當知識結構更加復雜、信息掌握速度更加快速的Z時代成為快消品市場消費主體，能打動年輕人的點也越來越偏僻，這就意味著對于品牌廣告“新、奇、特”的要求也愈發嚴格。什么樣的trigger才能引起年輕群體的關注，已經成為品牌方亟待解決的問題。

五四青年節之際，有這樣一個品牌針對年輕人的特點，用電影這種更加具象和趣味的方式詮釋年輕人態度。在推廣品牌的同時，更是在用自己的品牌精神去反哺社會思潮，用更高的立意對年輕人們作出積極深刻的影響。

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藝術技巧結合流行故事，

用電影詮釋品牌高級質感

特侖蘇通過講述父子三人之間的故事，在銀幕上創造出感性直觀的形象，表現生活場景藝術形式，用細膩的鏡頭語言，深入淺出地講述了品牌在五四大背景下強有力的觀點。

1.有流量有質量，強大陣容造就優質內容

鐘漢良飾演的職場精英“何以琛”珠玉在前，高瀚宇的個性叛逆也深得人心，老戲骨張晨光更是長期出演智慧的商界大佬。三位極具質感的演員在擅長刻畫人物內心的張大鵬導演的指導下，既保證了充足的觀影流量，也用精湛的表演展示出品牌的高級質感。

極具高級質感的表演

2.借故事與電影技巧提升表現效率，深入淺出表達觀點

品牌影片無法忽視商業性質，必須借助表現技巧降低受眾的觀影門檻。尤其在娛樂為王的當下，想要在極短時間內抓住觀眾眼球，選擇一個當下流行的題材就顯得很有必要。以流行題材作為溝通點，更好地獲得與大眾溝通的基礎。「更好的青春」的故事不復雜，勝在內涵豐富，用以小見大的手法，借助日常生活中的小插曲，來講述當代年輕人的時代情懷。

另外導演也通過運用電影技巧將一些含金量重的地方淺表化處理，讓觀眾更容易get其中觀點。

比如，影片最后兄弟之間的互相理解——哥哥成為商業精英是更好的青春，弟弟放棄家族企業勇敢追夢也是更好的青春，乃至爸爸當年的選擇也是更好的青春。

開篇即點題的小技巧，恰到好處詮釋出影片的主題

而這個觀點早在影片開頭，就借主人公之口道出：“成為更好的自己，就是更好的青春”。影片正是用這種深入淺出的方式，凸顯出品牌對于“更好”，乃至“更好的年輕人”這個詞多元化的理解和詮釋。

3.流行文化提升觀感，增加觀眾心理觸點

當然值得玩味的地方不只有上頭的故事和人設。作為一部五四大電影，片中自然少不了對于“年輕人”的思考。

年輕人中流行的嘻哈文化，在影片中都得到了很細致的展現。這些穿插在全片中的流行文化元素反復出現，能很好地增加了觀眾的心理觸點，將影片與當代年輕人建立起劇情以外的深層關聯。

rap

battle

freestyle

breaking

sktaing

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尤其是當battle出現時，影片的劇情達到小高潮。而battle正是年輕人“進取“與”熱血“的體現?？此泼鑼懙氖且粚π值苤g的故事，實則是對整個時代的年輕人的精神風貌進行描繪。以小見大，細節好評。

2

洞悉TA心理特點，

營造沉浸式品牌體驗

據SocialBeta數據統計，在其觀察的1000部廣告中，有近三分之一都涉及到品牌大電影的形式。如張大鵬導演的「啥是佩奇」，華為「悟空」這些刷屏級的影片廣告出現之后，越來越多的品牌鐘愛大電影了。

不同于以往的品牌電影，特侖蘇跳脫出僅僅展現品牌某些實際benefits的傳統，將影片拔升至社會層面，由此產出了這部品牌精神與時代內涵結合的五四獻禮影片。接下來我們就具體分析下，特侖蘇的這部片子到底給品牌帶來了哪些好處。

1.特侖蘇大電影——強化品牌理念，占領用戶心智

①提升觀感，打造沉浸式體驗

在受眾注意力稀缺和產品同質化現象嚴重的背景下，零碎的信息無法給用戶留下深刻印象。但是像「更好的青春」這樣有優質的演員陣容、優秀的故事加持下的電影，就能在將觀眾注意力牢牢鎖定在影片時間內。讓觀眾隨著劇情的推進，不斷深化觀看感受。從而獲得較為完整的品牌體驗。

品牌影片的觀感體驗更佳

②多產品使用場景疊加，整合傳遞影片主題

品牌影片可通過多個場景的呈現，整合傳遞影片的主題和品牌理念，通過時間上的連續性和重復性產生累積效果和遍在效果，強化影片主題。

如特侖蘇「更好的青春」中，通過在家、在公司、在戶外滑板場地等場景下的飲用，滿足了主人公各種需要補充能量營養的需求。同時，它也是回憶的橋梁，是優秀表現的獎勵，是安撫情緒的慰藉。特侖蘇出現的時間點，都有著較為重要的意義。以此表現特侖蘇“為你提供身體和精神的營養，賦予消費者成長的內在動力”。

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不同的場景不同的作用

③出圈，突破商業廣告格局

品牌影片的藝術性能很好地遮掩廣告的商業性。以影片作為內容載體，用好故事打動人，能夠激發受眾的同理心，增進品牌與消費者之間的情感溝通。從而擴大了廣告二次傳播的可能性，成為了品牌“出圈”的絕佳方式。

2.年輕人——引導大于說教，用形式感塑造認知

從營銷角度講，形式優先于內容，借助更高級生動的形式感，才能更好地闡釋品牌觀點。

老話說“說著不聽，打著倒退”，算是一句對年輕人逆反心理比較精準的描述了。李嘉誠也說過“世界上最浪費時間的事就是給年輕人講經驗”。既然如此，那么不妨將時間都還給年輕人。通過一個年輕人感興趣的形式，讓年輕人自己投入時間去感悟。付出了時間，收獲了屬于自己的經歷。那么，拍一支能夠展現品牌愿景和價值觀念的大電影就成了最佳的方式。

特侖蘇通過打造大電影這一形式，在其中拋出“什么是更好的青春”的話題，引導觀眾們與之一起去探索青春的意義。既避免了年輕觀眾們對于教條式勸導的抵觸，也在思考過程中增加了對于“賦予消費者內在成長的動力”這一品牌價值觀的認同感。

3

與消費者的溝通點與時俱進，

用實際行動踐行品牌主張

Nike、蘋果、谷歌……這些偉大的品牌都在用自身的精神影響著一代又一代的人，鼓勵著年輕人大膽干、去追夢、去做自己、去創造未來。

特侖蘇作為高端牛奶行業的領軍品牌，也在五四青年節這個特殊時刻通過對“做更好的自己，就是更好的青春”這一主題進行詮釋，獲得社會上的廣泛肯定。

1. 匠心制作受肯定，品牌價值觀廣泛傳播

好的作品一定不會被埋沒，特侖蘇本次campaign通過優秀的電影內容和完善的推廣鏈路在全網范圍內都取得不俗的成績——

微博上線四十八小時后，微博話題閱讀量達到了7.7億，150.8萬人次參與了討論。

傳播效果極佳

官方賬號下視頻播放量達到了53萬次。因其高質量的內容，引發了大量的UGC，有效地推動了影片相關話題的二次傳播。

引發海量UGC，有效拓展了事件二次傳播

2.計在長遠，持續擴大品牌價值觀的影響

當然這不是特侖蘇第一次精彩的品牌精神傳遞了，在2021年CNY期間的陳道明、靳東、易烊千璽三王同臺，就在1分鐘的視頻中，僅用181個字的文案，給出了關于“更好”的思考。

“更好，是探索，是經歷，是沉淀，是尋找一個又一個答案”

陳道明、靳東、易烊千璽，對應了三個不同時代、不一樣的人群以及日益多元的生活狀態。在這個充滿答案的時代，我們相信什么，就創造了一個什么樣的世界。通過對代言人的精心選擇，特侖蘇實現了品牌價值觀與消費者進行價值的深度溝通，引發情感共振。通過建立情感關聯，進而在精神層面獲得消費者的共鳴與響應。

其實近些年來，特侖蘇一直在不斷夯實“更好”的品牌主張。從2014年的 “更好是對未來的期待”，到2017年的“更好是掌控自我”，再到如今做“更好的自己”。特侖蘇把握時代脈搏，根據時代的主流價值觀，采用更加貼合當下消費者的溝通方式，在品牌形象和品牌影響力上取得了很好的成績。

特侖蘇作為高端牛奶的領導者，不僅用高品質牛奶和崇高的品牌愿景促進了行業的發展。更是作為時代的給養者，通過多樣的營銷方式，與消費者進行深入溝通。為年輕人的價值觀帶來的深遠的影響。彰顯了一個大品牌所具有的責任感和胸懷，為社會的良好發展做出了貢獻。

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總結

什么是更好的青春？這個問題本沒有答案，能夠克服種種困難做更好的自己就是最好的青春。特侖蘇通過片子給出了如是的回答。

作為高端牛奶行業領軍品牌特侖蘇，不但為國人帶去了身體的養分，更是用品牌價值觀念為廣大消費者們帶去了精神的給養。希望特侖蘇能在未來做出更多精彩的案例，對消費者、傳播環境、乃至整個行業環境做出更多貢獻。

END

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