一場(chǎng)“輕”營(yíng)銷,輕松巧妙撬動(dòng)全民“動(dòng)”起來!
發(fā)布時(shí)間:2021-02-26瀏覽次數(shù):0
當(dāng)今,996壓得白領(lǐng)一族喘不過氣來。早上匆匆忙忙,折騰精致早餐不如多睡五分鐘。午餐和晚餐,吃下伴隨著開會(huì)和ppt的油膩外賣,給身體帶來了沉重的負(fù)擔(dān)。工作越來越忙,隨之而來,是各種亞健康問題頻發(fā)。
與此同時(shí),90后95后紛紛開啟了養(yǎng)生之道。紅棗枸杞保溫杯的時(shí)代已經(jīng)過去了,現(xiàn)在的年輕人,紛紛接受了全新的時(shí)尚生活方式—輕食。輕食不只是簡(jiǎn)單的吃草,而是指低脂肪、低熱量、少糖、少鹽且富含高纖維和營(yíng)養(yǎng)的食物。它以低熱量的食材,取代大魚大肉,讓人們重新關(guān)注身體健康。一時(shí)間,輕食的消費(fèi)意識(shí)覺醒,牛油果、雞胸肉等食材備受追捧,眾多健身房、瑜伽館、餐飲機(jī)構(gòu)等都開始布局輕食市場(chǎng)。
輕食主義的輕盈感,釋放了日常的負(fù)擔(dān),帶來了一種全新輕松的體驗(yàn)。
麥當(dāng)勞也出輕食啦!
美味與低卡兼得,帶領(lǐng)時(shí)尚年輕一族,活出“輕盈感”。口感柔軟而有嚼勁的高纖面包。搭配營(yíng)養(yǎng)均衡又美味的食材,每份夏巴特的總熱量小于400Kcal。低溫慢煮雞胸肉配牛油果夏巴特和原切牛排夏巴特兩種口味,口感層次豐富,醇厚鮮甜。讓人忍不住想搶先嘗試新鮮。
“輕”顏值 “輕”運(yùn)動(dòng) “輕”視覺
此次,麥當(dāng)勞邀請(qǐng)國(guó)民妹妹楊超越作為代顏小仙女,輕松演繹輕營(yíng)銷。“輕”顏值、“輕”運(yùn)動(dòng)、“輕”視覺,全面聚焦打造“輕盈感”。
顏值超能打的國(guó)民妹妹楊超越,形象甜美健康純凈,親和力十足。個(gè)性簡(jiǎn)單,但是不滿足現(xiàn)狀。出道之后,更是不斷地用實(shí)力證明自己,圈粉無數(shù)。正如麥當(dāng)勞全新輕盈夏巴特系列輕食,簡(jiǎn)單,直接,輕輕松松帶來更美味,更輕盈的味覺享受。
代顏小仙女超越妹妹通過tvc為我們生動(dòng)演繹了注重飲食健康人群的真實(shí)日常。熱量太高不能吃, 想要吃熱熱的,但又不想吃不好吃的“草”。遇見夏巴特,就是一場(chǎng)命中注定的相遇。不但好吃又無負(fù)擔(dān),輕盈到忍不住來了個(gè)夏巴特跳。極簡(jiǎn)的空間造型搭配清新的淡綠,身著純白衣裙的楊超越置身其中,整體給人撲面而來的輕盈感。視頻聚焦日常場(chǎng)景,以短小趣味的形式,刺激用戶對(duì)“輕盈”渴望的需求,引發(fā)用戶對(duì)夏巴特的認(rèn)知和關(guān)注。
平面同樣延續(xù)了輕盈感,也是讓滿滿的綠,來加深對(duì)輕食的記憶,無論是單純食物出現(xiàn)的方式,還是超越手拿食物的呈現(xiàn),和以往麥當(dāng)勞視覺比,都有了與眾不同的呈現(xiàn)。定格代顏小仙女的輕盈動(dòng)作,搭配美味的夏巴特,釋放青春氣息,活力滿滿。
同時(shí),麥當(dāng)勞與時(shí)尚雜志ELLE合作發(fā)布,把握用戶的喜好和心理,重新定義了時(shí)尚美食,深入滲透目標(biāo)人群。夏巴特不僅僅是年輕人外在飽腹的需求,更是對(duì)精致生活的內(nèi)在需求。時(shí)尚健康的生活方式,開啟生活輕盈“食”光。這一更貼近年輕人個(gè)性和心理的時(shí)尚美食標(biāo)簽,滿足年輕人追求健康品質(zhì)的生活。
“輕”營(yíng)銷,“動(dòng)”起來
面向時(shí)尚年輕群體的市場(chǎng),不只是關(guān)注年輕人的生活狀態(tài),精準(zhǔn)的用戶洞察,滿足個(gè)性、新鮮、品質(zhì)的需求,更是化抽象為具象,通過組合式傳播,聚焦爆點(diǎn),層層突破卷入用戶,擴(kuò)大營(yíng)銷勢(shì)能。
于是,一個(gè)詞進(jìn)入我們的世界“夏巴特跳”。將“輕”這一抽象的概念轉(zhuǎn)化成具象的動(dòng)作符號(hào),鏈接吃輕食和運(yùn)動(dòng)健身,讓“輕”可以更自然的玩起來。具象的動(dòng)作符號(hào)“夏巴特跳”,可愛又簡(jiǎn)單的輕盈動(dòng)作,奠定了病毒式傳播的基因,讓人忍不住一跳。這種產(chǎn)品形象化的溝通方式,強(qiáng)調(diào)了品牌對(duì)于用戶的理解,也由此建立起用戶對(duì)品牌的情感認(rèn)同。
同時(shí),麥當(dāng)勞聯(lián)合Keep推出夏巴特的“輕運(yùn)動(dòng)”,全民一起“動(dòng)”起來。在Keep上上線專屬于夏巴特的“輕運(yùn)動(dòng)”,Keep的健身達(dá)人演繹“夏巴特跳”等輕盈動(dòng)作帶領(lǐng)大家一起動(dòng)起來。一邊吃著夏巴特,一邊做著輕運(yùn)動(dòng),美味與運(yùn)動(dòng)完美搭配,輕松完成身材的輕盈蛻變。
點(diǎn)擊閱讀原文參與H5互動(dòng)
更深層次,利用keep APP自帶的運(yùn)動(dòng)流量,麥當(dāng)勞在keep站內(nèi)發(fā)起線上400卡瑜伽挑戰(zhàn)賽。先由keep人氣健身達(dá)人發(fā)起挑戰(zhàn),并且號(hào)召粉絲參與。用專業(yè)達(dá)人帶領(lǐng)大眾,進(jìn)一步深化”輕盈”理念,充分發(fā)揮這一運(yùn)動(dòng)平臺(tái)的專業(yè)性,更瞄準(zhǔn)關(guān)注運(yùn)動(dòng)的輕食人群,讓傳播效果最大化。
營(yíng)銷亮點(diǎn)與總結(jié)
在當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)碎片化傳播的時(shí)代,麥當(dāng)勞以“輕”巧妙撬動(dòng)多方資源,形成營(yíng)銷聚合力,鏈接用戶打造全民互動(dòng)。
1、通過代顏人打造品牌認(rèn)知,深度聚焦年輕受眾
以年輕用戶喜愛的國(guó)民超越妹妹作為代顏人,通過多個(gè)形式的廣告演繹產(chǎn)品的核心利益點(diǎn),覆蓋日常場(chǎng)景,全方位滿足用戶對(duì)“輕盈”生活、輕食主義的需求,開展創(chuàng)意內(nèi)容并進(jìn)行定向傳播。同時(shí),通過與時(shí)尚雜志ELLE合作發(fā)布,精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)受眾,從產(chǎn)品上升到時(shí)尚美食的生活方式,建立用戶的情感認(rèn)同。
2、聚焦核心爆點(diǎn),層層突破卷入用戶
將產(chǎn)品的核心利益點(diǎn)“輕盈”抽象化的概念轉(zhuǎn)化為具象化,鏈接產(chǎn)品輕食與動(dòng)作健身,并通過keep 運(yùn)動(dòng)健身活動(dòng)等,讓全民參與的裂變式傳播,突破大眾和運(yùn)動(dòng)健身等不同圈層和觸及到不同的消費(fèi)群體,獲得巨大的傳播聲量和影響力。
3、以品牌為核心,實(shí)現(xiàn)品效合一
此次營(yíng)銷,通過創(chuàng)意內(nèi)容、互動(dòng)玩法、傳播策略的系列組合拳,通過“輕”營(yíng)銷輕松巧妙撬動(dòng)用戶和品牌一起“動(dòng)”起來,實(shí)現(xiàn)了品效合一成效,也帶來了營(yíng)銷行業(yè)的新思路。
END
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