華為版《西游記》,如何以情懷成就營銷范本?
發布時間:2021-02-26瀏覽次數:0
不知道從什么時候開始,“華為影業”已經漸漸被用戶接受,甚至開始主動關注了。華為憑借自身對廣告創意的創作能力,將“華為影業”推到用戶面前,通過不斷推出大眾喜好的內容,夯實自身品牌的口碑。
春節營銷節點之后,不少品牌選擇“歇業”修整時,華業影業卻選擇在這個時間點進行品牌的階段性營銷,而推出了華為版本的《西游記》。
一、將劇情與產品功能結合,展現華為影業的再創作能力
依然是大眾熟悉的配方與味道,服化道基本上做到了精準的還原,只是有了華為好望攝像機的加持,這故事有哪些新的變化呢?一起來看。
短片中將《西游記》內容中的6個經典片段與產品功能結合,賦予了劇中人物新的故事,面對這樣的劇情“劫難”內核,有了新科學技術的加持,讓新劫難迎刃而解。
正如在短片中,華為好望抓住用戶常常使用監控面臨的誤報警功能,成為了很多人面臨的一個痛點,而華為好望因具備智能算法,能夠有效減少誤報的功能,品牌緊抓用戶使用產品面臨的「信息誤報」痛點,將自身產品更精準展現了出來。
面對經典神話的故事內容,華業影業將故事內容與產品賣點結合,將華為好望攝像機的六大功能「智能1拖N」「智能視頻周界解決方案」「SuperColor軟件定義攝像機」「智能高空拋物解決方案」「AI超微光卡口攝像機」「智能1拖N」融入到了廣告內容中,通過演繹的方式去進一步詮釋產品功能,展現了產品強大的功能性,明確了產品的使用場景。
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同時,除了產品功能的展示,故事性內容更容易吸引用戶的注意力,展現內容的魅力和趣味性,讓消費者在談笑間了解到產品的功能并傳遞出品牌獨特的形象。
二、以經典創造“內容”,釋放品牌的魅力
其實,這不是華為第一次改編經典的內容,華為P30系列為了展現產品的技術亮點,一口氣改編了三部經典影片《臥虎藏龍》《古墓麗影》《死亡游戲》,將手機產品的拍攝黑科技展現的淋漓盡致。
其實,華為影業這些年拍攝了不少優質的內容《悟空》《有驚無險》《在一起,就可以》《一張來自太空的照片.jpg》等,而為什么華為要通過改編經典故事內容的方式創作內容呢?在兵法先生看來,這是品牌想要通過“賣”情懷的方式去釋放品牌的魅力。
三、以情懷打通用戶情緒,變用戶為廣告的傳播者
在營銷圈,有一個共識是:情懷是一門好生意。
無論是《臥虎藏龍》還是《西游記》,品牌的受眾對陪伴自己成長的影片融入了真摯的情感與回憶,華為通過改編經典內容的方式,將深藏在用戶心底對這些內容的情懷而激發出來。對于品牌的受眾而言,經典的西游記是陪伴與清透,是人內心無比渴望的精神文化需求。
而情懷營銷想要奏效,就需要想方設法的實現品牌與用戶之間的情感交流,通過挖掘用戶內心深處的共同回憶,實現以情動人,實現情感上的共振,讓回憶在營銷中實現“催化劑”的效果,也人在潛移默化中接受品牌的廣告內容。
其實,為什么情懷營銷總能夠實現意想不到的效果呢?情懷營銷究竟是什么?
1、是一場“攻心戰”
其實,很多時候,情懷是一個依托理想、共同回憶或共同的價值觀等其中的一種元素形成的內容,正如華為將那些具有《西游記》這個童年共同回憶的人群凝聚到一起,通過打造具有情懷的內容走進用戶的內心深處,讓人在接受內容的同時產生共鳴,讓內容演變成品牌的社交貨幣,像病毒式的在用戶的朋友圈中傳播開來,引發人們的熱情參與,以便品牌迅速獲得曝光度和知名度。
很多時候,情懷營銷能夠讓人充分感受到營銷足夠的趣味性,通過符號或者內容去引發用戶抒發情感或者緬懷過去等,以便將用戶的注意力轉移到產品上來了,以廣告為媒介去聯系用戶與產品。
總而言之,情懷營銷是一種“擊中”用戶內心軟肋的方式,在潛移默化中將用戶的情感與品牌廣告的命運關聯到一起,實現討論之余讓傳播效果最大化。
2、是一種歸屬感
正如華為這支《好望西游》一樣,用戶在有意或者無意識的形態下,以看廣告的心境去華為的這支廣告,熟悉的內容有極強的代入感,讓人在很好的觀賞廣告時,潛移默化的記住廣告內容。
廣告也很好的實現了自己的使命,讓廣告信息迅速觸達到人。而廣告迅速走近用戶心里的方式,就是將具有共同回憶的用戶吸引到一起,讓用戶快速獲得歸屬感。
品牌打造的歸屬感,是一種賓至如歸的體驗感,是拉進品牌與用戶之間距離的形式,是展現品牌溫度的方式。情懷營銷通過構建起用戶內心深處的歸屬感,將人的情緒代入到品牌設定的情景中,完成整支廣告的傳播使命。
這樣看來,無論是“攻心”還打造歸屬感,情懷營銷是將人們的回憶、遺憾、不舍等情緒與品牌的營銷結合,用內容去引導用戶情緒,在實現營銷差異化的競爭之余,把用戶與品牌緊緊的聯系到一起。
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