盡管2020年受疫情“黑天鵝”影響，線下品牌營銷被按下“暫停鍵”，可線上品牌營銷卻迎來井噴式發(fā)展，品牌營銷主戰(zhàn)場依舊“打”得火熱。從直播帶貨到爆款產品，從地攤經濟到凡爾賽式營銷，各大品牌紛紛上演要破圈、要有梗、要流量的營銷大戲。

然而各路打法遍地開花的現狀，也導致了營銷界泛娛樂化現象的大量出現，看似熱熱鬧鬧，實則卻極易讓用戶在這信息爆炸的時代而迷失自我，反而為品牌建設埋下了隱患。

如何能在泛娛樂時代不至死？

由舍得酒業(yè)聯合鳳凰網打造的大型時代先鋒人物深度對話節(jié)目《舍得智慧人物》，就用以“舍”為“得”的品牌營銷智慧，不走尋常路地玩了一把大視野、大格局、正能量的品牌營銷。狂人都必須點個大大的贊！

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完美收官，《舍得智慧人物》成品牌營銷新引擎

以“舍得酒，每一瓶都是老酒。”為品牌slogan的舍得酒業(yè)，品牌營銷也如同釀酒一般，堅持“老酒戰(zhàn)略”、“舍得”智慧去做品牌營銷，時光陳釀方出好酒。第四季《舍得智慧人物》是由《舍得智慧講堂》煥新升級而來。本季節(jié)目以“少數人的路”為主題，用兼顧年輕化與深度化的訪談形式，對話十二組以先行之力推動行業(yè)和社會進步的時代先鋒，多角度呈現嘉賓的立體感，共同探討“少數派”在時代新浪潮中的舍得智慧。

自上線以來，煥新歸來的《舍得智慧人物》口碑一路走高。據官方數據顯示，截止節(jié)目收官《舍得智慧人物》跨平臺總曝光量突破：56.78億，榮登全平臺熱搜榜：24個，微博話題總閱讀量突破：17.5億，抖音視頻播放量達：1.1億。微信公眾號、百度指數、網易熱搜上口碑指數遠超行業(yè)平均水平，播出期間鄧紫棋、楊紫、張桂梅、李誕等嘉賓的“舍得”觀點頻頻登上微博熱搜，牢牢占據話題熱榜。除此之外，《舍得智慧人物》還獲得騰訊網、新浪新聞、搜狐網和各大KOL爭相報道，節(jié)目核心主題“少數人的路”更是在受眾群體中引起了熱烈討論和空前的影響。舍得酒業(yè)產品銷量、品牌知名度與美譽度，也都隨節(jié)目熱度獲得顯著性的增長，“舍得”文化這一超級IP成為舍得酒業(yè)的品牌營銷增長的強力引擎。

作為出品方，舍得酒業(yè)近年來還持續(xù)出品、打造了《大國芬芳》、舍得玩酒節(jié)、沱牌舍得文化旅游區(qū)等文化IP。通過高質量的內容營銷，從文化、藝術、人文等多維度，與消費者進行交流，打造了舍得酒業(yè)品牌獨特且不可取代的市場定位。

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對話時代先鋒，傳遞“舍得”正能量

前三季的《舍得智慧講堂》共錄制88期節(jié)目，全網累積流量突破25億。第四季《舍得智慧人物》以“少數人的路”為核心主題，選擇十二組時代先鋒做嘉賓，深入淺出地探討“舍得”之道。變的是嘉賓和主題，不變的是品牌始終如一想要傳達的“舍得精神”。

本季欄目嘉賓在選擇上更立體多元化，更聚焦于時代浪潮，更能詮釋出品牌精神內核。既有青年演員代表郭麒麟、楊紫，也有電競選手PDD、“直播一姐”薇婭，更有“女高校長”張桂梅、武漢疫情“逆行者”，中國白酒人等一眾平凡卻偉大的“普通人”。品牌這一次營銷，以時代人物各自經歷為切入點，講述“少數派”的選擇，與大眾情緒產生共振。

德云社少班主的郭麒麟，舍父親鋪就好的康莊大道，憑自身韌勁和悟性，在演藝圈闖出一片天；娛樂圈“模范生”韓雪，在節(jié)目中袒露內心，回應誤解和爭議，述說著她對自我的堅持與態(tài)度；“90后小花”楊紫，跳出舒適圈，舍安逸而求進步，用自己的智慧突圍收獲成長；“金曲歌后”鄧紫棋，歷經詆毀，重塑自我，破繭重生，從一個單純的歌手變成全能制作人；“鬼才導演”陳思誠，高人氣時期轉型做導演，挑戰(zhàn)全新領域，只為圓電影夢；電競選手PDD，從電競選手化身電競主播。從最初走路的人，變成如今引路人，在舍與得之間找到了自己最合適的位置。他們的舍得精神在于“無懼放下”，放下身份、放下標簽、放下成就，反而讓自身的路越走越寬。

“直播一姐”薇婭，舍卻退路，全力以赴踏上直播帶貨這一條全新之路，收獲常人無法企及的成功；“脫口秀大王”李誕，從微博段子手到大熱脫口秀綜藝出品人，不斷升級自我，將小眾脫口秀以全新方式帶入大眾視野；“國樂大師”方錦龍，以一己之力將國樂帶出圈，打破國樂“高階”圈層，讓傳統(tǒng)創(chuàng)新性發(fā)展，獲得更有韌勁的全新生命力。他們的舍得精神在于“無懼突破”，不破不立，敢于求新，甘當時代弄潮兒。

“燃燈校長”張桂梅，堅守滇西貧困地區(qū)46年，將自己的一生奉獻于大山之中，帶領著大山的女孩擺脫命運的桎梏。她用自己的人生智慧告訴世人“沒有誰生來就是圣人，只有因懂得取舍而不凡的普通人。”；“戰(zhàn)疫群像”中的醫(yī)生張笑春、醫(yī)療設施建設專家黃錫璆、武漢疫情志愿者汪勇、蔣文強，他們舍小家，為大家，詮釋出“舍與得”的大愛精神。他們的舍得精神在于“無懼奉獻”，深明大義，小舍小得，大舍大得。

“白酒特輯”里，白酒泰斗曾祖訓、白酒專家胡永松、舍得酒業(yè)董事、生產基地副總經理余東、國家級白酒評委李作洪、舍得酒業(yè)釀造中心副總監(jiān)張明、舍得酒業(yè)制曲車間副主任朱小兵、舍得酒業(yè)蒸餾師文武。他們身份不同，崗位不同，卻都有一個共同的名字“中國白酒人”。為了熱愛的白酒事業(yè)，他們數十年如一日的堅守在各自崗位上，勠力推動著中國白酒行業(yè)的發(fā)展。他們的舍得精神在于“無懼堅守”，熱愛之至，匠心使然。

《舍得智慧人物》系列欄目，以“舍與得”為精神內核貫穿了整場營銷，在2020這一極不平凡的一年中，突如其來的疫情，考驗著每一個人的內在精神韌性。對于舍得酒業(yè)而言，不追熱點，不圖短利，深耕“舍得”文化IP，在2020年推出《舍得智慧人物》欄目，借著時代先鋒們的講述，把品牌內在精神舍得智慧傳播出去，給予受眾更強大的精神力量來面對新時代下的種種挑戰(zhàn)。舍得酒業(yè)這一次深挖文化內涵的營銷，真正把握住當下國人的精神文化痛點，提升了品牌營銷的格局，彰顯了品牌的社會責任感。是品牌營銷往更高階段發(fā)展的優(yōu)秀示范。

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以“舍”為“得”， 打造品牌價值高地

品牌代表了企業(yè)的價值觀和文化，企業(yè)向消費者傳遞品牌價值觀，以期與受眾產生共鳴。而舍得酒業(yè)的這一次品牌營銷傳播，深刻洞察當前社會環(huán)境，讓人看到了民族品牌是如何將品牌塑造和社會價值合二為一，完成了一次有高度、有力量、有深度的品牌營銷。

品牌創(chuàng)意力層面，創(chuàng)意能讓同質化的營銷方案產生差異化，也是讓營銷方案獲得策略性突破的關鍵。《舍得智慧人物》的品牌營銷，就如本季主題一般，走“少數人的路”，沒有如多數品牌一般將企業(yè)本身過多的植入節(jié)目中，讓受眾產生“賣廣告”之感。而是不斷深挖每一個時代人物身上的“舍得智慧”，在內容創(chuàng)作上積極發(fā)揮創(chuàng)造性，把時代人物、”舍得智慧”、舍得品牌恰到好處的連接在一起，讓營銷滲透得潤物細無聲。

營銷深度層面，舍得酒業(yè)的品牌營銷，精準瞄準“舍得”一詞擁有豐富的中華文化內涵，賦予了舍得品牌正宗的文化基因。讓品牌營銷有了最關鍵的精神內核，不再懸浮空泛。進而得以持續(xù)深耕“舍得”這一超級IP下的全產業(yè)鏈內容，借內容深度傳遞品牌“舍得即中國智慧”的核心內涵，助力IP品牌效應最大化。

社會價值層面，《舍得智慧人物》的品牌傳播，不止在于品牌價值，更在于社會價值的彰顯。“舍得”文化是中華文化集大成之體現，舍得酒業(yè)用匠心打造的《舍得智慧人物》，向國人傳遞著生生不息的正能量精神力。超越了營銷本身，更著力于關注社會，關注當下，關注人文，更顯示出一個民族企業(yè)、文化國酒應有的氣魄和擔當。

舍得酒業(yè)，舍追求一時的爆款和流量，選擇構建品牌文化的長期性發(fā)展。在品牌勢能不斷累積的過程中，發(fā)揮高品質內容的真正價值，構筑、獲得了消費者心中對品牌“舍得”文化的價值認同感，而這正是品牌營銷最重要的核心資產。

END

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