要問(wèn)戶(hù)外廣告哪家強(qiáng)？

快餐界的麥當(dāng)勞絕對(duì)當(dāng)之無(wú)愧

最近，麥當(dāng)勞新出了一則戶(hù)外廣告

竟然被“吃掉”了！

沒(méi)想到吧，這是一組造型奇特的美食燈箱廣告牌

看上去就像是被人吃掉了好幾口

與其他平平無(wú)奇的廣告牌相比

可謂是相當(dāng)惹眼

因?yàn)闅W洲許多國(guó)家陸續(xù)解除封閉狀態(tài)

人們也逐漸開(kāi)始回歸正常生活

所以見(jiàn)此情況，法國(guó)麥當(dāng)勞就

帶著它的全新戶(hù)外廣告創(chuàng)意

于街頭高調(diào)亮相

可以看到，這則戶(hù)外廣告沒(méi)有Logo也沒(méi)有文案

但只靠視覺(jué)也能夠讓人瞬間秒懂

貼心的門(mén)主再為大家送上高清無(wú)缺的海報(bào)圖

你是不是也想立馬咬上一口

除了漢堡、薯?xiàng)l

前不久，麥當(dāng)勞還拿炸雞來(lái)做文章

將美味多汁的炸雞放大

里面的汁水像瀑布一樣

從雞肉雪白的紋理上湍急而下

令人看了食欲大開(kāi)

外殼酥脆、內(nèi)里鮮嫩多汁

是評(píng)判一塊炸雞最重要的標(biāo)準(zhǔn)

而麥當(dāng)勞這個(gè)系列的海報(bào)

用夸張的手法，用炸雞比作山，汁水則為瀑布

將產(chǎn)品的特色展現(xiàn)的淋漓盡致

這組海報(bào)放在街頭

不僅吸引眼球，勾引人的食欲

還為城市增添了一抹獨(dú)特的風(fēng)景

看了炸雞海報(bào)或許覺(jué)得有些油膩？

其實(shí)麥當(dāng)勞不用實(shí)物也能搞創(chuàng)意

疫情期間，德國(guó)的麥當(dāng)勞關(guān)閉了不少門(mén)店

為了提醒人們麥當(dāng)勞時(shí)刻都在大家的身邊，

于是它將傳播和溝通的重點(diǎn)

放在了自家的送餐服務(wù)上

這組海報(bào)

將每家的房子想象成是一張饑餓的面孔

言外之意是：

你看，連你家房子都餓了

考慮下點(diǎn)個(gè)麥當(dāng)勞解解饞？ 

同樣是送餐服務(wù)的戶(hù)外廣告

早幾年前，麥當(dāng)勞還請(qǐng)了攝影師Roberto Badin

拍攝了一組名為“Rain”的海報(bào)

呈現(xiàn)出雨中的法國(guó)街景

朦朧浪漫的美感也讓人忍不住多看兩眼

而麥當(dāng)勞也借此提醒各位：

下雨了，就訂麥樂(lè)送吧

只要在家優(yōu)雅地等候就可以了

自家的Logo也是無(wú)窮的創(chuàng)意源泉

加拿大麥當(dāng)勞的這支戶(hù)外廣告極其簡(jiǎn)單

采用了麥當(dāng)勞的經(jīng)典配色“紅加黃”

這個(gè)作品的絕妙之處在于

大膽地把品牌logo分解成不同的部分

只露出其中的某一塊

并配以相應(yīng)的指路文案，耐人尋味

“在你的左邊”

“在你的右邊”

“你和我們擦肩而過(guò)”

“在下個(gè)路口等你”

此外，Logo還可以變成一個(gè)耀眼的存在

巴黎TBWA把經(jīng)典金拱門(mén)M換了一種風(fēng)格

十分賽博朋克

以上這幾個(gè)娛樂(lè)場(chǎng)所：

電影院、保齡球廳、游戲廳……

都是深夜?fàn)I業(yè)的地方

在絢麗的霓虹燈下

它們顯得格外矚目

麥當(dāng)勞的這組廣告中

則巧妙地把這些場(chǎng)所招牌里的“M”字樣

換成了自家的金拱門(mén)

告訴人們：不管多晚，無(wú)論何處

麥當(dāng)勞也都在為您服務(wù)

另外，還有兩支創(chuàng)意廣告

也是利用了Logo的創(chuàng)意

宣傳麥當(dāng)勞通宵營(yíng)業(yè)

白天，這個(gè)金拱門(mén)只能露出一半身子

而當(dāng)夜幕降臨時(shí)

完整的logo便在鏡面中倒映出來(lái)

只用了兩盞大燈的光束

便是一個(gè)完美的金拱門(mén)的形狀

蹭熱門(mén)電影也是妥妥的

麥當(dāng)勞趁著《星球大戰(zhàn)》熱映的風(fēng)潮

把電影里的代表性武器光劍

融入到了戶(hù)外大牌中

據(jù)悉，見(jiàn)到此戶(hù)外廣告

周?chē)飪?nèi)必有一家麥當(dāng)勞餐廳在等你

說(shuō)出來(lái)你可能不信

英國(guó)的麥當(dāng)勞蹭過(guò)天氣預(yù)報(bào)

它用漢堡來(lái)代替太陽(yáng)

用抹著番茄醬的薯?xiàng)l代替溫度計(jì)

用傾斜的薯?xiàng)l代替下雨……

來(lái)實(shí)時(shí)展現(xiàn)當(dāng)天的實(shí)時(shí)溫度和未來(lái)5天的天氣預(yù)告

天氣預(yù)報(bào)的數(shù)據(jù)則來(lái)自MET辦公室的實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)

這場(chǎng)創(chuàng)意妙就妙在

麥當(dāng)勞不僅巧妙蹭上了英國(guó)人的熱點(diǎn)話(huà)題

還再創(chuàng)作升華成了新的話(huà)題熱點(diǎn)

畢竟這么多年誰(shuí)想過(guò)薯?xiàng)l漢堡還能播報(bào)天氣啊

而加拿大的麥當(dāng)勞還別出心裁地蹭了情人節(jié)

情人節(jié)當(dāng)天，加拿大把廣告牌承包給情侶

人們可以在麥當(dāng)勞的社交頁(yè)面上評(píng)論留言

最終讓專(zhuān)屬你的示愛(ài)海報(bào)出現(xiàn)在

廣告牌和社交媒體出版物上

嘖嘖嘖，這是協(xié)助情侶高調(diào)“殺狗”吧

▼

借助實(shí)物、Logo、光影、甚至蹭熱點(diǎn)……

麥當(dāng)勞的創(chuàng)意可謂是層出不窮

并且總是能夠延伸到各個(gè)領(lǐng)域

以及生活的各個(gè)角落

從多個(gè)角度去思考品牌價(jià)值

處處給我們帶來(lái)驚喜

因此在上面提到的這些戶(hù)外廣告里

才有了麥當(dāng)勞百變的模樣

所以說(shuō)啊，廣告人們，腦洞再大點(diǎn)吧

“不守規(guī)矩”的戶(hù)外廣告

我們最?lèi)?ài)了！

END

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