平凡的抗疫故事搬上熒幕，滴滴與你“在一起”
發布時間：2020-10-10瀏覽次數：0
（圖片來源：豆瓣）
一部陣容、題材、聲勢在各方面都可以稱為頂配的20集電視劇，在國慶期間擊中用戶的淚點，抗疫題材時代報告劇《在一起》以疫情期間各行業真實的人物、故事為基礎，講述了一群平凡人構成了全國各行業抗擊疫情的主力軍，為抗擊疫情做出不可磨滅的貢獻。自9月29日在9家衛視（平臺）同步播出以來，《在一起》拿下豆瓣8.9分、微博閱讀量三天破10億的成績。
站在營銷的角度來看，如果能在這樣一部時代大劇中植入品牌，應該是不戰而勝的。滴滴自然融入《在一起》抗疫事跡中的7個單元故事，僅僅是提高品牌聲量的第一步。更值得一提的是，其“真實、真情、真誠”的品牌營銷理念深入人心——內容層面，滴滴高度還原了疫情期間滴滴司機的抗疫事跡；渠道層面，被權威媒體關注報道，社交媒體自發擴散；價值層面，滴滴通過抗疫司機故事演繹，建立用戶和品牌的情感連接，傳遞企業的社會責任。
滴滴以真情實感出發的營銷舉措，以最樸實、最真實為原點，觸動用戶內心深處最柔軟的地方，從亂花漸欲迷人眼的營銷環境，選擇回歸到最真實的本源，回歸到最純真的起點以真情講述最真實的故事。
這一場營銷之仗，滴滴打得著實漂亮！
打破常規植入，自然融入原型
滴滴能夠植入《在一起》，莫過于“真實”二字。
疫情爆發，當恐懼全面襲向武漢這座城市的時候，諸多“逆行者”站在了最前面，有一群人在武漢停擺之時，負責接送醫護上下班和運送居民生活物資，他們就是滴滴司機，陪武漢從停擺到重啟，跨越3個多月的漫長時間。
據統計，全國15個城市有近16萬名的司機自愿加入了滴滴醫護車隊，累計服務37987名醫務工作者，行駛總里程超過1500萬公里。僅在武漢就有1600多位司機組成醫護車隊和社區車隊，總共為16家醫院、402個社區提供了65萬次服務。這些志愿者們的滴滴司機端頁面，都被點亮了代表榮譽和感謝的“防疫衛士”或“抗疫先鋒”勛章。
龐大的滴滴司機組成了志愿車隊，促使滴滴植入《在一起》卻不按常規套路出牌，滴滴除了品牌logo露出、口播品牌名稱等解決品牌曝光的常規操作之外，更希望將品牌形象建立在人性之上，以故事化傳遞人文精神，用真實擊中用戶情感。比如劇中醫護人員問“真的不收費啊？”，滴滴司機師傅（雷佳音飾）沒有任何遲疑的就回答說：“現在收費還是人嗎”，被網友評為年度暖心金句。城市交通停滯，但“擺渡人”仍在行駛，小人物的自我價值驅動，串聯起了完整的故事內容。滴滴司機的真實故事被擺在導演面前的時候，《擺渡人》單元劇有了合理而真實的創作來源。
（圖片來源：視頻截圖）
營銷圈內人士評價道，就算什么營銷都不做，滴滴光憑“真實故事”就足以贏得眾多眼淚。編劇任寶茹說道，“非常時期，當城市停止運轉，這些平凡人做的平凡事，就有了不一樣的價值。
未播先火，共情引流
9月28日《在一起》劇播盛典在六大衛視三大平臺聯合播出。此前，滴滴和導演組充分溝通，決定既然根據真實故事改編，那沒有什么比當事人親臨現場更能鼓舞人心。于是《擺渡人》的原型之一——滴滴抗疫司機王利、胡建斌、佘志
（圖片來源：視頻截圖）
《擺渡人》播出后，#在一起之擺渡人#微博話題閱讀量1.8億，#雷佳音志愿者接送醫護#更是登上微博熱搜總榜TOP41，評論區內網友互動頻繁，感謝滴滴司機的熱心和擔當。有觀眾說，當看到《擺渡人》辜勇妻子那一句“你
（圖片來源：微博截圖）
劇里劇外，喚醒抗疫記憶
如果說滴滴的巧妙植入是一次娛樂營銷的常規套路，《在一起》劇播盛典是一種提升網絡熱度和聲量的手段，那么滴滴在戲外的傳播，則是從多維度去回顧武漢疫情，將《擺渡人》再度升華，喚起國民的集體記憶。
從雷佳音的金句海報開始，滴滴就將疫情期間城市中“擺渡人”的感人事跡真實還原，滴滴醫護車隊志愿者挺身而出，為武漢一起加油，奮戰“疫”線，滴滴出行為生命擺渡！
左右滑動查看更多（圖片來源：滴滴出行官方微博）
與此同時，滴滴半紀實主題海報采用現實與手繪的結合，將疫情期間滴滴醫護車隊、社區保障車隊堅守一線的情景再現，讓更多人看到這些“逆行者”每天在
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在滴滴醫護車隊志愿者奮戰在第一線的同時，無數“小桔人”在疫情期間堅守在自己的工作崗位上，從采購防疫消毒物資、上線防疫教育功能、研發口罩識別技術，到研究疫情擴散風險、關注城市實時運力、履行消殺執行標準，一幅幅手繪漫畫海報將“小桔人”用專業技術為抗擊疫情貢獻力量展現得淋漓盡致。
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在一起，不僅是疫情期間奮戰在一線的醫護人員，還有來自社會中更多默默無聞的平凡力量，以及在背后默默付出的工作人員。
深度挖掘平凡事跡，滴滴成功破圈
基于真實，權威媒體主動報道的聲音讓滴滴司機的正面形象和滴滴品牌被不同圈層認可。
隨著被人民網、新華網等媒體關注報道，湖北日報、楚天都市報等地方媒體聯動擴散，《三聯生活周刊》對人物故事的深度挖掘，滴滴深度綁定《在一起》，獲得了極大的關注和正向輿論口碑。
從一次次地被關注，到被不同媒體報道，讓更多人感受滴滴品牌的社會責任。也讓滴滴在劇外聲量不斷飆升，成功“破圈”。
《三聯生活周刊》通過對兩位司機的深度專訪，放大“平凡人做的非凡事”，一天時間文章的閱讀量就突破10w+。10月1日，《千名司機喊你來武漢》的視頻被“學習強國”報道，看著視頻里從街上空無一人到今天的車水馬龍，英雄城市武漢已經滿血復活，熱情的司機邀請四面八方的朋友們來武漢打卡，品美食賞美景，#千名司機喊你來武漢#的話題也登上同城話題榜。
（圖片來源：視頻《千名司機喊你來武漢》截圖）
無論“三聯周刊”還是“學習強國”，都將滴滴司機在疫情期間的偉大事跡重回大眾眼前，一方面提高了滴滴司機的形象，另一方面也與滴滴品牌緊密結合，放大用戶與滴滴司機之間的情感溝通，增強滴滴品牌的信任度。而依托于劇情方面，從戲里到戲外的權威媒體關注并專訪，滴滴將真實再度還原，有真實事跡、有媒體主動替滴滴司機發聲，無形間成為滴滴的品牌價值驅動力。
武漢打卡視頻
與此同時，人民網、新華網、新京報、央廣網、鳳凰網等10余家權威媒體、權重藍V、地方媒體聯合力薦《在一起》，話題覆蓋超過1.95億，讓滴滴在品牌曝光方面一度達到了峰值。
深度挖掘滴滴司機平凡的偉大，不同類型的媒體關注并為品牌發聲，一方面為品牌定調背書，一方面也幫助了品牌的流量提升，滴滴的“破圈”速度一度提升。相信更多用戶對于滴滴品牌的好感度及信任度將提升到一個新的階段，同時也有理由相信滴滴的關注度和正向輿論口碑或許也會創下歷史新高。
從影視植入到聯合營銷，看滴滴的真情實感
滴滴這次的聯合營銷抓住了幾個核心的要點。首先，滴滴出行抓住了特殊的疫情時代背景——中國人歷來在大災大難中是眾志成城，從政府到百姓都堅守中華民族扶危救難的美德，在這其中涌現的優秀影視作品，具備高度的向心力。除了根據滴滴司機真實故事改編的《擺渡人》之外，滴滴還在《同行》、《大連》、《火神山》等6個單元中巧妙植入，講述了滴滴快車、青桔單車、小桔租車等多個業務的故事，涵蓋了滴滴出行疫情期間作出突出貢獻的醫護車隊、社區保障車隊的正面形象。多角度、多業務線打下互聯網出行品牌的獨特烙印，更加全面地傳遞了滴滴企業的社會責任擔當。
（圖片來源：視頻截圖）
其次，核心劇情來自于滴滴出行的真實故事——其通過小人物展現大時代的呈現方式讓“攻心、走心、用心”的效果簡單的口播和品牌露出。從故事的精彩程度、人物形象生動程度、話題性及輻射范圍，以及制作團隊的爆款水平，題材的稀缺程度、主演口碑熱度，以及與滴滴的匹配度等綜合考慮，《在一起》集齊了好的影視劇的所有標準。事實證明，在已經播出的所有優秀的單元劇中，“擺渡人”所引發的話題熱議和正面評價已經超過預期。
（圖片來源：視頻截圖）
最后，滴滴通過“在一起”的熱播，在共享出行行業每年最重要的黃金時段——春節和國慶中的國慶黃金周，打了漂亮的一仗。借助“在一起”，在正確的時間（國慶黃金周）、選擇了正確的內容（疫情后期）、做了正確的事情（真實故事）、影響了正確的人群（核心受眾的高度重合）。正如劇中
（圖片來源：視頻截圖）
滴滴通過《在一起》實現了“品牌提升、凝聚員工、用戶口碑”一舉三得的目的，也探索了滴滴品牌營銷的新思路。滴滴的品牌傳播理念和營銷策略，讓用戶感受品牌植入也能感受到極具溫度的真情實感。其實，滴滴出行并非第一次試水娛樂營銷，無論是綜藝節目還是影視劇都有所涉及，在以往的每一次娛樂營銷中，滴滴都拒絕簡單粗暴的植入營銷，而是將真實情感巧妙運用其中，還原真實，流露真情，給予真誠，這就是滴滴在娛樂營銷領域中一直踐行的創新思路。
在豆瓣網去年評分最高華語劇集中，以8.4分榮獲大陸年度電視劇第三名的《小歡喜》，同樣也能見到滴滴出行的身影。主演黃磊傳遞出滴滴司機樂觀積極承擔家庭責任的優秀品質和形象，以深度情節捆綁，驅動品牌正向口碑發酵。
（圖片來源：http://zjnews.china.com.cn/yuanchuan/2019-08-30/186267.html）
而2020年更是滴滴出行在影視劇探索的豐收年，除了口碑爆棚的《在一起》，還有《精英律師》、《平凡的榮耀》、《如果歲月可回頭》等一批題材吸引人的優質現代劇。看來，滴滴希望通過長期在影視劇領域的持續投入，通過劇中人物形象的細膩刻畫，不斷豐富滴滴司機真實立體的形象，打破了傳統營銷刻板形式，帶來更好的品牌提升和信任度。“把生活中的故事放大，用真情實感去打動人”——滴滴出行的娛樂營銷看似簡單，卻也有著很強的護城河。
一直以來，滴滴作為互聯網出行品牌以用戶為中心提供優質服務，同時在娛樂營銷領域不斷創新、深度耕耘，不斷占據著用戶的心智，讓用戶一次又一次地感受滴滴的真實、真情與真誠。
早已成為國民品牌的“滴滴出行”，如果可以借助優質影視項目展開娛樂營銷，“在一起”今天成功的記錄有望被滴滴自己不斷打破。
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