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2020中國廣告論壇觀點分享 | 鳳凰網陳欣:驅動商業新增長 鑄就社會新共識

發布時間:2020-08-06瀏覽次數:0

在2020(第十六屆)中國廣告論壇上,鳳凰網商業市場總經理陳欣做主題演講。本文由《現代廣告》據其現場演講整理。



陳欣與全國廣告同仁分享了戰“疫”中的價值呈現,分析疫情中新聞需求暴增背后的媒體價值,并從媒體報道的廣度、深度和對各行業的關注,探究后疫情時代的品牌增長動力。


她首先分享了一組數據,疫情期間新聞資訊的日人均使用時長已達91分鐘,日均活躍用戶規模也出現了20%的增長。她表示,通過數字,可感受到用戶對新聞需求的暴增和對真相的渴望,也蘊含著媒體的獨特價值,和眾多品牌的責任和擔當。


以鳳凰網為代表的主流媒體,用第一手的信息、第一線的身體力行,讓公眾感受到媒體的價值和溫情。疫情期間,鳳凰網發布了全網首份疫情地圖、首份辟謠日報,建立了首個新冠患者互動信息平臺,逐一排查、疏導、幫扶。專業、激情、用戶的渴求,賦予了鳳凰網等媒體更強的動力去準確、客觀、全面地展現戰“疫”實況,也讓媒體的價值在社會大眾心中得到升華。


在及時、客觀的報道之外,媒體更深入普通個體的平凡生活,以真誠、悲憫之心透視社會萬象。鳳凰網力推的《媽媽在武漢隔離病房去世》一文,獲得超過兩千萬閱讀;對雷神山醫院建設的報道,從普通建設者的投入和付出,透視過程中的艱辛和溫暖;最先發出的停止歧視武漢人的呼吁,更將身為媒體、社會一份子的責任和擔當,呈現在大眾面前。


同樣,媒體也在關注企業的行動。鳳凰網深度熱文《我在武漢金銀潭醫院ICU的10小時》,再現了李順等華為普通員工的戰疫故事,在全網獲得百萬閱讀,溫暖人心,更使人心溫暖品牌。


在收獲公眾認可的同時,越來越多的品牌選擇在鳳凰網發聲。自2月末,鳳凰網與16個行業的67個知名品牌的主理人展開對話,透視疫情影響,關注應對之策,使其感人至深的戰疫往事為公眾所知,也讓公眾看到新增長的潛力。


陳欣以另外一組數據表明,新一代消費者不僅關注價格,更看重品牌的價值表達。而其表達的塑造,需要經由優質內容的加持和專業媒體的背書。在二十余年的發展歷程中,鳳凰網在時政、財經、科技、時尚、娛樂、公益等領域都積累起無可爭辯的影響力。


她認為,在疫情中承受重重考驗的社會,正在重新認識媒體,其不僅講述我們所經歷的點點滴滴,更以責任和擔當,傳遞溫暖和力量;我們,也在重新認識媒體價值,在突發的焦慮與恐慌中,不僅穩定了人心,更傳遞出發展的希望;時代,也在重新思考增長,不僅是商業的一時無兩,更是社會的健康向上。


多年來,鳳凰網堅持用至上的內容品質和至精的傳播形式,連接用戶與品牌,凝聚、表達時代的價值。這一價值,驅動著商業上的新增長,也鑄就了社會的新共識。



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