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2020中國廣告論壇觀點分享 | 郁晨:直播可甜可咸,可大可小

發布時間:2020-08-05瀏覽次數:0

1587627103212878.jpg在2020(第十六屆)中國廣告論壇上,無憂傳媒營銷總經理郁晨做了主題分享。本文由《現代廣告》根據其現場演講要點整理。




我們現在身處的時代是很幸運的,直播貼近于我們的生活,它可甜可咸,可大可小。


2011年,直播起步于PC行業,2012年——2018年,是直播的探索階段,直播在移動互聯網的升級發展中走向了多元化。2019年是直播的爆發時期,電商直播開啟了。2020年,因為疫情,全民進入了“直播元年”,也是直播的成熟階段。


如今直播被重新定義了,娛樂需求、購物需求、社交需求都可以通過直播去滿足。以需求差異入局,以平臺基因導向,直播玩法大有不同。直播在電商有兩部分,一個是電商內容化,第二是內容電商化。電商內容化,就是賣貨,通過低價、促銷,把貨賣出去;內容電商化,就是全網營銷,如阿里小二把產品通過種草等形式展示出來。總的來說,整個電商無非就是利用這兩個進行升級。


從模式上看,達人通過直播賦能品牌:達人現場直播,線上選品;線下直播,達人可以去一汽工廠,拉近品牌和用戶之間距離,使品牌更接地氣;專場/混場直播,實現品效合一;日常直播軟植入。


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