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2020中國廣告論壇觀點分享 | 毛海峰:后疫情時代,新消費風(fēng)口

發(fā)布時間:2020-08-05瀏覽次數(shù):0

1587627103212878.jpg在2020(第十六屆)中國廣告論壇上,快手商業(yè)化全國品牌客戶總經(jīng)理毛海峰做了主題演講。本文由《現(xiàn)代廣告》根據(jù)其現(xiàn)場演講要點整理。



疫情的背景下,今年的線下實體發(fā)展受到了很大的挑戰(zhàn)。線上零售在疫情時代有了非常大的增長,除了零售獲得了增長之外,我們在電商的直播也獲得了非常大的增長。大家?guī)齑鎵毫艽螅€上帶貨成了大家的必然趨勢,后疫情時代我們年輕人的消費習(xí)慣也發(fā)生了很大的變化。


后疫情時代的消費主要有兩個大的趨勢,傳統(tǒng)內(nèi)容平臺的電商化和電商平臺的內(nèi)容化。內(nèi)容平臺電商化的代表有快手、小紅書、微信,電商平臺內(nèi)容化的代表主要是拼多多等購物網(wǎng)站。我們從圖片化,或者數(shù)字化,甚至文字化的時代走到了短視頻和直播的時代,大家選擇買商品的時候希望更加具像化,或者360度了解這個產(chǎn)品的機(jī)會,那么視頻直播帶貨的形式就進(jìn)入了我們的生活。疫情的暴發(fā)讓我們更近地了解并接觸到視頻直播帶貨。


在后疫情時代,這兩大趨勢會變成我們生活的常態(tài)。新消費場下的故事,消費者出現(xiàn)了三大升級特征,即全域升級、圈層爆發(fā)、瞬時轉(zhuǎn)化。網(wǎng)絡(luò)直播帶貨對庫存來說以前是被動的,后疫情時代這種趨勢會變得更加主動,更加常規(guī)化。我們達(dá)到最高的單場直播帶貨成交金額是12.5億,除此而外,董明珠在5月做了一場直播,也是3.1億的帶貨數(shù)據(jù),億級以上的直播帶貨,在疫情時代,在快手平臺非常常見。


目前快手日活用戶超過了3億,直播的日活超過了1.7億,2019年的時候通過我們平臺進(jìn)行直播賺錢,或者打賞的有收入的人群超過1900萬,2020年隨著這種趨勢的更加完善,通過直播帶貨,或者直播賺錢的人在快手平臺肯是超過幾何倍數(shù)的增長。


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