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2020中國廣告論壇觀點分享 | 張志鵬:欲靠近年輕人,先啟用代言人

發布時間:2020-08-05瀏覽次數:0

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在2020(第十六屆)中國廣告論壇上,中廣協廣告代言人委員會秘書長張志鵬做了主題分享。本文由《現代廣告》根據其現場演講要點整理。


現在很多企業已經明白了一句話,“欲靠近年輕人,先起用代言人”,明星代言是一個非常重要的選擇,而且近三年來明星代言的合作也呈現一個暴漲式的趨勢。

根據最新發布的《2019-2020明星廣告代言商業趨勢報告》,我們總結了六大趨勢:

1.粉推經濟,就是新型的偶像關系。

2.鮮肉流量,但是更迭的速度非???,現在的代言方式也發生了很多的變化,而且現在基本上國際大牌也不用國際明星了,很多用的都是國內的明星。

3.圈層化。整個明星代言的變化也是粉絲的變化,例如70后,當時看到偶像就是仰慕,只是看到明星就好了,當然就算看看照片也可以;10年代是“我是你的消費者”,而如今就不光是消費者,而是“我是你的助推者”,粉絲更希望跟明星進行互動,心理上的距離也非常關鍵,甚至我希望成為你的家人。

4.造勢力。粉絲幫明星去做前期宣傳,現在很多明星過生日的時候,粉絲會去給明星買戶外大牌。

5.購買力。付費支持已經成為粉圈常態,強大購買力成為榮耀。

6.合作也更加多元化。品牌在與明星合作的時候要建立一個矩陣,品牌代言人就是品牌代言人,不一定非要他去幫你帶貨,他是在金字塔尖上去給你樹立品牌的形象。還需要有帶著消費者去做新的購物體驗的人。

品牌在選擇代言人的時候也要對未來的風險進行評估,同時要對粉絲有管控,這些需要專業的團隊去管理。



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