狠狠干导航-狠狠干美女-狠狠干免费视频-狠狠干天天爽-狠狠干伊-狠狠精品干练久久久无码中文字幕

首頁-資訊中心-行業(yè)資訊

新冠疫情影響,廣告主預(yù)算不減反增,戶外廣告業(yè)的機(jī)會來啦!

發(fā)布時間:2020-04-27瀏覽次數(shù):0

1587627103212878.jpg

疫情當(dāng)前,經(jīng)濟(jì)下行,所有廣告主們都面臨著同樣的困境:花錢還是不花錢。

在這全球疫情爆發(fā),感染突破280萬的情況下,全球超級廣告金主寶潔公司(P&G)近日已經(jīng)做出了自己的選擇——繼續(xù)花錢,寶潔認(rèn)為:在可能缺乏“實際可用性”的情況下,仍然需要保持品牌的“精神可用性”。

據(jù)了解,寶潔一直是青睞戶外廣告的“金主爸爸”之一,寶潔的廣告營銷費(fèi)用不減反增,或許對戶外廣告來說,能夠成為奮起直追的機(jī)會。


寶潔青睞戶外廣告久矣

寶潔作為日化用品的巨頭之一,一直占據(jù)著洗護(hù)用品領(lǐng)域大部分廣告份額。2018年,寶潔年度財報中顯示,其廣告投放額同比增長61%,比競爭對手“聯(lián)合利華”高出1.3倍。

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,消費(fèi)群體開始分化,市場競爭加劇,寶潔一度陷入業(yè)績增長困境。自2013年開始,寶潔開始縮減營銷費(fèi)用,其全球總裁David Taylor表示,2018年至2021年計劃砍掉約4億美元營銷預(yù)算,并減少約50%目前合作的代理商數(shù)量。

但即使在業(yè)績下滑時,寶潔也沒有削減戶外宣傳的廣告預(yù)算。CODC戶外廣告研究數(shù)據(jù)顯示,近五年來,寶潔占據(jù)著洗護(hù)用品領(lǐng)域的大部分廣告份額,2018年的廣告投放額同比增長61%,比競爭對手聯(lián)合利華高出1.3倍。與此同時,寶潔非常看好中國戶外廣告市場,戶外廣告的投放量呈逐年增長之勢,聲量明顯高于聯(lián)合利華。


寶潔、聯(lián)合利華年度投放趨勢對比

圖:CODC

從媒體投放策略來看,樓宇電梯和地鐵電子屏是寶潔在國內(nèi)主要選擇投放的戶外媒體,在精準(zhǔn)面向主流消費(fèi)人群的同時,鎖定地鐵上下班的通勤人員,進(jìn)一步加強(qiáng)品牌曝光度。


寶潔媒體投放策略

圖:CODC

據(jù)悉,寶潔這次增加了在美妝、保健品和嬰兒等類別的廣告支出。總體而言,該季度的市場營銷投資增長了190個基點(1.9%),達(dá)到了3.2億美元。營銷巨頭寶潔尚且如此,其他行業(yè)廣告主更是對戶外廣告青睞有加。


除寶潔外,還有哪些廣告主偏愛戶外廣告?

疫情期間,在線醫(yī)療、在線教育、生鮮電商、在家辦公等行業(yè)產(chǎn)品一舉成為“因禍得福”的代表,眾多相關(guān)品牌為了在黃金時間爭奪用戶認(rèn)知,紛紛選擇戶外廣告搶占用戶心智。


釘釘?shù)罔F廣告


百度地鐵廣告


每日優(yōu)鮮戶外大屏廣告

圖:數(shù)英網(wǎng)

拿在線醫(yī)療行業(yè)來說,疫情期間在家隔離的人們并未減少問診需求,平安好醫(yī)生、石榴云醫(yī)、好大夫等在線醫(yī)療平臺成為了人們在家求診的首選。為了提升消費(fèi)者心中的品牌認(rèn)知,家家戶戶必經(jīng)的電梯間成為了眾多在線醫(yī)療平臺的營銷新擂臺。



圖:分眾傳媒

事實證明,這些平臺的選擇是正確的。

據(jù)新浪財經(jīng)數(shù)據(jù)統(tǒng)計,自疫情發(fā)生后到2月17日,平安好醫(yī)生平臺訪問人次達(dá)11.1億,App新注冊用戶量增長10倍春雨醫(yī)生疫情期間共有2.1萬名醫(yī)生參與義診,累計解答近138萬例;專注在線慢性病和處方藥的石榴云醫(yī)以及好大夫在線也都呈現(xiàn)倍數(shù)級增長……戶外廣告快速有效的傳播讓品牌在消費(fèi)者心中留下了深刻印象,幫助品牌搶贏時機(jī),從而實現(xiàn)快速增長。

除此之外,其他行業(yè)品牌也看到了戶外廣告在宣傳上的潛力,相繼增加廣告投放支出。

據(jù)同花順金融研究中心報道:知名藥品上市公司九典制藥在采訪中表示,為了在消費(fèi)者層面提升品牌形象,公司將進(jìn)行高鐵冠名,同時在機(jī)場燈箱、公共交通等戶外媒體渠道投放廣告,進(jìn)一步提升九典制藥品牌知名度。

家電行業(yè)中的新興品牌:美博空調(diào)則一直是高鐵廣告的“忠實粉絲”。去年5月,美博空調(diào)曾斥大手筆在12大高鐵站內(nèi)投放廣告,搶占品牌傳播高地。而在今年年初,家電產(chǎn)業(yè)因疫情深陷不景氣的氛圍時,美博再次將目標(biāo)鎖定中產(chǎn)階層消費(fèi)群體,大量投放高鐵站廣告,實現(xiàn)品牌最大化的全方位覆蓋。


2019美博空調(diào)高鐵站廣告投放圖


2020美博空調(diào)高鐵站廣告投放圖

圖:家電魂

再看蘋果、三星、亞馬遜、可口可樂等國際上知名的廣告主,都是玩轉(zhuǎn)戶外廣告的好手。


亞馬遜在城市的屋頂投放戶外廣告(高空拍攝圖)


三星



可口可樂


蘋果

圖:數(shù)英網(wǎng)

從以上廣告主的選擇便可看出,戶外廣告并沒有失去競爭力,反而在借助自身優(yōu)勢成為廣告主們所喜愛的對象。那么,在戶外廣告行業(yè)備受關(guān)注的今天,戶外廣告公司應(yīng)該如何在眾多競爭對手中一舉俘獲甲方的“芳心”呢?


2020,戶外廣告企業(yè)如何獲取甲方?

戶外廣告企業(yè)要想從同質(zhì)化競爭中突出重圍,第一在于產(chǎn)品創(chuàng)新和品牌的打造。

要讓廣告主信服媒體數(shù)據(jù),讓戶外媒體更有價值,需要戶外廣告公司深入挖掘媒體場景優(yōu)勢,利用數(shù)字化、程序化提高媒體創(chuàng)新能力。

戶外媒體自動化技術(shù)平臺供應(yīng)商播尚科技曾在調(diào)查中發(fā)現(xiàn),同樣是機(jī)場媒體,經(jīng)過更成熟、更長時間沉淀的歐洲機(jī)場媒體擁有更多數(shù)據(jù)價值,更能被廣告主所接受,其CPM(每千人廣告瀏覽費(fèi))價格也比北美機(jī)場媒體高出22.35%。對戶外廣告企業(yè)來說,CPM高就是品牌魅力的體現(xiàn),這不僅象征著公司聲譽(yù),同時也是一筆無形的資產(chǎn)。廣告主若能在提及戶外廣告企業(yè)時迅速聯(lián)想到其擁有的點位優(yōu)勢和數(shù)據(jù)價值,這家企業(yè)的品牌建設(shè)就成功了一半。與此同時,在互聯(lián)網(wǎng)時代,越來越多的戶外廣告公司開始借助網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢,利用微信公眾號、微博等新媒體平臺,宣傳自身媒體特色,吸引更多客戶的關(guān)注。除了幫助客戶打造品牌,企業(yè)自身的品牌建設(shè)也同樣重要,宣傳自身媒體價值是戶外廣告企業(yè)競爭優(yōu)勢之一。

其次,戶外廣告企業(yè)應(yīng)學(xué)會精準(zhǔn)定位意向客戶。

在廣告主開始重視精準(zhǔn)營銷所能帶來的傳播效果的今天,他們在戶外媒體的選擇上也會更加謹(jǐn)慎。內(nèi)參君在平時的工作中經(jīng)常會收到來自戶外廣告同行對接甲方的需求,可見,在此情況下,如何根據(jù)自身媒體特點,有目的性地找到合適的廣告主成為了許多戶外廣告企業(yè)面臨的問題。




同行在《戶外廣告內(nèi)參》相關(guān)群聊中發(fā)出的甲方需求


比爾蓋茨曾說過這樣一句話:“成功不是靠自己一個人花100%的力量,而要靠100個人花每個人1%的力量。”這句體現(xiàn)人脈重要性的真理在戶外廣告行業(yè)同樣適用。與其像無頭蒼蠅一樣在盲目摸索中尋找廣告主,不如借助人脈,有針對性的對接合適的客戶。


內(nèi)參君最近接觸到的一款微信小程序:“戶外廣告通訊錄”就能夠很好地幫助戶外廣告同行直接對接甲方,同時一鍵拓展你的戶外廣告圈人脈資源。據(jù)了解,蘇寧易購電商的媒介采購、京東零售集團(tuán)媒介總監(jiān)等甲方已經(jīng)入駐“戶外廣告通訊錄”小程序,并通過小程序介紹其最新的廣告需求。除此之外,分眾傳媒、新潮傳媒、雅仕維、北京航美、迪岸雙贏、德高集團(tuán)、上海梯之星等12108位戶外廣告行業(yè)供應(yīng)商已經(jīng)入駐戶外廣告通訊錄,有了過萬同行真實人脈力量相助,讓精準(zhǔn)人脈送上門,共享億元采購項目!


長按掃描下方小程序碼即可加入“戶外廣告通訊錄”,邀請3位好友加入還可獲得一個月的VIP資格:





除了以上兩點,戶外廣告公司還需要時刻關(guān)注意向客戶采購信息,靈活借助如找廣網(wǎng)(www.zhaoguang.com)等行業(yè)相關(guān)網(wǎng)站,更快更高效地獲取甲方采購招標(biāo)信息。為了幫助各位戶外廣告同行獲取到最新采招信息,戶外廣告內(nèi)參也會時不時在“內(nèi)參快訊”欄目中更新最新采招消息。明白了客戶在不同采購階段的媒體需求,也就能夠相應(yīng)地做到有的放矢,省時省力地與甲方對接,完成高質(zhì)量的交易。




小結(jié):總而言之,機(jī)會總是留給有準(zhǔn)備的人。面對甲方日益增長的廣告需求,戶外廣告公司需要做的不僅僅是抓住機(jī)會,還需要在甲方心中塑造優(yōu)質(zhì)企業(yè)形象,借助手中的人脈,積極與甲方進(jìn)行對接,提高業(yè)務(wù)對接的效率。在積極修煉內(nèi)功同時,適當(dāng)借助合適的輔助工具,才能更高速高效地提升業(yè)務(wù)能力。




END

━━━━



640.webp.jpg


主站蜘蛛池模板: 91露脸国产普通话对白k | 高清国产天堂在线BT免费 | 丰满少妇被猛烈进入高清播放 | 99国精产品 | 粗大的内捧猛烈进出欧美 | 点击进入好看的电影网站 | www.黄色网址.com | 日韩av免费观看中文字幕 | 国产91精品一区二区免费在线播放 | 91精品国产综合久久香蕉爱欲 | 日韩av不卡在线观看五月 | 精品国产91久久久久久久妲己 | 99爱内射一区二区三区四区 | 高清国产动漫 | 91性高湖久久久久久久久久久国产经典视频 | av中文一区二区三区桃花岛 | av天堂亚洲国产av | 1区2区3区产品乱码视频 | 午夜成人理论 | 东京热人妻一区二区三区 | 97精品国产97久久久久久 | 91无人区卡一卡二卡三乱码下载 | 国产sm调教折磨视频 | 一区二区三区国产乱码在线播放 | 午夜成人理论福利片 | 91精品亚洲国 | 91精品少妇高潮一区二区三区不卡 | 99国产精品久久久久久久日本竹 | 97无码在线观看啊嗯 | 99国产欧美久久久精品蜜桃 | 东京热九九色影院 | 午夜国产在线精品一区二区 | av无码乱码麻豆精品国产 | 99久久久久国产精品专区无码 | 日韩av高清不卡免费观看 | av成人 | 爆乳美女脱内衣18禁裸露网站 | 91精品国产91热久久久福利 | 日韩av在线播放免费不卡 | 国产avxxxx无套内射 | av不卡无码免费播放 |