一、活動名稱

第27屆中國國際廣告節-黃河獎征集活動

二、活動簡介

黃河獎起源于1982年,是唯一由國務院批準設立的公益廣告獎項。黃河獎設置類別為年度類和創作類兩大類，“年度類”作品為，年度內發布過的宣傳人類文明道德觀念、提升社會文明程度，并獲得良好社會效益的公益廣告作品；“創作類”作品為，根據國家發展戰略和規劃設定的主題專門創作的作品，以往主題有“抗擊疫情”、“精準扶貧”、“書香社會”、“勤儉興邦”、“低碳時代”等。活動的主要目的是讓公眾感受到公益廣告的正確導向作用，以公益創意促進公益行動，激勵更多的人投入到公益事業當中，傳播社會主義正能量。中國廣告協會證明商標使用管理把黃河獎獲獎情況列為證明企業專業服務能力的重要標準之一。

三、組織機構

主辦單位：中國廣告協會

承辦單位：中廣協廣告信息文化傳播有限責任公司

四、報送要求

（一）作品報送要求：

1、作品創意獨特，具有原創性、感染力、情感真摯、傳達準確清晰；營銷案例具有創意，執行完整；

2、作品制作精良，要求精細美觀、結構嚴謹并具有打動人心、溫暖人心的力量；

3、符合新廣告法的要求，符合社會主義核心價值觀，適合中國國情，不得侵犯民族宗教信仰、遵守民族政策、不得有黃色暴力等內容，尊重大眾普遍審美。

（二）作品報送時間：2020年4月17日—8月15日

所有報名、參賽資料請于2020年8月15日24點前完成網絡提交，逾期不予受理。

（三）報送地區要求：

凡是華文公益廣告作品皆可報送。

五、報送說明

（一）年度類參賽作品要求為2019年1月1號-2020年8月15號間在傳統媒體或新媒體上發布過的公益廣告作品；

年度類報送類別及要求

創意作品類

 視 頻

此類別是指以傳統媒體或互聯網媒體為投放渠道的視頻廣告。

報送要求：視頻類作品格式為MP4，h.264編碼，單條時長最長不超過2分鐘；兩條影片以上視為系列（含兩條），系列作品請按邏輯順序上傳，系統將自動按上傳順序默認排序。

請務必提供媒體發布證明，參考模板詳見報送系統。

平 面

此類別是指以平面媒體或數字端為渠道的平面廣告。

報送要求：平面類作品格式為JPG，PNG等，不得低于300像素，CMYK色彩模式，5MB以下；兩幅以上視為系列（含兩幅），系列作品請按邏輯順序上傳，系統將自動按上傳順序默認排序。

請務必提供媒體發布證明，參考模板詳見報送系統。（可截圖上傳）

音 頻

此類別是指以電臺、廣播、互聯網音頻端為投放渠道的音頻廣告。

報送要求：音頻類作品格式為MP3，單條時長不超過2分鐘；兩條音頻以上視為系列（含兩條），系列作品請按邏輯順序上傳，系統將自動按上傳順序默認排序。

請務必提供媒體發布證明，參考模板詳見報送系統。（可截圖上傳）

H5

此類別通常是指在手機移動端展示，以及可以分享的H5&小程序界面。

報送要求：上傳體驗式二維碼或介紹程序創意及應用的小視頻，小視頻時間不超過60秒。

請務必提供客戶合作或發布證明，參考模板詳見報送系統。（可截圖上傳）

案例類

公益

活動效果

此類別主要是指公益創意、公益活動所產生的實際互動執行效果。

報送形式：通過PPT的模式上傳作品，PPT必須呈現內容為：項目概述、團隊、成果展示（主要為數據提供、如受眾人數、參與公益項目人數、后續影響力）等內容，整體PPT不超過15頁。

請務必提供客戶證明，參考模板詳見報送系統。

PPT模板附后，所有報獎作品請使用組委會統一模板。

(二)創作類參賽作品要求為符合本年度組委會命題的公益創意作品，無需發布。

1.本年度創作命題：

（1）脫貧攻堅

（2）保護野生動物

（3）構建人類命運共同體

（4）保障消費安全

創作類報送類別及要求

視 頻

影視類作品格式為MP4，h.264編碼，單條時長最長不超過3分鐘；兩條影片以上視為系列（含兩條），系列作品請按邏輯順序上傳，系統將自動按上傳順序默認排序。

無需提供發布證明，但需符合年度公益主題。

平 面

平面類作品格式為JPG，PNG等，不得低于300像素，CMYK色彩模式，5MB以下；兩幅以上視為系列（含兩幅），系列作品請按邏輯順序上傳，系統將自動按上傳順序默認排序。

無需提供發布證明，但需符合年度公益主題。

音 頻

音頻類作品格式為MP3，單條時長不超過2分鐘；兩條音頻以上視為系列（含兩條），系列作品請按邏輯順序上傳，系統將自動按上傳順序默認排序。

無需提供發布證明，但需符合年度公益主題。

公益標識

公益標識類作品特指為公益慈善機構或某次公益活動、公益行動所設計的標識。

格式為PDF或MPEG4，一個作品為一個文件，且文件應小于10MB；設計類作品報送設計圖（效果圖及三視圖）

無需提供發布證明，但必須是公益性質標識（重點為保護野生動物標識）

H5

此類別通常是指在手機移動端做的，以及可以分享的H5界面。

上傳體驗式二維碼或介紹小視頻，小視頻時間不超過60秒。

無需提供發布證明，但需符合年度公益主題。

（三）報送流程與提交說明

1.報送流程

登錄官方網站——用戶注冊、登錄——提交作品信息——上傳參賽作品——提交發布證明（創作類無需提供，直接略過此步驟）——作品報送成功

2.網上提交說明

登錄中國國際廣告節官網www.chinaciaf.org點擊首頁“黃河獎banner”進入作品報送系統頁面或直接輸入報獎網址zuopin.chinaciaf.org進入報獎系統進行報送。

用戶注冊信息及作品信息填寫務必準確。提交作品信息后，系統將自動生成唯一性的報名編號。

（四）注意事項

1. 不得在報送的廣告作品中出現任何參賽單位的相關信息；

2.超大作品需通過ftp客戶端上傳，參賽者需激活ftp上傳權限；

3.提交作品前需認真核對，作品確認提交后不可修改；

4.凡經組委會審查核實，確認具有抄襲的參賽單位或個人，取消其本年度及今后的參賽資格；

5. 每件參賽作品僅限由一個單位報送，原則上由作品版權單位報送。如其他廣告代理公司、制作公司或其他授權單位報名參賽，必須事先征得作品版權單位的同意，若發生版權糾紛，責任由報送單位自負，所獲獎項將給予撤銷；

6. 參賽作品凡涉及肖像權、著作權、商標權、名稱權等法律有關問題，由參賽單位負責；

 7. 參賽作品概不退還。中國廣告協會有權將參賽作品進行宣傳、展覽和編輯出版發行。

六、等級設置

年度類、創作類各類別均設金、銀、銅、優秀四個等級。獎金5000元、3000元、1000元，優秀作品將由組委會提供證書。

七、關于費用

參加此次征集活動，后續獎杯、證書均不收費。

八、活動流程

（由于疫情原因，時間可能有所調整，以最終發布為準）

流   程                                       時   間                                                              相關事宜

報    送                            4月17日-8月15日                                             報送方式：報送系統在線報送

評    審                           8月下旬-9月下旬                                              評審方式：網絡初審、現場集中終審

入圍發布                                    10月中旬                                            入圍作品名單將發布于中國國際廣告節官網

作品表彰                                    11月中旬                                             第27屆中國國際廣告節現場頒發獎杯

證書發放                           11下旬-12月全月                                           發布儀式結束后組委會將郵寄至各單位

九、聯系方式

組委會負責人：儲方圓

電  話：010-59725149

郵  箱：619038379@qq.com

報送系統技術指導：莊小峰

電  話：021-31556107

郵  箱：71885796@qq.com

廣告節參會咨詢：賈玉山

電  話：010-59725141

論壇參與負責人：袁婧

電  話：010-59725142

十、特別說明

1.自2020年起，同一個作品不可同時報送長城獎、黃河獎，請報獎單位自行評估所報作品更符合商業屬性還是公益屬性并擇一報送，理論上以公益形式表達但后面有明顯品牌露出（公益慈善機構除外）的作品組委會定義為商業作品。

2.“抗擊疫情”主題作品請勿再重復報送。

黃河獎組委會

2020年4月

END

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