一、活動(dòng)名稱

第27屆中國國際廣告節(jié)-長(zhǎng)城獎(jiǎng)?wù)骷顒?dòng)

二、活動(dòng)簡(jiǎn)介

長(zhǎng)城獎(jiǎng)始辦于1982年，歷經(jīng)三十余載的不斷發(fā)展和積淀，目前已成為中國廣告業(yè)歷史悠久、專業(yè)度強(qiáng)、影響力深遠(yuǎn)的廣告賽事活動(dòng)，被業(yè)內(nèi)人士稱為“廣告之巔看長(zhǎng)城”，同時(shí)長(zhǎng)城獎(jiǎng)也是唯一由國務(wù)院批準(zhǔn)的商業(yè)廣告獎(jiǎng)項(xiàng)。獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)立最初以創(chuàng)意和制作為準(zhǔn)繩，評(píng)選、獎(jiǎng)勵(lì)年度內(nèi)公開發(fā)布過的商業(yè)廣告作品，近些年隨著廣告形式的多樣化，長(zhǎng)城獎(jiǎng)也在積極尋求轉(zhuǎn)型升級(jí)，爭(zhēng)取做到集創(chuàng)意、制作、營(yíng)銷、數(shù)據(jù)、品牌為一體的綜合性廣告大獎(jiǎng)，同時(shí)長(zhǎng)城獎(jiǎng)也是挖掘我國優(yōu)秀創(chuàng)意、營(yíng)銷人才的專業(yè)平臺(tái)。

中國廣告協(xié)會(huì)證明商標(biāo)使用管理工作也將長(zhǎng)城獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)情況列為證明企業(yè)專業(yè)服務(wù)能力的重要標(biāo)準(zhǔn)之一。

三、組織機(jī)構(gòu)

主辦單位：中國廣告協(xié)會(huì)

承辦單位：中廣協(xié)廣告信息文化傳播有限責(zé)任公司

四、報(bào)送要求

1.報(bào)送時(shí)間：

（1）2020年4月17日—8月15日。所有報(bào)名、參賽資料請(qǐng)于2020年8月15日24點(diǎn)前完成網(wǎng)絡(luò)提交，逾期不予受理。

（2）所有作品必須是2019年1月1日—2020年8月15日間在媒體上發(fā)布過、或已經(jīng)執(zhí)行過的商業(yè)廣告作品及活動(dòng)；

2.內(nèi)容要求：

（1）作品創(chuàng)意獨(dú)特，有記憶點(diǎn)，有影響力，傳達(dá)準(zhǔn)確清晰；

（2）創(chuàng)意類作品要求制作精良，精細(xì)美觀，結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn)；案例類作品具有創(chuàng)意，執(zhí)行完整，并提供相關(guān)數(shù)據(jù)支持；

（3）所有作品需符合新廣告法的要求，符合社會(huì)主義核心價(jià)值觀，適合中國國情，不得侵犯民族宗教信仰、遵守民族政策、不得有黃色暴力等內(nèi)容，尊重大眾普遍審美。

3.地區(qū)要求：

凡是華文商業(yè)廣告作品、案例皆可報(bào)送。

五、報(bào)送說明

（一）評(píng)審類別及報(bào)送要求

經(jīng)典創(chuàng)意電  視此類別是指以電視為投放渠道的視頻廣告。格式要求：電視類作品格式為MP4，h.264編碼，一般作品單條時(shí)長(zhǎng)最長(zhǎng)不超過60秒；兩條影片以上視為系列（含兩條），系列作品請(qǐng)按邏輯順序上傳，系統(tǒng)將自動(dòng)按上傳順序默認(rèn)排序；長(zhǎng)視頻（微電影）最長(zhǎng)不超過5分鐘。請(qǐng)務(wù)必提供媒體發(fā)布證明，參考模板詳見報(bào)送系統(tǒng)。（照片截圖也可）平  面1.此類別是指以平面媒體為渠道的平面作品或者在互聯(lián)網(wǎng)端投放的靜幀展示畫面。格式要求：平面類作品格式為JPG，PNG等，不得低于300像素，CMYK色彩模式，5MB以下；兩幅以上視為系列（含兩幅），系列作品請(qǐng)按邏輯順序上傳，系統(tǒng)將自動(dòng)按上傳順序默認(rèn)排序。請(qǐng)務(wù)必提供媒體發(fā)布證明，參考模板詳見報(bào)送系統(tǒng)。（照片截圖也可）2.標(biāo)識(shí)類作品也請(qǐng)報(bào)到此類別。作品格式：為PDF或MP4，一個(gè)作品為一個(gè)文件，且文件應(yīng)小于10MB.請(qǐng)務(wù)必提供客戶合作或發(fā)布證明（照片截圖也可），參考模板詳見報(bào)送系統(tǒng)。廣  播此類別是指以電臺(tái)、廣播等傳統(tǒng)媒體為投放渠道的音頻廣告。格式要求：音頻類作品格式為MP3，單條時(shí)長(zhǎng)不超過2分鐘；兩條音頻以上視為系列（含兩條），系列作品請(qǐng)按邏輯順序上傳，系統(tǒng)將自動(dòng)按上傳順序默認(rèn)排序。請(qǐng)務(wù)必提供媒體發(fā)布證明，參考模板詳見報(bào)送系統(tǒng)。（照片截圖也可）數(shù)字創(chuàng)意H5此類別通常是指在手機(jī)移動(dòng)端展示，以及可以分享的H5&小程序界面。格式要求：上傳體驗(yàn)式二維碼或介紹程序創(chuàng)意及應(yīng)用的小視頻，小視頻時(shí)間不超過60秒。請(qǐng)務(wù)必提供客戶合作或發(fā)布證明，參考模板詳見報(bào)送系統(tǒng)。（照片截圖也可）視  頻此類別主要是指在互聯(lián)網(wǎng)端投放的視頻創(chuàng)意廣告。格式要求：視頻作品格式為MP4，h.264編碼，單條時(shí)長(zhǎng)最長(zhǎng)不超過3分鐘；長(zhǎng)視頻不超過15分鐘。請(qǐng)務(wù)必提供發(fā)布證明（照片截圖也可），參考模板詳見報(bào)送系統(tǒng)。音  頻此類別是指以互聯(lián)網(wǎng)或特定場(chǎng)景為投放渠道的音頻廣告。格式要求：音頻類作品格式為MP3，單條時(shí)長(zhǎng)不超過2分鐘；兩條音頻以上視為系列（含兩條），系列作品請(qǐng)按邏輯順序上傳，系統(tǒng)將自動(dòng)按上傳順序默認(rèn)排序。請(qǐng)務(wù)必提供媒體發(fā)布證明，參考模板詳見報(bào)送系統(tǒng)。（照片截圖也可）營(yíng)銷案例

整合營(yíng)銷

（全案營(yíng)銷）此類別是指為客戶進(jìn)行全案營(yíng)銷的案例。報(bào)送形式：通過PPT轉(zhuǎn)PDF版的模式上傳作品，PPT 10頁左右評(píng)審觀感最佳，最長(zhǎng)不超過15頁。PPT必須呈現(xiàn)內(nèi)容為：品牌報(bào)獎(jiǎng)闡述、營(yíng)銷背景、營(yíng)銷目標(biāo)、核心創(chuàng)意、營(yíng)銷策略、創(chuàng)意表現(xiàn)、執(zhí)行過程、營(yíng)銷效果與市場(chǎng)反饋。請(qǐng)務(wù)必提供客戶證明，參考模板詳見報(bào)送系統(tǒng)。（截圖證明也可）PPT模板附后，所有報(bào)獎(jiǎng)作品請(qǐng)使用組委會(huì)統(tǒng)一模板。公益營(yíng)銷此類別界定：1.指品牌與公益組織合作，充分利用其權(quán)威性、公益性資源，搭建一個(gè)能讓消費(fèi)者認(rèn)同的營(yíng)銷平臺(tái)，促進(jìn)市場(chǎng)銷售的營(yíng)銷模式。2.品牌以關(guān)心人的生存發(fā)展、社會(huì)進(jìn)步為出發(fā)點(diǎn)，借助公益活動(dòng)與消費(fèi)者進(jìn)行溝通，在產(chǎn)生公益效果的同時(shí)，使消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)產(chǎn)生偏好，并由此提高品牌知名度和美譽(yù)度的營(yíng)銷行為。報(bào)送形式：通過PPT轉(zhuǎn)PDF版的模式上傳作品，PPT 10頁左右評(píng)審觀感最佳，最長(zhǎng)不超過15頁。PPT必須呈現(xiàn)內(nèi)容為：品牌報(bào)獎(jiǎng)闡述、營(yíng)銷背景、核心創(chuàng)意、營(yíng)銷策略、創(chuàng)意表現(xiàn)、執(zhí)行過程、市場(chǎng)效果反饋等。請(qǐng)務(wù)必提供客戶證明，參考模板詳見報(bào)送系統(tǒng)。（照片截圖證明也可）PPT模板附后，所有報(bào)獎(jiǎng)作品請(qǐng)使用組委會(huì)統(tǒng)一模板。電商營(yíng)銷此類別是指單個(gè)電商平臺(tái)內(nèi)部進(jìn)行推廣引流和銷售交換的案例或不僅針對(duì)單個(gè)電商平臺(tái)內(nèi)部進(jìn)行推廣引流和銷售交換，并在電商平臺(tái)外部進(jìn)行流量采買，引流到電商平臺(tái)的案例。（網(wǎng)紅帶貨案例也可報(bào)至此類別）報(bào)送形式：通過PPT轉(zhuǎn)PDF版的模式上傳作品，PPT 10頁左右評(píng)審觀感最佳，最長(zhǎng)不超過15頁。PPT必須呈現(xiàn)內(nèi)容為：品牌報(bào)獎(jiǎng)闡述、營(yíng)銷背景、核心創(chuàng)意、營(yíng)銷策略、創(chuàng)意表現(xiàn)、執(zhí)行過程、市場(chǎng)效果反饋等。請(qǐng)務(wù)必提供客戶證明，參考模板詳見報(bào)送系統(tǒng)。（照片截圖證明也可）PPT模板附后，所有報(bào)獎(jiǎng)作品請(qǐng)使用組委會(huì)統(tǒng)一模板。智能營(yíng)銷此類別是指在營(yíng)銷或品牌活動(dòng)中運(yùn)用了人工智能技術(shù)。報(bào)送形式：通過PPT轉(zhuǎn)PDF版的模式上傳作品，PPT 10頁左右評(píng)審觀感最佳，最長(zhǎng)不超過15頁。PPT必須呈現(xiàn)內(nèi)容為：營(yíng)銷背景、核心創(chuàng)意、營(yíng)銷策略、AI技術(shù)的重點(diǎn)應(yīng)用表現(xiàn)、執(zhí)行過程、市場(chǎng)效果反饋等。請(qǐng)務(wù)必提供客戶證明，參考模板詳見報(bào)送系統(tǒng)。（照片截圖也可）PPT模板附后，所有報(bào)獎(jiǎng)作品請(qǐng)使用組委會(huì)統(tǒng)一模板。公關(guān)服務(wù)

社會(huì)化

媒體營(yíng)銷

此類別是指利用社交媒體如微博、微信或者其它社交平臺(tái)上進(jìn)行的公關(guān)案例。

報(bào)送形式：通過PPT轉(zhuǎn)PDF版的模式上傳作品，PPT 10頁左右評(píng)審觀感最佳，最長(zhǎng)不超過15頁。

PPT必須呈現(xiàn)內(nèi)容為：公關(guān)背景、項(xiàng)目策劃、項(xiàng)目展示、項(xiàng)目執(zhí)行、項(xiàng)目評(píng)估等。

Word必須呈現(xiàn)內(nèi)容為：項(xiàng)目報(bào)告書（項(xiàng)目簡(jiǎn)述和主題報(bào)告：項(xiàng)目背景、項(xiàng)目調(diào)研、項(xiàng)目策劃、項(xiàng)目執(zhí)行、項(xiàng)目評(píng)估）

請(qǐng)務(wù)必提供客戶證明，參考模板詳見報(bào)送系統(tǒng)。（照片截圖也可）

PPT模板附后，所有報(bào)獎(jiǎng)作品請(qǐng)使用組委會(huì)統(tǒng)一模板。

年度媒介/平臺(tái)

年度廣告投放價(jià)值

媒體／平臺(tái)此類別是對(duì)媒體及平臺(tái)引導(dǎo)力、傳播力、影響力、經(jīng)營(yíng)力、資本力、創(chuàng)新力的綜合評(píng)定。報(bào)送形式：通過PPT轉(zhuǎn)PDF版的模式上傳作品，PPT 10頁左右評(píng)審觀感最佳，最長(zhǎng)不超過15頁。PPT必須呈現(xiàn)內(nèi)容為：1.對(duì)宏觀政策，行業(yè)動(dòng)態(tài)走向的發(fā)布和解讀能力；2.單個(gè)企業(yè)行為對(duì)行業(yè)內(nèi)其他企業(yè)的引領(lǐng)作用；3.公司簡(jiǎn)介（300字以內(nèi)）、用戶規(guī)模、新增用戶、粉絲量；4.活躍度、轉(zhuǎn)載量 、榮譽(yù)獲獎(jiǎng) 、輿論影響；5.廣告收入，多元化經(jīng)營(yíng)收入;6.融資狀況，品牌估值;7.營(yíng)銷理念（重磅營(yíng)銷觀點(diǎn)），本年度具有影響力的營(yíng)銷案例；8.提供第三方權(quán)威數(shù)據(jù)。PPT模板附后，所有報(bào)獎(jiǎng)作品請(qǐng)使用組委會(huì)統(tǒng)一模板。

年度營(yíng)銷創(chuàng)新

媒體／平臺(tái)此類別是對(duì)媒體及平臺(tái)的營(yíng)銷理念、營(yíng)銷手法是否創(chuàng)新作為評(píng)定標(biāo)準(zhǔn)。報(bào)送形式：通過PPT轉(zhuǎn)PDF版的模式上傳作品，PPT 10頁左右評(píng)審觀感最佳，最長(zhǎng)不超過15頁。PPT必須呈現(xiàn)內(nèi)容為：公司簡(jiǎn)介（300字以內(nèi)）、 營(yíng)銷理念（重磅營(yíng)銷觀點(diǎn)）、所獲榮譽(yù)（國內(nèi)外獎(jiǎng)項(xiàng)）、未來發(fā)展方向（300字以內(nèi)）、本年度具有影響力的案例。PPT模板附后，所有報(bào)獎(jiǎng)作品請(qǐng)使用組委會(huì)統(tǒng)一模板。年度品牌年度營(yíng)銷創(chuàng)新品牌此類別是指當(dāng)年度在營(yíng)銷與創(chuàng)意方面均表現(xiàn)突出，并具備相當(dāng)影響力的品牌。報(bào)送形式：通過PPT轉(zhuǎn)PDF版的模式上傳作品，PPT 10頁左右評(píng)審觀感最佳，最長(zhǎng)不超過20頁。呈現(xiàn)內(nèi)容：品牌報(bào)獎(jiǎng)闡述（品牌的相關(guān)介紹、獲獎(jiǎng)情況、創(chuàng)新價(jià)值點(diǎn)、銷售數(shù)據(jù)、媒體報(bào)道等，500字以內(nèi)）。營(yíng)銷背景（品牌傳播及營(yíng)銷背景介紹，行業(yè)發(fā)展背景，面臨的營(yíng)銷困境及挑戰(zhàn)等）營(yíng)銷目標(biāo)（整體目標(biāo)或分階段目標(biāo)）核心創(chuàng)意營(yíng)銷策略（分階段描述該營(yíng)銷案例總體策略）創(chuàng)意表現(xiàn)（提煉本案的亮點(diǎn)，圖片或者視頻呈現(xiàn)）執(zhí)行過程（分階段描述策略與創(chuàng)意的落地執(zhí)行，媒介的優(yōu)化組合，并附相關(guān)鏈接，請(qǐng)?jiān)敿?xì)描述）營(yíng)銷效果與市場(chǎng)反饋（營(yíng)銷活動(dòng)的具體效果及相關(guān)數(shù)據(jù)，以及來自廣告主、業(yè)界專家、媒體、受眾的反饋與點(diǎn)評(píng)等）PPT模板附后，所有報(bào)獎(jiǎng)作品請(qǐng)使用組委會(huì)統(tǒng)一模板。年度傳播影響力品牌此類別是指年度內(nèi)廣告投放額大幅增長(zhǎng)，銷量大幅提高并產(chǎn)生相當(dāng)影響力的品牌。報(bào)送形式：通過PPT轉(zhuǎn)PDF版的模式上傳作品，PPT 10頁左右評(píng)審觀感最佳，最長(zhǎng)不超過15頁。呈現(xiàn)內(nèi)容：品牌介紹（300字以內(nèi)）本年度廣告投放額度（包含投放渠道、投放點(diǎn)、相較于去年的增幅等）本年度銷售數(shù)據(jù)及相對(duì)往年增長(zhǎng)情況媒體報(bào)道相關(guān)數(shù)據(jù)案例獲獎(jiǎng)情況第三方權(quán)威檢測(cè)數(shù)據(jù)等PPT模板附后，所有報(bào)獎(jiǎng)作品請(qǐng)使用組委會(huì)統(tǒng)一模板。

（二）報(bào)送流程與提交說明

1.報(bào)送流程

登錄官方網(wǎng)站——用戶注冊(cè)、登錄——提交作品信息——上傳參賽作品——提交發(fā)布證明（不需要發(fā)布正面的類別可直接略過）——作品報(bào)送成功（提示作品報(bào)送成功即可）。

2.網(wǎng)上提交說明

登錄中國國際廣告節(jié)官網(wǎng)www.chinaciaf.org點(diǎn)擊首頁“長(zhǎng)城獎(jiǎng)banner”進(jìn)入作品報(bào)送系統(tǒng)頁面或直接輸入報(bào)獎(jiǎng)網(wǎng)址zuopin.chinaciaf.org進(jìn)入報(bào)獎(jiǎng)系統(tǒng)進(jìn)行報(bào)送。

用戶注冊(cè)信息及作品信息填寫務(wù)必準(zhǔn)確。提交作品信息后，系統(tǒng)將自動(dòng)生成唯一性的報(bào)名編號(hào)。

（三）注意事項(xiàng)

1.創(chuàng)意作品大類不得在報(bào)送的創(chuàng)意廣告作品中出現(xiàn)參賽單位的任何相關(guān)信息；

2.超大作品需通過ftp客戶端上傳，參賽者需激活ftp上傳權(quán)限；

3.提交作品前需認(rèn)真核對(duì)，作品確認(rèn)提交后不可修改；

4.凡經(jīng)組委會(huì)審查核實(shí)，確認(rèn)具有抄襲、投報(bào)飛機(jī)稿行為的參賽單位或個(gè)人，取消其本年度及今后的參賽資格。

5.每件參賽作品僅限由一個(gè)單位報(bào)送，原則上由作品版權(quán)單位報(bào)送。如其他廣告代理公司、制作公司或其他授權(quán)單位報(bào)名參賽，必須事先征得作品版權(quán)單位的同意，若發(fā)生版權(quán)糾紛，責(zé)任由報(bào)送單位自負(fù)，所獲獎(jiǎng)項(xiàng)將給予撤銷；

6.參賽作品凡涉及肖像權(quán)、著作權(quán)、商標(biāo)權(quán)、名稱權(quán)等法律有關(guān)問題，由參賽單位負(fù)責(zé)；

     7.參賽作品概不退還。組委會(huì)有權(quán)將參賽作品進(jìn)行宣傳、展覽和編輯出版發(fā)行。

六、等級(jí)設(shè)置

各類別均設(shè)金、銀、銅、優(yōu)秀四個(gè)等級(jí)，并對(duì)應(yīng)金獎(jiǎng)設(shè)最具慧眼品牌。

七、關(guān)于費(fèi)用

參加此次征集活動(dòng)，后續(xù)獎(jiǎng)杯、證書均不收費(fèi)。

八、活動(dòng)流程

（由于疫情原因，時(shí)間可能有所調(diào)整，以最終發(fā)布為準(zhǔn)）

流程時(shí)間相關(guān)事宜報(bào)送4月17日-8月15日?qǐng)?bào)送方式：報(bào)送系統(tǒng)在線報(bào)送評(píng)審8月下旬-9月下旬評(píng)審方式：網(wǎng)絡(luò)初審、現(xiàn)場(chǎng)集中終審入圍發(fā)布10月中旬入圍作品名單將發(fā)布于中國國際廣告節(jié)官網(wǎng)作品表彰11月中旬第27屆中國國際廣告節(jié)現(xiàn)場(chǎng)頒發(fā)獎(jiǎng)杯證書發(fā)放11下旬-12月全月發(fā)布儀式結(jié)束后組委會(huì)將郵寄至各單位

九、聯(lián)系方式

組委會(huì)負(fù)責(zé)人：儲(chǔ)方圓

電  話：010-59725149

郵  箱：619038379@qq.com

報(bào)送系統(tǒng)技術(shù)指導(dǎo)：莊小峰

電  話：021-31556107

郵  箱：71885796@qq.com

廣告節(jié)參會(huì)咨詢：賈玉山

電  話：010-59725141

論壇參與負(fù)責(zé)人：袁婧

電  話：010-59725142

十、特別說明

自2020年起，同一個(gè)作品不可同時(shí)報(bào)送長(zhǎng)城獎(jiǎng)、黃河獎(jiǎng)，請(qǐng)報(bào)獎(jiǎng)單位自行評(píng)估所報(bào)作品更符合商業(yè)屬性還是公益屬性并擇一報(bào)送，理論上以公益形式表達(dá)但后面有明顯品牌露出（公益慈善機(jī)構(gòu)除外）的作品組委會(huì)定義為商業(yè)作品。

長(zhǎng)城獎(jiǎng)組委會(huì)

2020年4月

END

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