各會員單位：

IP地理信息是數字經濟中重要的生產力要素之一，也是互聯網廣告生態運行的重要基礎數據。隨著互聯網從PC時代過渡到移動互聯網以及5G移動互聯網，建設客觀、真實、高質量的互聯網廣告行業統一IP地址庫，成為地域定向廣告投放效果精準性和數據真實性的重要保障。

作為全國性廣告行業組織以及互聯網廣告標準的起草、組織實施單位，中國廣告協會始終堅持服務行業科學、健康發展的宗旨，在2012年即組織業界進行了第一代統一IP庫的制作與應用，為開啟我國互聯網廣告業的標準化進程發揮了積極作用。隨著移動互聯網的蓬勃發展，互聯網廣告的地域定向投放和地域維度測量也面臨著新技術與新模式的挑戰，這些都對 IP地址庫在精準度與覆蓋度等層面提出了新的要求。在總結以往工作經驗的基礎上，中國廣告協會組織各方力量對行業統一IP地址庫不斷完善和優化，形成新的解決方案。

經過多方共同努力，中國廣告協會現正式發布新一代互聯網廣告行業統一IP地址庫，同時提出面向 4G/5G 移動互聯網的地域定向廣告投放與測量解決方案的整體思路，著力提升我國互聯網廣告地域定向能力，為互聯網廣告行業的長期有序發展奠定生產力要素基礎。希望全行業積極采用，形成行業共識，促進我國互聯網廣告誠信建設和標準化發展。

申請使用行業統一IP地址庫請填寫《中國廣告協會行業統一IP地址庫使用申請書》（附件2），發送至digitalad@china-caa.org。

國家標準、團體標準制定工作相關信息請關注中國廣告協會官方網站（www.china-caa.org）、中廣協數據服務平臺（http://www.china-caa.org/digital）及微信服務號。 

咨詢方式：

中廣協互聯網廣告委員會digitalad@china-caa.org

電話：010-59725102/59725120

附件：

1.中國廣告協會行業統一IP地址庫有關問題解答

2.中國廣告協會行業統一IP地址庫使用申請書（點擊下載）

中國廣告協會

2020年4月24日

附件1：

中國廣告協會行業統一IP地址庫有關問題解答

為了使全行業全面、準確地了解中國廣告協會發布的新一代互聯網廣告行業統一IP地址庫（以下簡稱“新統一IP地址庫”）的制作和發布情況，便于各市場主體盡快應用，現就集中咨詢的問題作如下說明。

一、行業統一IP地址庫及地域定向廣告解決方案對于互聯網廣告業態的重要作用是什么？

在遵守個人信息保護相關法律法規的前提下，互聯網廣告業對數據信息的深度分析和精準應用，一方面幫助用戶用更少的時間、更低的成本，更加容易地獲取自己更感興趣的內容和服務，另一方面降低了廣告主在商業模式轉型、宣傳推廣等方面的經營成本，使其更高效、便捷地精準觸達目標消費者，從而有效拉動消費，激發了中小微企業的活力，促進經濟持續健康發展。基于城市的地域定向廣告就是互聯網精準服務的重要內容，而如何才能實現精準也成為行業一大挑戰。

新統一IP地址庫及其適配的地域定向廣告解決方案，不僅能夠更好地解決定向廣告精準性的問題，對于廣告投放結算、監測驗證、受眾觸達分析等均具有重要的作用；對于地域定向廣告之定價、地域受眾選擇、創意個性化和地域化更具有關鍵性的作用，間接參與影響數百億甚至過千億元價值的廣告產品和服務；同時也對互聯網廣告所衍生的各類數據平臺以及歸因數據分析產品亦具有不可或缺作用。

二、新統一IP地址庫及地域定向廣告解決方案設計的初衷、思路和特點是什么？

此次發布的新統一IP地址庫及地域定向廣告解決方案是基于充分考慮下一個十年里移動互聯網廣告可能面臨的技術挑戰和商務需求而設計。目前我國廣告市場通用的IP地址庫（應用于廣告行業）在處理非規范方式搭建的網絡IP地址定位、4G/5G移動互聯網用戶IP定位等方面存在較大的提升空間，對于廣告精準定向能力和數據分析能力的不斷優化與改進，從而更好地避免廣告預算的浪費成為行業發展的迫切需要。這些都要求中國廣告協會組織全行業發起對IP地址庫進行優化和升級，并提出新的地域定向廣告解決思路。

完整的地域定向廣告解決方案由“新統一IP地址庫（即行業共同使用之數據庫）”和“移動廣告受眾歸屬地確定規則最佳實踐（即行業共同執行之規則）”兩部分組成，首次引入了移動互聯網受眾歸屬地這一輔助邏輯，以實現對未來5G場景下移動互聯網廣告符合廣告主采買和測量商業慣例的地域定向投放。面對移動互聯網廣告流量的城市級位置確定這一挑戰，此方案在確保數據準確度和覆蓋度的前提下充分調動了媒體的能動性，并使其發揮數據豐富性的優勢。中國廣告協會將組織業界制定相關標準，以受眾歸屬地標簽作為迭代建設的起點，逐步建成下一代廣告投放系統使用的公共標簽系統，服務整個行業，以實現對未來5G場景下的移動互聯網廣告進行符合廣告主采買和測量商業慣例的地域定向投放，以及依據更多通用受眾屬性的定向投放。

此次地域定向廣告解決方案的設計思路能夠兼顧廣告地域定向結果的統一性和精確性，擴大地域定向廣告適用范圍，有效提升互聯網廣告行業各類公司進行地域定向廣告投放和測量的能力。方案的設計面向5G移動互聯網和IPv6，為行業考慮了未來媒體形態和載體的變化，并具備了與國際廣告測量規則接軌的基礎。

三、新統一IP地址庫的制作機制是什么？

中國廣告協會于2020年初通過競爭性談判的方式組織行業生態各方公開甄選出IP庫專業制作單位作為新統一IP地址庫的生產方。同時，充分考慮了廣告行業的特點，組建了IP地址庫質量校驗工作組進行共識規則制定和協同校準，在工作機制上堅持民主與集中兼顧、校準規則透明、問題集體協商的原則，定期對數據庫質量進行評審，從而保證了數據庫的準確、透明、可持續改進。校驗工作組由能夠代表行業不同觀點立場和不同數據分析能力的十余家公司組成，包括互聯網廣告媒體平臺、互聯網廣告第三方監測驗證公司、數字營銷公司、程序化購買公司、國際審計公司等。

四、新統一IP地址庫的主要特點和優勢是什么？

面向5G移動互聯網時代和中國復雜的網絡拓撲結構，首次正式在廣告行業提出并應用了多級地理精度的差異化處理邏輯，此次發布的數據庫提供全球范圍內國家級精度數據，中國數據提供包括港澳臺地區在內的全國范圍內城市級地理定位精度。

新統一IP地址庫主要優勢：

1.因地制宜：準確反應互聯網IP地址實際地理覆蓋范圍的多級精度，并科學地處理了各種中國網絡結構中不夠規范的網絡架設形式所導致的復雜地理數據。

2.實事求是：準確度和精度并重，為廣告行業提供充分的數據透明，能夠擔當地域定向廣告定價依據和測量的關鍵任務。

3.集之大成：綜合運用了BGP/ASN數據，全球多節點網絡拓撲探測技術，移動端定位等多種數據，并輔以專業數據編輯團隊核對中國和全球地理變動動態，更新最短周期為24小時。

4.面向未來：數據結構兼容全球地理編碼，并充分考慮數據字段的可擴展性，為滿足使用企業的業務國際化、多場景，以及促進中國標準成為全球標準進行了充分的準備。

五、新統一IP地址庫發布及應用時間是什么？

從 2020 年4 月起，中國廣告協會將以月為單位制作和發布新統一IP地址庫IPv4版，每月25日前通過中廣協數據服務平臺定期發布更新版數據庫，便于協會成員單位和各相關企業于每月度切分時間即1日零時進行切換更新。請各單位于2020年6月1日前完成系統切換，升級為新統一IP地址庫，中國廣告協會將提供必要的技術協助。

IPv6版行業統一地址庫預計將于2020年第三季度發布；面向5G移動互聯網的地域定向廣告解決方案亦將進一步完善，并于近期向行業公布落地執行方案的最佳實踐參考。

六、如何獲取新統一IP地址庫？

有需求的單位須填寫《中國廣告協會行業統一IP地址庫使用申請書》，發送至中廣協互聯網廣告委員會（digitalad@china-caa.org），簽署《中國廣告協會行業統一IP地址庫使用許可合同》，按合同約定的方式進行獲取和使用。

七、中國廣告協會數據服務平臺的服務內容是什么？

為推動我國互聯網廣告標準化工作的深入實施，引導互聯網廣告有序、規范、科學發展，中國廣告協會于2019年初建立互聯網廣告數據服務平臺（以下簡稱“中廣協數據服務平臺”），加快解決行業痛點問題，凈化互聯網廣告數據市場，加強行業自律，努力營造綠色、健康、清朗的互聯網廣告市場環境。

中廣協數據服務平臺由中國廣告協會互聯網廣告委員會運營及管理，組織互聯網廣告產業鏈上下游企業，在互聯網廣告相關標準的制定、標準執行情況的評估評價等領域，為互聯網廣告標準化工作提供技術支持，為互聯網廣告生產環境提供數據支撐，為互聯網廣告行為提供自律服務，為互聯網廣告發展新趨勢、新技術、新模式研究積累實踐經驗。

中廣協數據服務平臺啟動的第一項數據服務為：依據國家標準，組織行業各方統一制作和發布“一般無效流量數據”（GIVT數據）。由35家企業組成的無效流量工作組利用DIF區塊鏈數據制作平臺，每月生產更新包括IP黑名單、Device ID黑名單等數據。中廣協會員單位可免費獲取GIVT-IP黑名單，可配合此次發布的統一IP地址庫的使用。

中廣協數據服務平臺服務內容還有：通過CMAC（媒體評估委員會）開展媒體測量服務合規性審計認證服務，組織行業制作和發布統一IP地址庫，開展中國數字媒體價值評估工作（即“金標尺”、“銀標尺”、“銅標尺”證明商標使用管理工作），依據標準組織業界力量生產榜單、行業報告等，與IAB、MRC、TAG等國際互聯網廣告自律組織交流合作，提升中國及國際互聯網廣告的透明度和誠信度，促進行業持續健康發展。

END

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