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山西省廣告協會行業自律規則

廣告行業自律，是指廣告主、廣告經營者、廣告發布者及其他參與廣告活動的單位和個人等以行業普遍認可的行為規范，或者以行業組織依程序制訂的廣告活動規則為標準，進行自我約束、自我規范和自我管理，使其行為符合國家法律法規、職業道德和社會公德要求的一種制度。根據《中華人民共和國廣告法》和《互聯網廣告管理暫行辦法》，按照《山西省廣告協會章程》要求，特制定山西省廣告協會行業自律規則：

第一章 總 則

第一條 為樹立良好的行業風氣，抵制不正當競爭，維護良好的廣告經營秩序，提高廣告業道德水準和整體服務水平，特制定本規則，會員及廣告企業須共同遵守。

第二條 自覺遵守《中華人民共和國廣告法》和《互聯網廣告管理暫行辦法》以及國家其他法律、法規、規章。

第三條 在從事廣告宣傳和廣告經營活動中要自覺承擔社會責任和社會義務。

第四條 廣告應當符合《廣告法》、《互聯網廣告暫行辦法》及其他法律法規的有關規定。

第五條 山西省廣告協會負責全省行業自律規則的制定和督促實施，并接受行業管理部門山西省市場監督管理局的業務指導，接受社團登記管理機關山西省民政廳的監督與管理。

第二章 自 律

第六條 一切廣告活動均應建立在為社會主義物質文明、精神文明、政治文明和生態文明建設服務的基礎上，力求做到經濟效益和社會效益的統一。

第七條 廣告業務活動中應堅持公平競爭，以服務質量取勝。不準利用給當事人回扣或以次充好、夸大宣傳效果、偷漏發布數量等其他不正當手段競爭客戶，招攬業務。

第八條 廣告創作要堅持創新，尊重知識產權，不得剽竊，抄襲他人的創意，分割他人的知識產權，包括圖片、標識、音樂、軟件、著作等須征得所有權人的同意。

第九條 廣告服務收費應當堅持自愿委托與合理、公開的原則。具體收費標準和方法，應當在合同中約定。

第十條 媒介單位應真實地公開媒體的發行量、覆蓋區域、收視、收聽、閱讀和接觸率、曝光率、點擊率、轉化率等資料。

第十一條 媒體的刊播和租用價格、服務收費標準應公開，優惠辦法應統一。

第十二條 競標征稿在公平、公正的條件下進行。任何人不得利用競標征稿的形式無償占有他人的勞動成果。任何人如希望使用他人的勞動成果，應事先征得他人的書面同意，并支付相應的費用，未經同意，不得擅用。

第十三條 廣告主委托設計、制作、發布廣告，應當委托具有合法經營資格的廣告經營者、廣告發布者，并支付相應的服務費。

第十四條 廣告業務活動中應遵守合同的約定，并嚴格履行合同的有關條款。媒體單位在特殊情況下不能履行刊播約定時，應主動向代理公司或廣告主說明，事后應給予補償。

第十五條 廣告主應帶頭執行《廣告法》及有關規定，不得誘導、迫使廣告經營者制作、播出違規、虛假廣告。廣告經營者、廣告發布者也不得因利益誘導等制作、發布違規、虛假廣告。

第十六條 廣告主應積極維護廣告市場秩序，與其他廣告主進行公平、正當的競爭，不得支持廣告公司間的惡性價格競爭。

第十七條 廣告主、廣告經營者、廣告發布者之間在廣告活動中應當依法訂立書面合同；認真履約，不得惡意毀約，拖欠相關費用，敗壞行業風氣。

第十八條 廣告主或者廣告經營者在廣告中使用他人名義或者形象的，應當事先取得其書面同意；使用無民事行為能力人、限制民事行為能力人的名義或者形象的，應當事先取得其監護人的書面同意。

第十九條 廣告傳播應承擔社會責任，廣告作品表現形式和內容應體現社會主義思想道德風貌。并遵循下列原則：

(一)有利于引導消費者健康消費，反對奢靡；

（二）有利于弘揚中華民族精神和民族文化，增強民族自信心和自豪感；

（三）有利于普及推廣科學知識，破除和反對封建迷信和偽科學；

（四）有利于促進國家各項建設事業的健康發展；

（五）有利于國家統一和民族的團結和諧。

第二十條 廣告應維護國家尊嚴和利益，不得出現下列內容：

（一）危害國家統一、主權和領土完整；

（二）丑化、影射、誹謗、侮辱我國國家領導人和著名人物；

（三）使用禁止演唱的歌曲作為背景音樂；

（四）煽動民族分裂，破壞民族團結，傷害民族感情。

第二十一條 廣告應當真實、合法。不得夸大、欺騙，不得宣傳偽科學，不得出現帶有淫穢、被屏、賭博、迷信、恐怖、暴力的內容。

第二十二條 廣告應有利于維護社會公共秩序和樹立新的社會風尚，廣告中不得出現破壞公共設施、公共環境秩序的行為，以及吸咽、酗酒、虐待老人和兒童，縱容犯罪，以強凌弱等不文明舉止以至違法的行為。

第二十三條 廣告應當體現尊重婦女，男女平等。凡涉及婦女形象的，應當展示社會主義國家女性公民的獨立地位和莊重形象，不得出現下列內容：

（一）歧視、侮辱婦女，宣傳性別歧視，傷害排斥女性；

（二）性行為、性挑逗的描述和過分地展現性特征；

（三）具體描寫、形容與性行為有關的用品、藥品、滋補品的特征、功能。

第二十四條 廣告應有利于兒童身心健康。兒童使用的產品廣告必須注意兒童優秀思想品德的樹立和培養；不得利用不滿十周歲的未成年人作為廣告代言人。

第二十五條 在針對未成年人的大眾傳播媒介上不得發布醫療、藥品、保健食品、醫療器械、化妝品、酒類、美容廣告，以及不利于未成年人身心健康的網絡游戲廣告。

針對不滿十四周歲的未成年人的商品或者服務的廣告不得含有下列內容：

（一）勸誘其要求家長購買廣告商品或者服務；

（二）可能引發其模仿不安全行為。

第二十六條 廣告要正確引導大眾消費，不得出現下列內容：

（一）直接或間接宣傳享樂主義、奢靡頹廢的生活方式；

（二）使用封建帝王、貴族的名稱、形象以襯托產品高貴特征；

（三）誘導人們在消費中可能采取的不良行為。

第二十七條 廣告內容要體現尊重弘揚祖國優秀傳統文化，要正確使用祖國的語言文字，大力推廣普通話，不得出現下列內容：

（一）貶低、丑化、否定祖國的優秀傳統文化；

（二）不恰當地編造諧音成語或使用文理不通的語句，引起誤導；

（三）使用已被簡化了的繁體字和不符合規定的各種簡體字、異體字；

（四）單獨使用漢語拼音而無漢字并用。

第二十八條 不符合規范標準的廣告用字，有下列情況之一的應被允許使用：

（一）建國前書寫并沿用至今的老字號牌匾用字；

（二）文物古跡中原有的文字；

（三）已注冊商標定型字。

第二十九條 廣告要客觀公正地宣傳國內外商品，不得誘導消費者對外國商品盲目崇拜，對民族工業產品盲目貶低。

第三十條 會員單位內應建立嚴格的廣告承接、驗證、內容審查、合同檔案、財務等各項管理制度。應當建立內部學習制度，定期組織員工學習黨的方針政策，國家法律、法規、規章，檢查業務活動，杜絕違法、違規和不良的廣告。

第三章 監督與檢查

第三十一條 對違反行業自律規則的會員，任何人都可以向山西省廣告協會投訴，山西省廣告協會負責對投訴情況及案件的調查和取證。

第三十二條 廣告協會對違反行業自律規則的行為，經調查核實取證后報請常務理事會批準，作出如下處罰：

（一）口頭警告；

（二）協會理事內部通報；

（三）向社會公開通報；

（四）情節特別嚴重，或堅持不改的，將注銷其理事資格，并提交或移送行政監管、司法部門追究其相關責任。

第四章 附 則

第三十三條 本規則的解釋權歸山西省廣告協會。

第三十四條 山西省廣告協會通過在全省開展爭創廣告行業精神文明先進單位，推薦和認定國家和省級廣告企業資質，推薦和評選山西省優秀廣告經營單位等活動，促進我省行業自律的實施和進一步深化。

第三十五條 本規則于2021年7月23日由山西省廣告協會全體會員代表大會通過。