好家伙！轉眼就到七月了，震驚君還停留在上半年的優秀文案中無法自拔。

2021年上半年，品牌方們各種手段，或為了擴大品牌影響力，或為了增加銷售額……如此種種，各家品牌使出渾身解數，只為博得消費者一“買”一“笑”一“走心”。總之，震驚君看完上半年的海報文案，簡直就是“你爭我斗”，或清新，或明快，或沉重，或內涵豐富，或搞笑逗趣……

好了！話不多說，震驚君在這里為大家整理了一份今年618那些出彩的文案，你來品一品誰家更能獲勝。(順序不分排名哦)

01

明明我不想上班了，

他卻總用「你不用來上班了」威脅我。

——笑果文化段子日歷

雖然說是段子，但也是對生活最真實的反應，運用“反諷”，表達廣大網友的心聲，真實地反映出當下年輕人的生活現狀。果然印證了那句“用好UGC內容，能讓營銷自帶流量”。

02

成大事，

也需要小本事。

做好自己的角色，

沒有誰是小角色。

——中國民生信用卡

不得不說，中國民生信用卡把“消費美學”拿捏的很好，以美食為主角，既體現民以食為天，又寫出一組富含人生道理的文案，在美食中窺見人生百態和生活哲理。

03

親吻過泥巴的鞋底

一路上變得多情

擁抱過痔瘡的栓劑

融化進虛有的溫情

——肛泰

肛泰的這一組春日文案，以「菊部地區」為靈感，寫的可以說是非常的清新脫俗，這種文藝腔十足的句子和痔瘡連起來竟然毫無違和感，簡直比老司機杜蕾斯的文案還得勁。

04

厚達兩米的積雪

會用幾個月時間

融化成水

透過土壤

滲入玄武巖山體

再經歷三十到六十年的融濾凈化

變成泉水

滋養長白山2806種野生植物

1588種野生動物

農夫山泉長白雪：

你喝到的水，

是長白山松軟雪花的味道

——農夫山泉長白山廣告片

農夫山泉長白山的這一次廣告，可以堪比央視紀錄片了，可以說是做的非常走心，另外不得不說，農夫山泉把“王家衛版”文案用到了爐火純青。

05

女人就是女人

不要壓制也無須拔高

廣闊的世界

應當有舒展的女性

——央視網婦女節文案

央視的文案一向大氣，也反應社會現狀，利用創意文案的方式，鼓舞女性“松綁減負”，讓她自由飛舞。

06

第二個半價

Double的甜蜜

——杜蕾斯

杜蕾斯一直是文案屆的大神，除了偶有幾次的翻車，其他時候的文案都值得我們學習。這一組文案恰好的把專屬于夏日獨有浪漫的“冰淇淋第二杯半價”和產品聯系了起來，既隱晦的傳遞出了產品的功能，又特別文藝地給我們展現了愛情酸與甜的交錯。

07

當你來到這個世界

他就有了超能力

——恰恰瓜子

洽洽瓜子這次的文案很戳心，每一位爸爸并不是天生就是爸爸，他也是第一次做爸爸，每一個父親，從他當上父親的那一刻開始，就注定身披鎧甲，心藏軟肋，也就擁有了超能力。相信每一位父親看到這句話的時候，都會感到很欣慰，也會很有動力；而每一位孩子看的這句話是，也會更加理解自己的父親。

08

將思念精致包裹

讓味道與記憶重逢

院子里炊煙升騰

待你拾野歸來

——綠地

綠地這次的文案一讀下來就傳遞出“家”、“思念”，一方面用到了端午節包粽子的習俗，以及傳統節日人們思鄉的情緒，很好的將回憶、家鄉、親人的思念聯系在一起，正所謂“炊煙升起處，飯菜飄香時”，好像一下子就到了小時候，鼻尖一下子就嗅到了粽子的香味。

09

兒童節，不做大人。

——地產繁華里

相比于很多產品，總是把自己的品牌價值，品牌特色融入到文案之中，這組繁華里的文案，就十分討喜，讀下來，給人一種滿滿的回憶感和童真，而這也更貼合“兒童節”的主題。

10

在媽媽眼里，你不疊被子

就相當于住在豬窩里

——京東

這次京東的“梗”十分到位，文案也十分social風，很符合Z世代的風格。當然，也放大了平常媽媽們常掛在嘴邊的一些話，而正是這些話，也是媽媽們對子女的關心。

2021年上半年的走心文案合集就分享到這里，讓我們一起期待，看看下半年又會有哪些讓人眼前一亮的文案呢？

END

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