隨著中國對于新冠疫情控制的進程，國內社會生活趨于常態，消費者保持樂觀。盡管油價負值，房地產交易停滯，加之GDP增長預測中國GDP增速將降至上世紀70年代以來的最低水平，但我們依然看到了復蘇跡象。采購經理人指數（PMI）正在回升，政府繼續承諾采取經濟刺激措施。

消費者的消費意愿仍然是積極的——超過70%的人傾向于在疫情結束后購買更多的東西，50%的人打算在疫情結束三個月后增大購物預算。愛馬仕廣州旗艦店恢復營業首日，銷售額高達1900萬人民幣，便是最好的證明。

強大的品牌能夠看到烏云背后的金線。隨著人們消費習慣的轉變，新的商機也應運而生。美妝方面，消費者的護膚步驟增加了。飲料方面，消費者嘗試了新的飲料。首次購車的人數也有所增加。

因此，與許多海外同行不同的是，中國大多數零售商不打算削減支出，其中近一半打算在廣告和促銷上投入更多。

媒介展望與廣告投放趨勢：

不過，2020年上半年的媒體前景并不樂觀。今年前兩個月，某些類別的廣告投放出現兩位數下降。戶外媒體廣告收入受到數字媒體的沖擊尤其大，進一步加速了廣告支出向數字媒體的集中。

報告預計，2021年的廣告支出將根據2020年的銷售業績重新調整。

END

━━━━