隨著科技的不斷發(fā)展，人們接觸到了越來(lái)越多的新技術(shù)，AR、VR這些名詞早已不再新鮮，尤其進(jìn)入5G時(shí)代，網(wǎng)速不再受到約束，更穩(wěn)定更無(wú)延遲的傳輸，大大提升了互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新節(jié)奏。智能化被提及的越來(lái)越頻繁，想象生活在一個(gè)更智能的空間里，AI控制著家里的電器，回家前浴室水溫早已調(diào)整到自己需求的程度，空調(diào)也隨天氣的變化智能送風(fēng)，智能電飯煲也被遠(yuǎn)程操控提前將晚飯準(zhǔn)備妥當(dāng)………. 而營(yíng)銷領(lǐng)域，裸眼3D、虛擬屏幕相結(jié)合的廣告的實(shí)現(xiàn)，已經(jīng)變得如此真實(shí)，創(chuàng)意性、互動(dòng)性、智能化，技術(shù)突破著人們的想象力，實(shí)現(xiàn)看似不可能的可能，那么，未來(lái)的廣告到底會(huì)因?yàn)榧夹g(shù)打開(kāi)怎樣的局面？

技術(shù)刷新用戶廣告交互體驗(yàn)

從現(xiàn)有的一些廣告形式和呈現(xiàn)的趨勢(shì)我們可以大膽推測(cè)，未來(lái)人們關(guān)注廣告會(huì)更加注重互動(dòng)性，互動(dòng)技術(shù)和語(yǔ)音交互技術(shù)讓互動(dòng)的實(shí)現(xiàn)具備可能，也讓廣告變得有趣且個(gè)性化，GroupM近期發(fā)布的《2020年移動(dòng)營(yíng)銷生態(tài)系統(tǒng)報(bào)告》顯示，移動(dòng)領(lǐng)域增長(zhǎng)的最大驅(qū)動(dòng)力是用戶用自己的語(yǔ)言搜索和消費(fèi)內(nèi)容的能力。而作為對(duì)這一演變的回應(yīng)，各品牌已經(jīng)開(kāi)始利用音頻技術(shù)來(lái)瞄準(zhǔn)他們的受眾，同時(shí)通過(guò)語(yǔ)音交互技術(shù)改變廣告對(duì)于用戶觀影體驗(yàn)的打擾，在這一過(guò)程中增強(qiáng)了品牌好感度，據(jù)悉，索尼就申請(qǐng)了一項(xiàng)趣味專利用來(lái)解決廣告問(wèn)題。用戶只要在觀看電視節(jié)目出現(xiàn)廣告的時(shí)候，站起來(lái)大喊對(duì)應(yīng)的品牌名字，就可以跳過(guò)這條廣告！而在跳過(guò)廣告時(shí)喊出品牌名字的同時(shí)也是對(duì)品牌加深認(rèn)知的過(guò)程，受眾還會(huì)因?yàn)樘^(guò)廣告的這種舉措而對(duì)品牌好感倍增。

如果說(shuō)通過(guò)看似語(yǔ)音控制廣告是否繼續(xù)，實(shí)現(xiàn)了廣告互動(dòng)的第一步，那么互動(dòng)視頻廣告則能把握年輕人心理，激發(fā)好奇心，改變廣告從單項(xiàng)輸出到與用戶雙向互動(dòng)的創(chuàng)新突破，隨著愛(ài)奇藝上線行業(yè)首支互動(dòng)視頻廣告，將互動(dòng)技術(shù)運(yùn)用到娛樂(lè)商業(yè)廣告層面，在未來(lái)5G時(shí)代大帶寬和低時(shí)延將使互動(dòng)視頻廣告越來(lái)越普及。與此同時(shí)5G時(shí)代的互動(dòng)廣告不僅僅是通過(guò)點(diǎn)擊屏幕按鈕進(jìn)行的頁(yè)面互動(dòng)，還能在VR、AR、全息投影，AI等技術(shù)的支持下，給消費(fèi)者帶來(lái)充滿沉浸感的互動(dòng)體驗(yàn)，譬如虛擬開(kāi)箱，虛擬試衣等，愛(ài)奇藝爆款綜藝《潮流合伙人》中基于AI創(chuàng)新應(yīng)用產(chǎn)品奇觀的“邊看邊買”互動(dòng)新玩法也推動(dòng)了同款商品熱賣，可見(jiàn)，廣告不僅僅是單方面的信息觸達(dá)，更多會(huì)變成一場(chǎng)好玩的互動(dòng)游戲。

互動(dòng)視頻廣告

潮流合伙人

除了AI技術(shù)，VR和AR技術(shù)也廣泛應(yīng)用于視頻行業(yè)的營(yíng)銷領(lǐng)域，帶給用戶新的互動(dòng)娛樂(lè)體驗(yàn)，利用AR技術(shù)的真實(shí)世界信息和虛擬世界信息“無(wú)縫”集成的技術(shù)特性，與內(nèi)容進(jìn)行結(jié)合，同時(shí)創(chuàng)新出更豐富的互動(dòng)形式，與受眾形成有效溝通，借助視頻平臺(tái)大數(shù)據(jù)的能力，使?fàn)I銷內(nèi)容更有效觸達(dá)目標(biāo)受眾，進(jìn)而提升營(yíng)銷效果，愛(ài)奇藝熱播的爆款綜藝《青春有你2》中，基于《青春有你2》播放大數(shù)據(jù)，愛(ài)奇藝在節(jié)目受歡迎的4大地區(qū)上線節(jié)目主題海報(bào)，用戶可以通過(guò)“AR掃一掃”線下海報(bào)進(jìn)入訓(xùn)練生助力界面，即刻助力。同時(shí)在位置評(píng)測(cè)純享視頻中，愛(ài)奇藝?yán)没?dòng)視頻標(biāo)準(zhǔn)還開(kāi)發(fā)出了“一屏兩看”新模式，運(yùn)用“視角切換技術(shù)”讓用戶既能在左側(cè)觀看完整表演，也能在右側(cè)選擇觀看自己喜愛(ài)的訓(xùn)練生個(gè)人直拍，不僅是粉絲，普通觀眾也能從這一功能感受到以前從未有過(guò)的新奇體驗(yàn)。而VR技術(shù)的應(yīng)用，最突破想象的一次創(chuàng)新體驗(yàn)，是近期愛(ài)奇藝攜手新華社對(duì)2020珠峰重測(cè)進(jìn)行5G+VR+4K全景直播，突破以往的信息傳輸方式，通過(guò)愛(ài)奇藝App和愛(ài)奇藝奇遇VR一體機(jī)，用戶首次能夠“身臨其境”地見(jiàn)證這一人類歷史上的重大事件。

《青春有你2》一屏多看

《青春有你2》AR掃一掃海報(bào)

VR視角全景云端游珠峰

技術(shù)正不斷提升著娛樂(lè)內(nèi)容的觀影體驗(yàn)，拓寬想象的邊界，為用戶增加新的營(yíng)銷體驗(yàn)，為品牌創(chuàng)造全新?tīng)I(yíng)銷價(jià)值與營(yíng)銷空間。

而隨著大屏價(jià)值的凸顯，OTT大屏互動(dòng)體驗(yàn)重要性增強(qiáng)，互動(dòng)技術(shù)的應(yīng)用致力于打破傳統(tǒng)廣告產(chǎn)品局限于單屏場(chǎng)景或單一時(shí)間段展示的思維方式，實(shí)現(xiàn)多場(chǎng)景多屏幕跨屏融合，增強(qiáng)大小屏之間的互動(dòng)，譬如愛(ài)奇藝等視頻網(wǎng)站很早就推出了內(nèi)容跨屏續(xù)播功能，未來(lái)這種跨屏將會(huì)在廣告互動(dòng)體驗(yàn)上實(shí)現(xiàn)更多想象力。

技術(shù)讓廣告更精準(zhǔn)智能化

在未來(lái)，網(wǎng)速的約束將逐步徹底解除，更豐富、更有創(chuàng)意廣告形式定會(huì)層出不窮，而在看重個(gè)性化，定制化，趣味性個(gè)人感受的時(shí)代，視頻領(lǐng)域很早就開(kāi)始進(jìn)行了探索與追求，技術(shù)的加持下，比如AI技術(shù)，在內(nèi)容和營(yíng)銷領(lǐng)域都逐漸趨向于精準(zhǔn)智能。以O(shè)TT大屏端為例，聚焦家庭娛樂(lè)場(chǎng)景，在拿起遙控器的那一刻，家中長(zhǎng)輩、兒童和你看的內(nèi)容必然會(huì)有所不同，在個(gè)性化的追求道路上，讓合適的內(nèi)容出現(xiàn)在對(duì)應(yīng)的需求群體中，真正實(shí)現(xiàn)用戶的所看即所需，所推即所愛(ài)，利用AI技術(shù)，不斷提升算法、強(qiáng)化推薦的精準(zhǔn)度。譬如奇異果TV針對(duì)老年用戶群推出了“長(zhǎng)輩模式”及奇異果兒童版，不斷豐富內(nèi)容資源和使用體驗(yàn)，滿足家庭各成員需求，同時(shí)AI技術(shù)可有效識(shí)別受眾群體，從而實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)投放。

而在智能化上，隨著技術(shù)應(yīng)用的深入，在品牌越來(lái)越關(guān)注創(chuàng)新能力、觸達(dá)優(yōu)質(zhì)用戶實(shí)現(xiàn)價(jià)值提升和效果轉(zhuǎn)化的需求下，在廣告產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)上也將誕生更豐富的玩法，比如利用視頻動(dòng)態(tài)渲染技術(shù)，打造出裸眼3D沉浸式大屏體驗(yàn)的奇異果TV聚光燈廣告，產(chǎn)品的創(chuàng)意展現(xiàn)形式結(jié)合大屏高質(zhì)量沉浸式體驗(yàn)，讓品牌廣告內(nèi)容呈現(xiàn)更具視覺(jué)沖擊力，直觀感受到技術(shù)帶來(lái)的廣告美感。在未來(lái)，精準(zhǔn)化、定制化、技術(shù)化的創(chuàng)新廣告形式將不斷豐富，為品牌廣告主們提供新的營(yíng)銷空間和機(jī)會(huì)。

技術(shù)促使廣告更高效便利化

我們發(fā)現(xiàn)在流媒體時(shí)代到來(lái)后，技術(shù)發(fā)揮著越來(lái)越重要的作用，而隨著邁入5G時(shí)代，其代表技術(shù)AI人工智能技術(shù)自始至終都在視頻編解碼、內(nèi)容推薦以及多種多樣的廣告形式投放等領(lǐng)域都扮演著不可替代的角色。

廣告營(yíng)銷方面，AI技術(shù)可以智能識(shí)別廣告出現(xiàn)的信息環(huán)境和媒介實(shí)現(xiàn)，達(dá)到雙重深度識(shí)別，實(shí)現(xiàn)更高效的投放，比如AI前情提要廣告，利用AI技術(shù)能夠進(jìn)行精準(zhǔn)的語(yǔ)義識(shí)別，完美截?cái)嗯_(tái)詞，并自動(dòng)識(shí)別每集開(kāi)頭位置進(jìn)行投放。同時(shí)，還會(huì)結(jié)合品牌特性，形成品牌獨(dú)有的專屬文案。從剪輯-編輯-投放，都由AI進(jìn)行，規(guī)避了人工制作的低效和不穩(wěn)定，提升了觀眾的觀看體驗(yàn)，也能滿足平臺(tái)海量?jī)?nèi)容的快速更新，傳統(tǒng)的廣告也會(huì)進(jìn)行AI化的升級(jí)和改造。譬如業(yè)內(nèi)流行的創(chuàng)可貼廣告，以前多是人工根據(jù)戲中的人物劇情，編輯品牌互動(dòng)內(nèi)容，而AI創(chuàng)可貼廣告已可實(shí)現(xiàn)AI智能識(shí)別劇情，包括關(guān)鍵詞、情緒、話題等等，并根據(jù)這些智能創(chuàng)作廣告語(yǔ)，該廣告產(chǎn)品均在愛(ài)奇藝多部熱播劇集中受到品牌廣告主的青睞。

如今，技術(shù)在視頻網(wǎng)站廣告營(yíng)銷領(lǐng)域的應(yīng)用已經(jīng)涉及到廣告產(chǎn)品和廣告投放等各個(gè)層面，更多技術(shù)的應(yīng)用以及綜合各種技術(shù)的更多營(yíng)銷玩法的開(kāi)發(fā)，也正在不斷探索中，未來(lái)，技術(shù)對(duì)營(yíng)銷的賦能將產(chǎn)生更多變化和更迭，技術(shù)讓廣告突破了更多的邊際，也為品牌的商業(yè)合作提供了更多想象空間。

END

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