科技與人文的碰撞，可以到達(dá)什么樣的高度？

最近，華為Mate40系列跨界國粹京劇，上演了一出史無前例的年終好戲。

講真，看到最后，狂人的每根汗毛都豎起來了！

01

大戲開場：

至暗情景挑戰(zhàn)京劇經(jīng)典劇目

熟悉京劇的朋友會知道，《三岔口》的全劇高潮是一場摸黑搏斗。不過為了讓觀眾看清楚，此劇目一般是在開燈狀態(tài)下，演員通過肢體動作嚴(yán)絲合縫的過招演繹出黑夜的險象環(huán)生感。

但這一次，華為聯(lián)手國家京劇院，干了一出不一樣的：既然《三岔口》體現(xiàn)的是夜間打斗，那索性就真的關(guān)了燈，在極暗的環(huán)境里還原最真實(shí)的摸黑打斗，即《暗光三岔口》。

這也是《三岔口》創(chuàng)立百年來首次在熄燈情況下演出，極度考驗(yàn)演員的功力和默契度。

演出全程由華為Mate系列手機(jī)拍攝，其超強(qiáng)的影像力讓觀眾在黑暗中依然能清晰看到演員動作。

除了記錄這場特殊的表演，品牌片《暗光三岔口》還以“努力的人身上有光”為線索，展現(xiàn)了演員們在藝術(shù)追求路上的默默堅(jiān)持。

演員們在京劇藝術(shù)上的極致追求，和華為在影像技術(shù)上的極致追求，在這支品牌片中互為呼應(yīng)、相得益彰。同時，華為也通過“暗光舞臺”的創(chuàng)意，向每個曾在黑暗里前行的用戶傳遞出“你的努力，Mate都看得見”的溫暖情感。

02

好戲繼續(xù)：

從線上到線下，上演科技與人文的碰撞

除了在線上推出大片，華為還在12月25號天貓華為盛典，在國家京劇院舉辦了一場沉浸式京劇盛典，并通過天貓華為官方旗艦店、B站等多平臺同步直播。

活動現(xiàn)場，演員們在暗光環(huán)境下完美表演《暗光三岔口》，觀眾則通過華為Mate 40系列共同見證黑夜里的“高光”。

盛典還邀請了京劇演員宋小川、京劇演員王珮瑜和影視演員斕曦，以對談形式傳遞京劇知識，并通過華為Mate 40系列的超級微距拍攝為大家清晰展示京劇臉譜、戲服繡紋等細(xì)節(jié)。在此過程中，華為Mate 40系列超強(qiáng)數(shù)字變焦、廣角自拍、暢連大文件閃傳等硬核功能自然體現(xiàn)，將科技賦能藝術(shù)妙處展現(xiàn)得淋漓盡致。

在華為智慧屏?xí)尺B通話的加持下，斕曦與王珮瑜、宋小川遠(yuǎn)程連線，輕松實(shí)現(xiàn)隔空對唱，實(shí)時溝通。而觀眾通過智慧屏高清畫面，更能體驗(yàn)到親臨現(xiàn)場的真實(shí)感。

與此同時，三位嘉賓還圍繞“努力的人身上有光”，展開了一場有關(guān)人生與夢想的對談。“我們都是在黑暗中成長。”宋小川如是說，“我們每個人都要堅(jiān)信自己心中的熱愛，成為自己照亮世界的燈塔。”

據(jù)官方數(shù)據(jù)，天貓華為盛典的這場直播在B站獲得了1400萬的觀看量，開播即竄升熱榜第二名、小時榜第一名，再一次證明國粹文化備受關(guān)注，擁有十分扎實(shí)的群眾基礎(chǔ)。

03

戲里戲外：

與大眾情緒共振，努力的人身上有光

而從戲里延伸到戲外，在2020年末這樣一個時間點(diǎn)上，華為這一系列營銷，其實(shí)也是與大眾情緒的一次共振。

2020年的一場新冠疫情，讓幾乎所有人的生活都受到了影響。但每個普通人的脆弱與堅(jiān)強(qiáng)，都超過我們的想象。

我們看到，在疫情爆發(fā)時，95后護(hù)士甘如意騎行4天3夜，輾轉(zhuǎn)300公里，只為回到一線崗位救助更多病人；我們也看到，90后編劇女孩為了照顧重癥病患的外婆，從方艙醫(yī)院主動申請到火神山醫(yī)院，用愛和樂觀陪伴外婆走完人生最后一程……

就像歌里唱的，“平凡的人給我最多感動”。這一年盡管是無數(shù)人的至暗時刻，但億萬普通百姓以無比的堅(jiān)韌和堅(jiān)持，在努力向前。

因此，華為Mate 40系列以“努力的人身上有光”為精神內(nèi)核貫穿整場營銷，是站在更高的維度上觸摸時代的脈搏，與大眾情緒同鳴共振，并為人們勇敢走入新一年注入一針“強(qiáng)心劑”。

同時，對于華為品牌來說，這一年也是極為不容易的一年。《暗光三岔口》的系列創(chuàng)意及內(nèi)在精神，也像是華為對于自身的一種隱喻和自勉。前路縱有萬重難，披襟斬棘過難關(guān)。沒有人能熄滅追夢人的滿天星光，只要心中有信念、勇往直前，就終將能抵達(dá)想去的遠(yuǎn)方。

04

小結(jié)

縱觀整體傳播動作，這是一次全新的營銷創(chuàng)意和公關(guān)事件，有腦洞、有情懷、正能量。

從創(chuàng)意層面來說，手機(jī)和京劇的碰撞，跨界非常之大，但它們之間又有根隱秘的紐帶相連，即：光。這光既是華為影像的暗光拍攝能力，又是京劇《三岔口》首次暗光中的表演；既是京劇演員們“臺下十年功”的努力之光，也是華為在涌動暗流中破浪前行的堅(jiān)韌之光，更是億萬百姓抗擊疫情、直面生活的勇氣之光。

從情感層面來看，由具象意義上的“光”延伸至精神層面上的“光”，輸出“努力的人身上有光”的價值取向，引發(fā)大眾情感共鳴，為社會注入了正能量。

從價值觀層面看，華為的這系列動作，已經(jīng)超越了營銷本身，而是站在了科技與人文的交接點(diǎn)上，完美詮釋了華為Mate系列一直以來堅(jiān)持的人文科技主張，很好地展示了科技讓生活更美好的精神內(nèi)核，為未來的營銷該往何處去樹立了一個教科書級的示范模板。

2020年末這一次情緒營銷，華為Mate系列與百年京劇藝術(shù)的跨界合作，以極妙的切入角度和玩法，由京劇至華為、再由華為共情至每個人，最終向所有消費(fèi)者傳達(dá)了我們在一起的品牌態(tài)度。

END

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