導(dǎo)語：行業(yè)強調(diào)轉(zhuǎn)型升級的今天，戶外媒體應(yīng)該如何邁出數(shù)字化第一步，企業(yè)又如何借力轉(zhuǎn)型？這些已然成為行業(yè)急需了解的問題。

近年來，戶外廣告數(shù)字化概念被反復(fù)提出，疫情的到來更是倒逼戶外媒體在數(shù)字化、程序化等技術(shù)層面進行轉(zhuǎn)型升級。如今，廣告網(wǎng)絡(luò)和數(shù)字戶外廣告屏幕已遍布全世界，從電腦到智能手機再到戶外大牌，數(shù)字化下的“第三次屏幕革命”已然來臨。

美國人工智能公司AdMobilize的CEO Rodolfo Saccoman對此觀點表示認同。Saccoman認為，數(shù)字標牌是最后一個需要貨幣化的屏幕，個人計算機和智能手機是前者。

解決戶外媒體的測量效率低下問題，

是數(shù)字化轉(zhuǎn)型關(guān)鍵

數(shù)字標牌（涉及戶外媒體，通訊設(shè)備，零售便利店等行業(yè)）若想要成倍增長，有兩個關(guān)鍵的環(huán)節(jié)：程序化和實時分析，這是媒體和內(nèi)容在屏幕上進行交易以及如何成功推動電子商務(wù)、移動端交易的自然演變。可以看到，行業(yè)內(nèi)有大量的資金和技術(shù)類平臺幫助建設(shè)數(shù)字標牌，其價值主張是可以依靠數(shù)字證實，并且真實可靠。

在數(shù)字化的基礎(chǔ)下，大部分廣告主都渴望了解基于AI（人工智能）測量技術(shù)的ROI（投資回報率）價值，因為當運營商、零售商、品牌和代理商在使用傳統(tǒng)的衡量標準（沒有實時的性能證明數(shù)據(jù)）時，重要的價值變量將被排除在外。

盡管傳統(tǒng)的衡量方法具有價值，但僅憑這些指標是不夠的。在當今的新世界中，數(shù)據(jù)需要實時更新，以實現(xiàn)真正的商業(yè)智能化，并從廣告活動和內(nèi)容分發(fā)中獲取最大價值，從而直接優(yōu)化營銷結(jié)果。

據(jù)了解，現(xiàn)在已有戶外媒體在嘗試將傳統(tǒng)的、基于公式的統(tǒng)計方法與匿名的計算機視覺數(shù)據(jù)（也可理解為人臉識別）相結(jié)合，以利用實時更新的用戶數(shù)據(jù)來增強營銷效果。在《財富》雜志列舉出的100強零售品牌中，便有廣告主利用數(shù)據(jù)進行內(nèi)容智能化，從而增加了其銷售量。

數(shù)據(jù)是解鎖戶外廣告實體數(shù)字化的重要工具

歸根結(jié)底，戶外媒體的測量效率可以追溯到基本知識：屏幕上實際的觀眾參與度是多少？有哪些人看到了這段時間內(nèi)的廣告輪播？在戶外廣告行業(yè)，人們稱其為“瀏覽率”，即實際觀看次數(shù)與展示次數(shù)之間的比率。

在疫情期間，各行各業(yè)的客戶都在尋求更多的智能數(shù)據(jù)。在特殊時期必須要與人們保持距離的時候，廣告主們希望獲得受眾、車輛和人群的實時指標，比如戴著口罩的行人百分比。在數(shù)字化時代，品牌主們希望能從大空間、流量方向、車輛類型、受眾參與度等多角度進行媒體的實時分析計數(shù)，而不是基于歷史數(shù)據(jù)的假設(shè)，他們需要高精度的有形數(shù)據(jù)。廣告主的需求告訴我們，他們迫切需要的是流動性，數(shù)據(jù)是比以往任何時候都可以解鎖戶外廣告實體數(shù)字化的重要工具。

試想，把物理世界視為一個巨大的網(wǎng)頁，我們的技術(shù)讓客戶能夠充分利用這一空間，收集與受眾有關(guān)的資料。

例如，AdMobilize系統(tǒng)產(chǎn)生的聚合洞察可通過分析細化到每一廣告文案的受眾人數(shù)和類型，來幫助各方優(yōu)化廣告。觀眾報告模塊中，包含了總體曝光量、關(guān)注時間、性別、年齡、情緒分析和注視率等一系列整合式匿名指標。

但與在線互聯(lián)網(wǎng)形成鮮明對比的是，線下媒體數(shù)據(jù)的采集可以做到完全匿名，不會保存媒體所采集下的圖像，也不會跟蹤受眾的電話。

準確、高可信度的受眾數(shù)據(jù)是數(shù)字媒體買家得以衡量廣告效果和進行程序化交易的重要因素。內(nèi)參君查閱資料發(fā)現(xiàn)，今年2月，數(shù)字戶外媒體營銷技術(shù)平臺播尚Broadsign曾與AdMobilize宣布合作，為數(shù)字戶外媒體網(wǎng)絡(luò)提供整合式的受眾測量解決方案，通過此次整合，媒體主及其廣告主將能獲取與廣告特定受眾相關(guān)的細分度更高的數(shù)據(jù)。AdMobilize全球營銷及銷售主管Mike Neel在采訪中稱，這次合作將播尚的營銷平臺和AdMobilize的人工智能解決方案整合了起來，為各種類型的數(shù)字戶外媒體網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)造了巨大的價值，同時也幫助廣告主優(yōu)化了廣告效果。

現(xiàn)在的代理商、品牌、程序化引擎、運營商和零售商正在以多種不同方式利用數(shù)字化類型情報來獲取投資回報，對戶外廣告行業(yè)來說，盡管未來可能會有所不同，但實體數(shù)據(jù)能夠帶來的回報仍然是不能忽視的。從根本上來看，重要的是學(xué)會發(fā)散思維和創(chuàng)造力，以找到新的方式來駕馭物理世界中的戶外廣告牌。

小結(jié)：疫情尚未完全結(jié)束，全球范圍內(nèi)的戶外廣告行業(yè)都不容樂觀，在業(yè)務(wù)方面，大型上市公司和中小型利基企業(yè)每天都會做出艱難的決定。但我們始終相信，科學(xué)、協(xié)作工具和創(chuàng)新在應(yīng)對此類危機時會比以往任何時候都將會變得更加先進。盡管全球遭受了不計其數(shù)的苦難，但戶外廣告行業(yè)內(nèi)的每個人都在尋找力量，我們的毅力、思想都可以發(fā)揮出重要作用，幫助并積極指導(dǎo)其他人邁向一個不同但仍然非常有希望的未來。

END

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