近日，受新冠疫情影響而全球停擺的全球經(jīng)濟(jì)開(kāi)始迅速恢復(fù)。全球各地都把刺激消費(fèi)為經(jīng)濟(jì)注入流動(dòng)性視為首要核心任務(wù)。巨大的壓力之下，如何利用好自身的原有資源成為了不少人苦惱的問(wèn)題，但是對(duì)于戶外廣告人來(lái)說(shuō)，危機(jī)之中卻蘊(yùn)含著一定的新機(jī)會(huì)。許多小城為了迅速?gòu)?fù)蘇，打破了過(guò)去傳統(tǒng)的觀念，給了新技術(shù)，新理念展示的空間和余地。

洛      陽(yáng)

作為中國(guó)人文旅游資源最豐富的城市之一。“十三朝古都”洛陽(yáng)的夜經(jīng)濟(jì)夜景觀遲遲未能打造出優(yōu)良效果，一直是令人扼腕嘆息的事情。作為中原制造業(yè)強(qiáng)城。洛陽(yáng)的經(jīng)濟(jì)在重啟過(guò)程中不可避免的遇見(jiàn)了諸多挑戰(zhàn)。迅速注入流動(dòng)性重啟經(jīng)濟(jì)的壓力之下，“千呼萬(wàn)喚始出來(lái)”的夜經(jīng)濟(jì)和夜景觀終于站上了當(dāng)?shù)匚枧_(tái)的C位。

日前，洛陽(yáng)開(kāi)展“古都夜八點(diǎn)相約洛陽(yáng)城”等“夜經(jīng)濟(jì)”新業(yè)態(tài)新模式，通過(guò)創(chuàng)新夜游產(chǎn)品，豐富夜游、夜購(gòu)、夜宵、夜娛等消費(fèi)業(yè)態(tài)，繁榮夜間文化旅游市場(chǎng)，激活文旅消費(fèi)。該活動(dòng)集中推出“八個(gè)一”特色活動(dòng)，每晚八點(diǎn)，推出一檔《古都夜八點(diǎn)》電視直播欄目、一個(gè)《古都夜八點(diǎn)》廣播節(jié)目、一次“夜游龍門(mén)”活動(dòng)、一次“八點(diǎn)特惠”活動(dòng)、一場(chǎng)3D投影燈光秀、一臺(tái)“池上繁華”古裝演藝、一場(chǎng)“洛水驚鴻”演藝、一個(gè)文化演藝專(zhuān)場(chǎng)活動(dòng)，重點(diǎn)培育八個(gè)綜合性夜間文旅消費(fèi)集聚地，豐富“吃、住、行、游、購(gòu)、娛、康、演”八種業(yè)態(tài)。同時(shí)還將積極整合文旅資源，開(kāi)展各類(lèi)文旅促銷(xiāo)活動(dòng)，拉低消費(fèi)。

值得注意的是，日前洛陽(yáng)龍門(mén)石窟官方微博還發(fā)布消息稱(chēng)，4月5日起該景區(qū)啟動(dòng)“夜游龍門(mén)”項(xiàng)目試運(yùn)營(yíng)，不僅石窟本身將被燈光點(diǎn)亮，游客還可參與3種夜間游覽定制線路游玩。當(dāng)時(shí)該微博一經(jīng)發(fā)出，立即引發(fā)網(wǎng)友廣泛轉(zhuǎn)發(fā)，成為了近期地方旅游項(xiàng)目中的“網(wǎng)紅”。

作為一座聞名全國(guó)的保守城市，洛陽(yáng)在疫情后經(jīng)濟(jì)下行的巨大壓力之下將線下消費(fèi)場(chǎng)景寄予厚望，隨著其坐擁的海量文化旅游資源被逐步激活，其產(chǎn)生的巨大景觀及宣傳需求可以說(shuō)對(duì)于傳播人來(lái)說(shuō)是一個(gè)再好不過(guò)的消息。

海      口

與洛陽(yáng)的破釜沉舟不同，本就有著成熟旅游業(yè)體系的海口對(duì)于線下場(chǎng)景的應(yīng)用和線上導(dǎo)流的布局則顯得更為游刃有余。

夜幕低垂，車(chē)水馬龍的海口濱海大道，燈火璀璨；美食薈萃的夜市，食客大快朵頤；五源河體育場(chǎng)里精彩的演出，歌劇院里文藝的話劇，觀眾們聲聲喝彩、興致高昂……在海口，隨著人們夜生活的日漸豐富，火熱的夜間經(jīng)濟(jì)開(kāi)始釋放巨大的潛能。

海口夜市

早早意識(shí)到夜經(jīng)濟(jì)威力的當(dāng)?shù)貨Q策者，在去年就曾推出一系列的舉措促進(jìn)消費(fèi)升級(jí)，積極培育消費(fèi)熱點(diǎn)、提升消費(fèi)體驗(yàn)、打造夜間經(jīng)濟(jì)新地標(biāo)，豐富夜間經(jīng)濟(jì)消費(fèi)業(yè)態(tài)。借助去年打造“國(guó)際美食之都”遺留的優(yōu)厚基礎(chǔ)。當(dāng)?shù)氐男〕砸故醒杆倩謴?fù)人氣，優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，成熟的市場(chǎng)為當(dāng)?shù)匾蛞咔槎鴷和５牧鲃?dòng)性迅速恢復(fù)！

 當(dāng)?shù)卣蛩銓⒁恍┮归g項(xiàng)目作為文旅產(chǎn)品來(lái)打造，以吸引更多游客，疫情過(guò)后，海口的夜經(jīng)濟(jì)將更加多姿多彩。

濟(jì)      南

與洛陽(yáng)相近，同為歷史文化重鎮(zhèn)和重工業(yè)大城，同樣以作風(fēng)保守而為人所知。濟(jì)南的夜景觀之路卻行走的更穩(wěn)健一些。經(jīng)過(guò)各項(xiàng)籌備工作后,2020年“泉城夜宴·明湖秀”首秀已于19日開(kāi)啟。

作為近年來(lái)重磅打造的夜景觀品牌，“泉城夜宴·明湖秀”讓濟(jì)南相比其他兄弟城市們多出了了一張破局的王牌！這一早就經(jīng)過(guò)市場(chǎng)檢驗(yàn)的大型線下景觀show讓濟(jì)南迅速在疫情后的經(jīng)濟(jì)停滯中找到了啟封的火種。作為最初也最重要的流動(dòng)性注入。可以說(shuō)，自本周之后，濟(jì)南的城市映像或許將被徹底改寫(xiě)！

可以看出，在當(dāng)前文旅產(chǎn)業(yè)復(fù)蘇的關(guān)鍵時(shí)期，打造夜經(jīng)濟(jì)之于地方旅游市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，也被賦予了新的意義。而這之中空前規(guī)模的線下場(chǎng)景需求將在全國(guó)數(shù)以百計(jì)的城市中重新展開(kāi)。打造夜經(jīng)濟(jì)泛景觀將成為一種潮流，這對(duì)于傳媒業(yè)的從業(yè)者來(lái)說(shuō)就是一個(gè)空前的優(yōu)秀市場(chǎng)。誰(shuí)能把握好這一波的良機(jī)。誰(shuí)就有機(jī)會(huì)在疫情的大潮中殺出重圍！！！

在今年六月舉行的第17屆戶外傳播大會(huì)上，夜經(jīng)濟(jì)泛景觀將是六大重點(diǎn)議題之一，屆時(shí)會(huì)有更多精彩和大家分享。歡迎大家持續(xù)關(guān)注我們的公眾號(hào)，我們的《小城夜市》系列將對(duì)中國(guó)城市夜經(jīng)濟(jì)保持持續(xù)不斷的跟蹤分析！

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