由中國廣告協會委托中廣融信媒介咨詢有限公司發起的“新冠肺炎疫情對中國廣告業的影響及企業訴求調查”中，我們在調查疫情對于中國廣告行業企業影響的同時，也了解了企業對于疫情影響所采取的應對措施以及企業對于政府和行業協會組織的訴求。為應對疫情影響，廣告行業企業采取了各種措施以保障公司的正常運營和員工利益，充分彰顯了廣告行業企業的社會責任感。

一、廣告行業企業主要采取開源節流措施，在現有狀態下引入外來資金，盡可能保障員工權益

• 開源節流是企業應對疫情影響的首要措施

    為應對疫情、恢復經營，開源節流是企業目前采取的主要手段，有63.7%的廣告行業企業對非必要開支進行了縮減，有47.3%和40.7%的企業在開拓新的業務市場、吸引新的客戶需求；另外組織內部調整、運營結構優化也是企業應對疫情影響的重要手段。

• 多數企業希望通過在現有運營狀態下引入外來資金

    通過貸款緩解資金壓力是廣告行業企業首選的措施，同時有27.5%的企業通過現有股東注資來渡過難關，可見眾多企業還是希望在現有企業運營狀態下通過外來資金來緩解壓力。

• 56.1%的企業采用了部分調薪輪崗的措施，盡可能不采取裁員措施

    雖然此次疫情對眾多廣告行業企業造成了巨大損失，但許多企業還是依然盡可能保障了員工的利益，有33.0%的企業沒有進行任何的裁員降薪措施，有23.1%的企業采取了臨時工資制，短期只發基本工資，待業務恢復后再進行補發；有19.8%和13.2的企業采取了調整福利或崗位措施，只有2.2%的企業被迫進行了裁員。

二、廣告行業企業對于2020年發展較為悲觀，在快速恢復市場，提升收入方面具有較強的訴求

• 52.8%的企業對2020年的全國經濟走勢持悲觀態度

    受此次疫情影響，多數廣告行業企業對于2020年全國的總體經濟形勢也持悲觀態度，春節期間的營銷損失已經無法彌補，長時間的無法復工對于經濟復蘇也是嚴重打擊，目前來看，全球疫情蔓延已經影響到了全世界的經濟發展，中國很難獨善其身。

• 降稅降息、減免租金是企業對政府和金融機構的最大訴求

    此次疫情對于企業經營帶來了巨大壓力，企業也迫切需要外來力量的支持，通過調查，廣告行業企業更多希望政府、金融機構能夠減輕企業的支出壓力，其中降低/減免稅收是最大訴求，比例達81.3%，其次是房租、社保、利息等資金支出，比例達70.3%，同時有56.0%的企業希望獲得房租/電費補貼或減免。

• 營銷推廣、趨勢判斷是目前企業知識獲取的首需

    課程培訓對于企業經營恢復也有很大幫助作用，被調查企業也表示出了極大的興趣，促進業務營收、預判趨勢發展是很多企業的當務之急，所以營銷推廣相關課程的選擇比例最高，達69.2%，行業趨勢解讀相關課程其次，比例達60.4%，危機時期的企業運營管理對于企業家也是極大考驗，課程需求比例也較高，達58.2%。

• 后疫情時期企業對行業協會將具有更強的信任和依賴

    中國廣告協會作為在民政部登記的全國性行業組織，對于支持中國廣告行業企業發展發揮著重要作用，此次疫情調查，眾多企業充分表達了對中國廣告協會的信賴，中國廣告協會也會積極向有關部門反映行業現狀及企業訴求，組織相關培訓，為企業盡快走出困境盡最大努力。

國內市場隨著疫情好轉正在進入全面復蘇階段，廣告市場隨著企業需求的提升也將逐步回歸正軌，今天很殘酷，明天更殘酷，但是后天很美好，廣告行業終將迎來中國市場再次蓬勃的一天，讓我們砥礪前行，共渡難關。

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