現(xiàn)如今廣告感染力是通過向消費(fèi)者展示某商品或企業(yè)的特點(diǎn)，以吸引消費(fèi)者注意，激起有關(guān)需要和動(dòng)機(jī)，并影響其感情的力量。廣告盡管不同于純藝術(shù)，但與純藝術(shù)都是以藝術(shù)感染力影響觀眾的。廣告如果被感性認(rèn)知排斥，就很難有接受理性判斷的機(jī)會(huì)，影響力更無從談起。所以獲取用戶感性認(rèn)知無疑是廣告的首要要素，所以近來不少?gòu)V告就開始借助真實(shí)的故事情節(jié)，進(jìn)而拍攝成廣告。

廣告真實(shí)性包括三個(gè)方面，分別是廣告核心事實(shí)的真實(shí)性，產(chǎn)品形象的真實(shí)性和廣告藝術(shù)表達(dá)技巧的真實(shí)性。真實(shí)改編的廣告是第三點(diǎn)“廣告藝術(shù)表達(dá)技巧的真實(shí)”的完美表達(dá)，為其提供情感基礎(chǔ)。所以當(dāng)下的廣告越來越真實(shí)無疑留給大眾思考的空間也越來越多。

繼《女兒》之后

這對(duì)母女又看哭205萬人！

年前周迅拍攝的蘋果手機(jī)大片《女兒》在網(wǎng)上大火，很多人看了不止30遍，簡(jiǎn)直太好哭了，當(dāng)時(shí)海報(bào)貼滿了大街小巷。

周迅在這部短片里飾演一個(gè)帶著女兒跑出租的單親母親，延續(xù)了電影《李米的猜想》的司機(jī)角色；她和自己母親吵架決裂，母親拿著餃子尋找她們并團(tuán)圓；女兒則負(fù)責(zé)純真無瑕。

短短8分鐘的短片，有很多解讀的面向。像單親母親的困境，女性工作的困境，家庭團(tuán)圓的溫情，都是可以拎出來延伸的點(diǎn)。它試圖打破生活的壁，帶著溫情脈脈的面紗；美化了生活，又特別像生活最后平平淡淡的結(jié)局。

這部短片之所以有很強(qiáng)的感染力，很重要的一部分原因是影片中周迅母女的形象是一對(duì)真實(shí)母女的故事。這位帶著女兒開出租的單親媽媽，她的名字叫做：李少云并且她們就在武漢！

在周迅的《女兒》大火之后，網(wǎng)絡(luò)上也有很多一直關(guān)心她們的網(wǎng)友，一直在擔(dān)心她們母女倆。因?yàn)樵谝咔榘l(fā)生后，單親媽媽李少云依然一個(gè)人帶著孩子生活，同時(shí)從1月23號(hào)開始武漢封城，武漢所有交通工具全部停擺。在這個(gè)時(shí)候武漢的街頭出現(xiàn)了一支由出租車組成的運(yùn)輸隊(duì)，運(yùn)送有出行需求的人們，而李少云就是其中一員。

世界以痛吻我，我卻報(bào)之以歌。這對(duì)母女，完美的解釋了這句話。樂觀而快樂的生活著，讓人感覺到，這是世上眾多的美好之一。當(dāng)然除了廣受好評(píng)的短片《女兒》以外如果不是周迅拍了蘋果的大片用她們做原型，很多人可能已經(jīng)遺忘了這對(duì)母女。

現(xiàn)如今越來越多的廣告選用真實(shí)事件改編拍攝，無論對(duì)于時(shí)間本身的主人公來說，還是對(duì)于品牌方來說都是雙贏的，同時(shí)越來越多的品牌方也開始注意到了這種創(chuàng)新的廣告形式，開始紛紛試水。

根據(jù)真實(shí)故事改編的廣告

為何廣受好評(píng)？

近來根據(jù)真實(shí)故事改編的廣告越來越頻繁的出現(xiàn)在品牌廣告片中，中國(guó)銀聯(lián)的《大唐漠北的最后一次轉(zhuǎn)賬》，根據(jù)唐朝的真實(shí)歷史故事改編；蘋果2020年的品牌大片《女兒》，取材于“武漢單身媽媽帶著3歲女兒開的士”的真實(shí)故事；支付寶15周年廣告片《奇點(diǎn)》，直接把第一筆訂單交易的過程拍了出來，當(dāng)廣告片越來越真實(shí)，品牌方越來越適用的時(shí)候，值得思考的是為何真實(shí)事件加持下的品牌廣告開始廣受好評(píng)？

在狂人看來真實(shí)事件加持下的廣告廣受好評(píng)的主要原因有以下幾點(diǎn)：

1、借助巧妙的創(chuàng)意激發(fā)消費(fèi)者需求，好的廣告，實(shí)際上就是一件精美的藝術(shù)品，不僅真實(shí)、具體地向人們介紹了商品，而且讓人們通過對(duì)作品形象的觀摩、欣賞，引起豐富的生活聯(lián)想，樹立新的消費(fèi)觀念增加精神上美的享受，并在藝術(shù)的潛移默化之中，產(chǎn)生購(gòu)買欲望。無疑真實(shí)事件加持下的廣告可以使品牌更加精準(zhǔn)的觸達(dá)消費(fèi)者。

2、巧妙調(diào)動(dòng)觀眾情感，傳遞品牌溫度。現(xiàn)如今大部分真實(shí)事件加持下的品牌廣告無疑有一個(gè)共通點(diǎn)，就是從情感層面調(diào)動(dòng)消費(fèi)者心理，隨著消費(fèi)升級(jí)的不斷升級(jí)，消費(fèi)者對(duì)品牌和產(chǎn)品的需求，早已不滿足從前的性價(jià)比和實(shí)用性，往往希望從品牌方面或是產(chǎn)品方面找到于自身價(jià)值觀和格調(diào)，從而尋求精神層面的共同性，這時(shí)候品牌借助真實(shí)事件改編的廣告往往可以巧妙調(diào)動(dòng)消費(fèi)者情感，從而突顯品牌溫度。

3、真實(shí)故事更具話題性，更容易品牌的傳播推廣。借助真實(shí)故事的改編無疑會(huì)增加品牌的傳播口碑，口碑對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買能帶來巨大影響。同時(shí)話題營(yíng)銷除了可以對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買行為起作用之外，在增加品牌流量、建立品牌認(rèn)知度方面也有不小的作用。

無疑在品牌對(duì)真實(shí)故事改編的加持下，故事本身可以被更多人去了解，并更好地獲得幫助，實(shí)現(xiàn)人生價(jià)值，這樣的品牌關(guān)懷，對(duì)消費(fèi)者來說更有能量和厚度。

當(dāng)然除了陳可辛執(zhí)導(dǎo)的《女兒》以外，之前的《三分鐘》同樣根據(jù)真實(shí)故事改編，以中國(guó)春節(jié)為背景，講述了春運(yùn)期間火車經(jīng)停一車站，列車員與親人在站臺(tái)有短短 3 分鐘見面的溫馨故事……

《三分鐘》最大的亮點(diǎn)是全程采用 iPhone X 進(jìn)行拍攝，沒有用到其它專業(yè)設(shè)備。在首映禮現(xiàn)場(chǎng)，陳可辛還分享了拍攝中用到的手法，包括將 iPhone X 放在無人機(jī)上拍攝空中鏡頭，等等……

用常規(guī)線性敘事手法展現(xiàn)了春運(yùn)期間母子在火車站臺(tái)相聚的故事，只是在片頭和片尾用小字打出了“用iPhoneX拍攝”和“團(tuán)圓的每一刻，你都可以留住”。一切手法都在刻意淡化商業(yè)信息，要不是最后的蘋果Logo，《三分鐘》更像是一支央視春節(jié)公益廣告。

無疑更加印證了：優(yōu)秀的品牌電影不但能促進(jìn)產(chǎn)品銷售，更能為品牌增值，帶來持續(xù)的商業(yè)收益和社會(huì)效益。真實(shí)故事最能深刻地揭示人性，觸動(dòng)人心最柔軟脆弱的一面。影像化的真實(shí)對(duì)觀眾有極強(qiáng)的代入感。一句“真實(shí)故事改編”相比“本故事純屬虛構(gòu)”可以讓一部影片提升一個(gè)層次。

該如何借助真實(shí)故事改編的廣告

賦能自身品牌取得成績(jī)？

現(xiàn)如今的營(yíng)銷，本質(zhì)上是反人性的。品牌偏偏要硬賣給消費(fèi)者一些產(chǎn)品，或者強(qiáng)迫讓人家看一段廣告，還要讓消費(fèi)者高高興興的掏錢，幫你宣傳，這能不反人性嗎？！

但是有趣的地方就在于，好的營(yíng)銷，一定又是順應(yīng)人性的。所以這時(shí)候，我們就需要找到一個(gè)不逆人性，又能營(yíng)銷的結(jié)合點(diǎn)。所以借助真實(shí)故事從消費(fèi)者實(shí)際生活出發(fā)的改編廣告無疑可以更好的順應(yīng)人性，助力品牌取得更好的成績(jī)，在狂人看來品牌如何借助真實(shí)故事取得成績(jī)有以下幾點(diǎn)：

1、通過符號(hào)化的方式來塑造品牌，本質(zhì)上是提煉壓縮，為一個(gè)詞語找到強(qiáng)大的群體文化記憶，為一個(gè)圖形找到根植于每個(gè)人心的熟知事物，從而真正的將品牌濃縮為一句可以向其他人描述的話，一幅可以向其他人描述的畫面，再結(jié)合真實(shí)故事的改編，言簡(jiǎn)意賅的表達(dá)無疑是最為理性和有價(jià)值的。

2、通過對(duì)于品牌特點(diǎn)與消費(fèi)訴求的結(jié)合。對(duì)于品牌差異化的尋找，其實(shí)也是品牌競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略的確立，低成本戰(zhàn)略？差異化戰(zhàn)略？目標(biāo)聚合戰(zhàn)略？無論哪一種，都需要做一種取舍，而取舍的理由是什么呢，就是消費(fèi)者訴求。結(jié)合真實(shí)故事改編的同時(shí)，結(jié)合自身品牌的差異化特性揚(yáng)長(zhǎng)避短，從消費(fèi)者最重要的訴求中，找到自身品牌可以滿足并且很有市場(chǎng)規(guī)模的特點(diǎn)，就可以事半功倍。

3、通過傳播方式向大眾快速洗腦，品牌通過改編真實(shí)故事從而拍攝的廣告，無疑是自帶話題性的，甚至有時(shí)候會(huì)形成用戶的二次傳播，從而達(dá)到向大眾快速洗腦的效果。

最后品牌主改編真實(shí)故事，不是為了給別人講故事而已，而是通過故事，向目標(biāo)人群傳達(dá)自身品牌要表現(xiàn)的概念是。而這個(gè)概念就是建立品牌和消費(fèi)者的連接，讓消費(fèi)者留下印象是，通過這個(gè)品牌，我可以擁有怎樣我很向往的生活或者是狀態(tài)。無疑當(dāng)品牌能夠從真實(shí)故事中汲取養(yǎng)分，然后融入到品牌的內(nèi)涵和價(jià)值傳達(dá)中，品牌和消費(fèi)者之間，將會(huì)建立起一座真誠(chéng)、用心溝通的情感橋梁。

END

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