疫情之下，2020年全球廣告支出增速放緩
發布時間：2020-03-20瀏覽次數：0
受新型冠狀病毒肺炎疫情的影響，市場研究機構eMarketer對2020年全球媒體廣告支出預測數據進行了如下調整：
全球媒體廣告支出總額由之前的7120.2億美元下調至6917億美元，廣告支出增速由7.4%下調至7%。
鑒于中國是僅次于美國的全球第二大廣告市場且最先受到疫情的沖擊，eMarketer預計今年中國媒體廣告支出總額為1137億美元，低于此前1211.3億美元的預測數字。
中國市場廣告支出增長率預測數字從10.5%下調至8.4%；其中數字廣告支出增幅由15.2%調整為13%。
由于中國在全球市場供應鏈中扮演的重要角色，eMarketer認為那些依賴中國產品的企業可能會減少廣告支出，最大限度地降低自己的財務損失。目前，亞馬遜廣告支出已經出現放緩跡象，平臺上的第三方小型賣家也開始收緊現金流。如果全球疫情得不到有效控制、供應鏈繼續受到沖擊，那么企業減少廣告支出的趨勢很有可能蔓延到其他數字平臺。
從報告措辭及數據調整幅度來看，eMarketer對全球廣告市場的未來走向持謹慎樂觀的態度。該機構目前認為，新型冠狀病毒在未來幾個月時間里很可能被控制住，而且中國已經度過了疫情最嚴重的時期，經濟開始出現好轉跡象。若東京奧運會能夠如期舉辦，將會對全球廣告支出起到促進作用。再加上全球大多數國家的假期都集中在下半年，因此全球廣告支出在下半年出現反彈也不是沒有可能。
需要說明的是，eMarketer對全球廣告支出預測數據的修改發生在3月12日。到了3月13日，美國總統特朗普宣布美國進入“國家緊急狀態”；3月16日，特朗普首次承認在疫情的沖擊下，美國經濟有可能走向衰退。如此看來，全球頭號廣告市場的現狀讓eMarketer的預測數據顯得太過樂觀了。
2019年，廣告業繞不開一個“難”字。沒想到，2020年伊始讓所有人都體會到了什么是“難上加難”。但古人有云，“福兮禍之所伏，禍兮福之所倚”。危機和挑戰的背后，往往都孕育著機遇。
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