與2003年的Sars不同，如今，互聯(lián)網(wǎng)在人們的生活中顯得越發(fā)重要，互聯(lián)網(wǎng)公司也如雨后春筍般涌現(xiàn)。在此情形下，越來越多的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)開始注重戶外廣告的影響力，選擇在戶外媒體上進行廣告投放，增強自身品牌影響力。

疫情期間，這些互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)選擇了戶外廣告

2020年初，新冠疫情突如其來，各大互聯(lián)網(wǎng)公司并沒有放過利用戶外廣告宣傳造勢的機會，紛紛在各類戶外媒體上打出自己的金字招牌。

疫情期間，國家倡導(dǎo)人們減少外出，市民們紛紛被“困”在家中，外賣需求也隨之增多。此時，餓了么等外賣平臺用瞄準了梯媒、社區(qū)門禁等社區(qū)戶外廣告，開啟了“用戶爭奪戰(zhàn)”。

圖源：分眾傳媒

與此同時，全國各地的大中小學(xué)將開學(xué)時間一再延遲，“網(wǎng)課”一舉成為2020年春節(jié)最熱門的詞匯之一。猿輔導(dǎo)、學(xué)而思網(wǎng)校等K12教育類互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)同時瞄準了戶外媒體，宣傳線上免費課程。

圖源：分眾傳媒

圖源：創(chuàng)業(yè)最前線微博

在這個特殊時期，許多醫(yī)療平臺開啟了在線看診功能，在梯媒等社區(qū)媒體進行宣傳，方便普通老百姓看病的同時，也減輕了醫(yī)生的就診壓力。

圖源：分眾傳媒

好在，自三月以來，國內(nèi)大部分城市已進入確診病例“零增長”階段，疫情防控出現(xiàn)明顯向好態(tài)勢。復(fù)工復(fù)產(chǎn)飽和度快速反彈，大部分企業(yè)已步入正軌，各行業(yè)招聘需求再度上升且分布均勻，求職市場不斷回溫。如58同城投放新版線下廣告，共輻射北上廣深等近30個主流城市的40萬高端寫字樓媒體、全國近1500塊戶外大屏，覆蓋核心商圈和大型生活社區(qū)。

圖源：微博

而作為競品的Boss直聘、獵聘、智聯(lián)招聘、斗米等招聘平臺不甘示弱，在高鐵站、地鐵站等人流量密集、上班族多的地方進行投放，為有應(yīng)聘需求的消費者提供更多選擇。

圖源：微博

圖源：兆訊傳媒

圖源：微博

切實高效，戶外媒體受歡迎的主要原因

內(nèi)參君查閱資料發(fā)現(xiàn)，分眾傳媒2018年財報數(shù)據(jù)顯示，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)廣告投放金額占到了其2018年營業(yè)收入總額的19.82%，近30億元。從近幾年年報中簽約的大合同來看，互聯(lián)網(wǎng)公司簽約數(shù)居多。

圖源：雪球網(wǎng)

品牌主方面，好奇心日報在瓜子二手車2018年廣告投放花費研究中發(fā)現(xiàn)，瓜子二手車曾在40余座重點城市投放戶外廣告，媒體類型囊括樓宇電梯、LED大屏、候車亭等。

圖源：好奇心日報

可見，在互聯(lián)網(wǎng)時代，這些依靠互聯(lián)網(wǎng)運營的企業(yè)仍然愿意選擇戶外媒體進行宣傳。這在旁人看來可能是意外之舉，而內(nèi)參君認為卻是意料之中。

有業(yè)內(nèi)人士認為，戶外媒體形式之所以能夠在互聯(lián)網(wǎng)時代得以蓬勃發(fā)展，是因為數(shù)字廣告過于普遍，并給人們帶來了較差的廣告觀看體驗。在所有的數(shù)字廣告噪音中，戶外廣告是一種切實有效、覆蓋面廣泛的營銷宣傳方式。投資銀行PJ Solomon的媒體服務(wù)主管Mark Boidman也曾在美國戶外廣告協(xié)會的采訪中表示，現(xiàn)在的企業(yè)很難直接觸達到觀眾，更難以得知互聯(lián)網(wǎng)廣告效果是用戶觀看后得到的還是機器自動生成的。相較而言，戶外廣告更能獲得廣告主們的信任。

除此之外，通過以上互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的戶外廣告案例可以看出，不同的戶外媒體所具有的不同優(yōu)勢，可以幫助不同類型的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)拓寬營銷之路。

以K12在線教育類互聯(lián)網(wǎng)公司為例，雖然在線教育機構(gòu)的廣告投放渠道大多來自移動端，但線上流量容易造假早已不是什么新鮮事，其廣告的有效轉(zhuǎn)化率低也是線上教育企業(yè)獲客成本高的原因之一。而線上教育平臺受眾主要是青少年兒童，社區(qū)類媒體能幫助它們更快、更精準地觸達到受眾群體。基于此點，自2019年起，學(xué)而思、輕輕家教、三好網(wǎng)、跟誰學(xué)、海風(fēng)教育、新東方等一大批針對K12教育的品牌，先后登陸電梯廣告，選擇靠近中產(chǎn)家庭的社區(qū)電梯電視進行廣告投放，看重的正是電梯作為“產(chǎn)品到家”媒體和自身產(chǎn)品的目標受眾以及使用場景的高契合度。通過“家”場景，成功觸達目標受眾，影響消費決策。

圖源：全媒通

總結(jié)來說，戶外廣告受到互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的喜愛主要是由于戶外廣告存在于人們真實的生活場景內(nèi)，接觸到的每一個消費者都是真實的。廣告主還可以通過區(qū)域調(diào)研，準確描繪出經(jīng)過該區(qū)域的消費者畫像，完成廣告的精準傳播。

在媒體類型的選擇上，

互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)更青睞數(shù)字戶外

在眾多的媒體類型中，CTR發(fā)布的《互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)廣告效果評估報告》顯示，由于數(shù)字戶外媒體對消費者的影響力日益增強，互聯(lián)網(wǎng)廣告主也更加關(guān)注數(shù)字戶外廣告的發(fā)展和投放。

圖源：CTR

比如谷歌此前與知名裝置制作公司 MediaMonks 打造的AR互動櫥窗，路過櫥窗的路人，可以掏出手機掃描櫥窗，探索AR世界中的虛擬蜂巢，和蜂巢中的不同的蜜蜂互動。谷歌作為全球知名搜索平臺之一，以一種生動有趣的戶外廣告方式向人們科普不同蜜蜂在大生態(tài)系統(tǒng)中扮演的角色，寓教于樂。

圖源：數(shù)英網(wǎng)

就在不久前，國際版抖音Tiktok對英國最具影響力的音樂獎項——全英音樂獎進行明星紅毯秀進行全面直播，除了其短視頻社交平臺，還擴展至倫敦地標數(shù)字戶外廣告Piccadilly Lights大屏上。2月19日，第40屆全英音樂獎舉辦當天，倫敦及周圍地區(qū)30塊大型燈光投影和數(shù)字廣告屏，宣布TikTok與全英音樂獎的合作關(guān)系。

視頻來源：數(shù)字戶外研選

現(xiàn)如今，數(shù)字技術(shù)推動著戶外廣告的增長，越來越多的廣告主開始注重在數(shù)字戶外媒體所帶來的傳播價值。當然，戶外廣告的數(shù)字化不僅僅體現(xiàn)在互動層面，LBS、程序化等新技術(shù)能夠幫助廣告主更好地了解戶外廣告所帶來的影響，比如路過廣告牌的人數(shù)、人物類型、消費者購買情況等。戶外媒體交易機構(gòu)Project X的首席執(zhí)行官John Laramie說：“基于數(shù)字化戶外媒體，我們可以針對大量的人口統(tǒng)計數(shù)據(jù)進行規(guī)劃，并利用這些數(shù)據(jù)對受眾進行分析，以便更好地完成廣告主需求。”

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