2019年即將過去，小編認(rèn)為用“微妙”這個(gè)詞來(lái)形容廣告行業(yè)的發(fā)展是再合適不過的了。從宏觀來(lái)看，廣告行業(yè)的發(fā)展確實(shí)是不容易，刷屏?xí)r代終結(jié)、廣告紅利消失等等，時(shí)代變化之快，確實(shí)是讓廣告人有些措手不及。但是，從微觀上來(lái)看，還是有很多的品牌憑借自身強(qiáng)大的實(shí)力，贏得了消費(fèi)者的青睞與信賴，比如國(guó)產(chǎn)大品牌華為。

時(shí)尚有輪回，潮流也是說(shuō)變就變，廣告行業(yè)更是千變?nèi)f化，一天一個(gè)樣兒。廣告行業(yè)發(fā)展速度之快，這就對(duì)廣告從業(yè)者提出了更高的要求，廣告人想要在大浪淘沙似的行業(yè)中站穩(wěn)腳跟，還真的需要具備很強(qiáng)的實(shí)力和獨(dú)特的技巧。

2019年，是廣告行業(yè)發(fā)展尤為重要的一年，也是考驗(yàn)廣告從業(yè)者實(shí)力的一年。那么，要想成為一名優(yōu)秀的廣告人，都需要具備什么樣的技能呢？

1、準(zhǔn)確的定位消費(fèi)群體的能力

其實(shí)不管是電視臺(tái)上新欄目，欄目播出時(shí)間，那都不是隨意而定的，要根據(jù)用戶的時(shí)間和喜好來(lái)決定。同理，廣告也是這樣。任何一款產(chǎn)品，任何一個(gè)品牌都不是為所有的消費(fèi)者而存在的，當(dāng)然能夠滿足所有消費(fèi)者的消費(fèi)需求這是所有品牌的愿望，也是要始終追求的一個(gè)目標(biāo)。

準(zhǔn)確的定位消費(fèi)人群，這是將品牌向外界推廣之前必須要確定的一個(gè)關(guān)鍵問題。比如我們常說(shuō)的腦白金，“年輕態(tài)，健康品”，主打老年保健品，針對(duì)老年人，這就是腦白金的定位，這么多年的發(fā)展，成效正如我們所見。

2、敏銳的洞察力

在洞察力這一點(diǎn)上，對(duì)廣告人的要求一點(diǎn)不亞于新聞從業(yè)者，這主要體現(xiàn)在兩方面。首先，廣告人要清楚地知道所服務(wù)品牌的發(fā)展歷程，了解的越全面，就越知道該怎么打廣告。

其次，敏銳的洞察力還在于廣告人對(duì)消費(fèi)者消費(fèi)心理和消費(fèi)行為的觀察與分析。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們可支配的資金越來(lái)越多，從解決溫飽到精神消費(fèi)，這期間所經(jīng)歷的，我們可想而知。

隨之而變的，表面看來(lái)只是消費(fèi)者消費(fèi)能力的提高，但其實(shí)是消費(fèi)者消費(fèi)心理的改變。只有抓住消費(fèi)者的消費(fèi)心理，就能夠有傾向的完善產(chǎn)品，滿足消費(fèi)者的需求，進(jìn)而產(chǎn)生消費(fèi)。

3、原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的能力

無(wú)論廣告發(fā)展到什么時(shí)代，內(nèi)容為王是永遠(yuǎn)都改變不了的。廣告在成型之前，最重要的是文案的創(chuàng)作，而支撐起文案架構(gòu)的，就是內(nèi)容。

當(dāng)然，了解到內(nèi)容的重要性還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，能夠生產(chǎn)出原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，能夠被消費(fèi)者接受，才是最重要的。

4、溝通能力

廣告人和甲方有共同的出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)，這是雙方溝通的基礎(chǔ)。無(wú)論是廣告人還是甲方，希望能把廣告做好，為產(chǎn)品，為品牌做好宣傳和營(yíng)銷，這是出發(fā)點(diǎn)。為消費(fèi)者提供好產(chǎn)品和好服務(wù)，這是落腳點(diǎn)。毋庸置疑，在這個(gè)過程中，雙方的利益是相關(guān)的。

人和人之間的關(guān)系，需要維系，而維系最重要的就是溝通。這一點(diǎn)在廣告行業(yè)尤為重要，你有好的資源，有好的創(chuàng)意，但是輸在了和甲方的溝通上，最終創(chuàng)意無(wú)法實(shí)現(xiàn)，這樣的案例在業(yè)內(nèi)有很多。因此，溝通也是至關(guān)重要的。

5、選擇渠道的能力

看到這兒，可能有的人會(huì)說(shuō)，選擇渠道的能力不需要培養(yǎng)吧，當(dāng)然是要選擇流量多，信譽(yù)好的渠道了。這很對(duì)，選擇宣傳渠道，就是選擇流量，選擇流量，就是獲得增長(zhǎng)。這一環(huán)扣一環(huán)，其實(shí)就是生產(chǎn)利潤(rùn)的過程。

小編喜歡用央視來(lái)舉例，不管有多了解傳統(tǒng)媒體，也不管現(xiàn)在衍生出來(lái)多少新媒體，央視在人們心中的地位是永遠(yuǎn)不會(huì)被取代的。流量高的，信譽(yù)好的渠道，非央視莫屬，但是品牌要考慮到成本問題，是否有能力選擇這一渠道。另外，是否適合利用這一渠道來(lái)做宣傳，也是對(duì)廣告人能力的一種考驗(yàn)。

6、服務(wù)能力

小編認(rèn)為，廣告人所要具備的服務(wù)能力應(yīng)該一點(diǎn)都不亞于服務(wù)人員。在服務(wù)行業(yè)里，服務(wù)的內(nèi)容是固定的，時(shí)間也是有限的，因?yàn)槿ゲ蛷d吃飯也就是1.5個(gè)小時(shí)左右。但是在廣告行業(yè)里就不一樣了，服務(wù)，體現(xiàn)的是對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買完產(chǎn)品之后的售后服務(wù)。

當(dāng)然，隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，品牌在發(fā)展的過程中，對(duì)消費(fèi)者的服務(wù)也是越來(lái)越完善。消費(fèi)前有免費(fèi)試用的服務(wù)，過程中有答疑服務(wù)，消費(fèi)后有售后服務(wù)，這是貫穿于整個(gè)消費(fèi)過程的。

盡管廣告行業(yè)被很多人吐槽和調(diào)侃，但是我們依然能夠能看到有很多優(yōu)秀的廣告人一直堅(jiān)守在崗位上，為著我們國(guó)家的廣告事業(yè)付出時(shí)間和精力，他們是值得學(xué)習(xí)的。

人啊，就是要活到老學(xué)到老。關(guān)于廣告人所要具備的技能還有很多，今天小編總結(jié)的這只是冰山一角，從現(xiàn)象到理論，任何實(shí)踐都是要具體問題具體分析，更多更全面的技能還需要在以后的實(shí)踐中慢慢總結(jié)。