2019年11月20日，中央廣播電視總臺傾力打造的5G新媒體旗艦平臺——央視頻上線運營，力爭達到“眼前一亮、聞之一振、愛不釋手”的效果。“旗艦級國家隊”的入局，或將重新定義短視頻江湖，在激烈紅海攪動一場“中場戰事”。

高點起跳，開創三個行業第一

當前，新興技術手段不斷涌現，推動輿論生態、媒體格局、傳播方式發生深刻變化。誰率先掌握了新技術手段，誰更堅決地打破傳統媒體的形態束縛和路徑依賴，誰就能在激烈的競爭中占有一席之地。“推動黨的聲音直接進入各類用戶終端，努力占領新的輿論場”，更是新型主流媒體建設的的緊迫課題。

中央廣播電視總臺正緊緊抓住5G時代的歷史機遇期，聚焦關鍵技術，加速融合發展，構建“5G+4K/8K+AI”的全新戰略格局，這一年多來的巨大變化，每每讓外界為之驚艷。11月20日亮相的央視頻，是總臺落實習近平總書記對總臺提出的“守正創新，把新媒體新平臺建設好運用好”指示精神而推出的5G新媒體旗艦平臺，是集全臺之力提升主流媒體傳播力、引導力、影響力和公信力的頂層設計。

央視頻將在發揮總臺視音頻優勢的基礎上，進一步聚合社會機構和專業及準專業創作者的優質賬號，在內容上聚焦泛文體、泛資訊、泛知識三大品類，在形態上主打短視頻，兼顧長視頻，全力打造成為一個真實權威、生動鮮活、輕松快樂、用戶喜愛的新媒體新平臺。

總體來看，作為新媒體旗艦的央視頻將開創“三個第一”。

第一、品質權威的公共屬性。與商業類短視頻網站不同，央視頻強調內容有價值、有營養，并在中央媒體中第一個提出“建設有品質的視頻社交媒體”。

中央廣播電視總臺作為黨的喉舌，人民群眾信賴的國家級主流媒體，在短視頻創作中兼顧用戶對內容偏好、流量偏好的同時，更將承擔起價值觀、文化、知識傳播的重任，保持權威化、公信化的“裁判”地位，力圖做到突發事件不缺席、熱點事件要發聲，踐行幫扶公益、引導公共話題討論等職責。

第二、交互共融的產品形態。它打破傳播媒體的單一發布模式，將總臺既有的視頻優勢與用戶喜愛的社交方式相結合，是主流媒體中首個“視頻社交媒體”。

央視頻的內容不是節目的簡單拆條和內容遷移，它將具有獨特的“以短帶長”、“直點播關聯”功能，并可實現4K內容投屏觀看，奉送“年輕態、新表達”的內容產品。

第三，自主可控的技術架構。結合總臺“5G+4K/8K+AI”的技術布局，央視頻整體技術架構采用了先進的“大中臺（5G新媒體平臺）+小前臺（“央視頻”平臺）的設計，是第一家建設中臺的主流媒體。

通過中臺的打造，央視頻全方位統籌協調總臺所有節目資源，讓每個人、每個欄目、每個頻道每時每刻都在參與新媒體內容的創作傳播，徹底從技術上、流程上實現從內容數據到用戶數據的共享分享、互聯互通，進而開創媒體深度融合的全新模式。

守正出新，引領市場三股新風

野蠻生長的短視頻江湖，一度是低俗、造假、抄襲等不良現象的重災區。為了讓短視頻行業盡快走上規范、良性發展的正途，國家出臺了一系列政策，促進行業健康發展。

人聲鼎沸，眾音喧嘩，主流媒體的聲音卻依舊鏗鏘。事實證明，傳統媒體與新興平臺的深度互聯，大屏+小屏的積極融合，尤其是主流聲音在網絡傳播上的語態優化，方向是正確的，效果是顯著的。央視頻的中場入局，凸顯了主流媒體進一步在短視頻主陣地打造自主可控平臺的決心與渴望。建設以“央視頻”為品牌、短視頻為主打、自主可控的視聽新媒體旗艦平臺，正是中央廣播電視總臺加速進入互聯網主陣地的戰略性抉擇。

“主力軍”搶占“主陣地”，目標是實現主流價值傳播的融合轉型。央視頻的面世，必將為市場注入三股“新風”。

第一、引領綠色健康的內容格局。生產能和家人、孩子一起看的正能量、主流化精品。

目前，同質化、娛樂化、低俗化的短視頻產品充斥著市場，有品質的短視頻內容依然供給不足。央視頻創新表達方式和傳播手法，通過“潤物無聲”“成風化人”地講好中國故事，傳播好正能量，同時覆蓋生活技能、信息服務、科普知識、體育文娛等內容的生產創作。

值得一提的是，與傳統電視收視人群形成互補，在內容氣質上和大屏節目的高端大氣形成呼應，小屏節目力求精致細膩，既親近年輕，又老少咸宜。

第二、引領主流生態的MCN模式，以品牌優勢、名人IP等為挖掘點打造“賬號森林”。

業內人士認為，廣電體系和MCN模式有著天然的高適配性。中央廣播電視總臺此次下大力氣建設智能化5G新媒體中臺，就是要推動各頻道頻率、欄目、節目內容資源的有效匯聚，生產更多適合新媒體傳播的短視頻增量內容。

央視頻鼓勵并動員名主播、名記者、名編導分批在“央視頻”開設個人賬號，把總臺獨家名人資源變成央視頻平臺優質內容進行重點開發，尼格買提、李思思、陳偉鴻、魯健、劉欣、張斌、董藝等紛紛入駐。與此同時，平臺以半開放的形式，匯集機構、媒體、社會的優質內容資源，打造獨特的“賬號森林”體系，逐步實現從“做內容”向“做生態”進化。

孵化于主流語境之下的MCN，鮮明有別于傳統概念的“網紅”。專業化視頻制作團隊的介入，將大大提升短視頻行業優質內容的準入門檻。央視頻正在努力打造契合自身品牌調性的生態格局，打造具有強大黏著能力的用戶圈層。

第三、引領深挖潛在需求的算法體系，進行有溫度、有價值的內容推薦。

“算法的背后是人，算法的缺陷是價值觀的缺陷”。飽受爭議的算法，往往讓受眾成為身陷信息繭房的“井底之蛙”。如今，AI學習進入從迎合到引領的階段，完成基礎數據學習的根據用戶興趣推送，將轉變成深度挖掘用戶潛在需求。央視頻充分應用5G+4K/8K+AI等新技術應用，既讓用戶擁有千人千面的個性推薦體驗，又能在紛繁復雜的資訊世界中找到最權威的聲音。

融合跨越，發展倒逼立體改革

推動多媒體融合發展，講更好的“中國故事”，傳更遠的“中國之聲”,是黨和國家賦予中央廣播電視總臺的全新使命。這一年多來，總臺的融合步伐蹄疾步穩，作為“改革的風向標”，其每一個大動作都牽動業界的目光。

至今，全國廣電媒體都還未建成一個具有超大規模用戶群體的新媒體平臺。對即將重磅亮相的央視頻來說，這既是巨大的挑戰，也意味著重大的機遇。作為國家級主流媒體，中央廣播電視總臺有幾十年視頻內容制作和生產的深厚積淀，有數以萬計高水平的視頻制作專業人才，有眾多具有強大知名度和影響力的名主持、名評論員、名記者，同時還與騰訊、華為等頂級互聯網機構和技術服務商強強聯手，這些都讓央視頻5G新媒體平臺自誕生之日起，就站在了時代的高點。

與此同時，作為融合發展的“旗艦樣本”，央視頻是中央廣播電視總臺全面推進產品布局、業務流程、管理機制重塑的重大改革舉措。在新中國成立70周年之際，頻道頻率全面改版和央視頻5G新媒體平臺上線，將讓總臺打出事業發展的組合拳，形成立體化改革的新面貌。

能否建立資源集約、協同高效的融合體系，是央視頻5G新媒體平臺成敗的關鍵。因此，央視頻的推出不僅是一次內容的創新，更是一次機制創新的嘗試：第一，它將實現真正的大小屏互動鏈接，圍繞IP通過大小屏互補內容打造生態，充分實現總臺內容的產業化、全媒化；第二，它將實現總臺融媒體制作思維轉型，從單純的電視線性播出思維，轉變成新媒體的垂直制作思維、產業先行思維，進入傳播優先的大傳播時代；第三，它讓推動內容生產從創作導向向需求導向的轉變，未來更好地滿足廣大人民群眾日益增長的精神文化生活需要；第四，它將調動全臺的生產積極性和制作力量，上下同心，投入到高品質短視頻的生產創作中，通過原創短視頻的供給側改革，激發總臺內容生產的全新活力。

如今，央視頻5G新媒體平臺已經箭在弦上，蓄勢待發。外界最大的好奇莫過于，這支“國家級旗艦隊”將如何與商業化視頻終端分庭抗禮？央視頻的誕生必然是一個標桿，它指引著主流媒體如何讓互聯網這個最大變量成為推動事業發展的最大增量，如何在新媒體時代擁抱新形勢、肩負新使命、貢獻新作為。

我們期待著，這支匯聚全臺視聽資源和磅礴創作力量的短視頻新旗艦，能夠旗開得勝，在總臺向國際一流新型主流媒體邁進的路上，留下自己堅實的腳印！