隨著時(shí)代的發(fā)展，消費(fèi)的主流群體也不斷更新。如今，90后、00后成為市場中消費(fèi)的主力軍，他們對(duì)高科技的癡迷，對(duì)新奇技術(shù)在現(xiàn)實(shí)生活中的應(yīng)用越來越感興趣，這就在冥冥之中影響著品牌的營銷方式。

AI、VR、大數(shù)據(jù)、5G等技術(shù)的出現(xiàn)以及應(yīng)用，在品牌和科技之家形成了一個(gè)無形的鏈接，使二者相融，為全體社會(huì)大眾展現(xiàn)了一種打破常規(guī)的、創(chuàng)新的、年輕化的營銷方式，讓品牌更加適應(yīng)時(shí)代發(fā)展的步伐，更能夠滿足消費(fèi)者的需求。

人工智能：在消費(fèi)者和產(chǎn)品之間架起了一座溝通的橋梁
Artificial Intelligence，即人工智能，英文縮寫為“AI”，是計(jì)算機(jī)學(xué)科的一個(gè)分支，自誕生之日起，并沒有得到社會(huì)大眾的應(yīng)用和重視。近三十年來，人工智能獲得了迅速的發(fā)展，在很多領(lǐng)域都獲得了廣泛應(yīng)用，并取得了豐碩的成果。

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和社會(huì)的進(jìn)步，越來越多的品牌涌入市場，使得市場競爭越來越激烈。在這種情況下，品牌為順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，滿足新興消費(fèi)者的需求，就必須創(chuàng)新營銷方式，而如今的科技發(fā)展也的確對(duì)這方面有所助力。

AI技術(shù)對(duì)品牌營銷有很大的促進(jìn)作用，比如科大訊飛利用AI語音技術(shù)和京東合作的新年?duì)I銷活動(dòng)，通過對(duì)用戶的一句話進(jìn)行智能語音識(shí)別，就能分辨用戶的性別和年齡，增強(qiáng)了用戶互動(dòng)性。這不僅在消費(fèi)者和產(chǎn)品之間架起了一座溝通的橋梁，還在無形之中擴(kuò)大了品牌的影響力。

虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)：為用戶創(chuàng)造有價(jià)值的體驗(yàn)

虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，即Virtual Reality，也就是我們常說的“VR”，是20世紀(jì)發(fā)展起來的一項(xiàng)全新的實(shí)用技術(shù)。隨著社會(huì)生產(chǎn)力和科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，各行各業(yè)對(duì)VR技術(shù)的需求日益旺盛。目前，VR技術(shù)也取得了巨大進(jìn)步，并逐步在各個(gè)生產(chǎn)領(lǐng)域的到廣泛的應(yīng)用。

比如耐克的新廣告——《心再野一點(diǎn)》，以全景視角呈現(xiàn)了周冬雨從零開始并成長為金馬影后的心路歷程。通過VR技術(shù)，擴(kuò)大了廣告的感染力，讓每個(gè)堅(jiān)持夢想的人都感同身受，讓每一個(gè)體驗(yàn)的人都可以親歷周冬雨的追夢歷程，全方位的見證她的成長，看清她的每一個(gè)動(dòng)作、每一個(gè)表情，感受她的喜怒哀樂。

VR技術(shù)最大的特點(diǎn)就是能夠?yàn)橄M(fèi)者創(chuàng)造有價(jià)值的體驗(yàn)，讓受眾置身于現(xiàn)實(shí)難以到達(dá)的環(huán)境中，或者置身于某一個(gè)人物的視角，進(jìn)而產(chǎn)生移情作用，以此來調(diào)動(dòng)用戶的情緒，并最終影響他們的消費(fèi)行為。

數(shù)字技術(shù)：讓品牌故事更精彩

數(shù)字技術(shù)，是借助一定的設(shè)備，將各種信息進(jìn)行運(yùn)算、加工、存儲(chǔ)、傳送、傳播、還原的技術(shù)。如今，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，人們的生活在恒大和程度上被網(wǎng)絡(luò)影響著，在這種情況下，我們的進(jìn)入到了數(shù)字化時(shí)代。

近年來，奢侈品的發(fā)展屢遭滑鐵盧，但英國奢侈品大牌Burberry（巴寶莉）在中國的生意可謂是風(fēng)生水起，經(jīng)過了解，Burberry順應(yīng)發(fā)展變化，對(duì)品牌進(jìn)行重新定位，這讓Burberry成為第一個(gè)數(shù)字化時(shí)尚奢侈品牌。

2009年，Burberry開通了Facebook主頁，并擁有超過1700萬粉絲。同時(shí)，在Twitter、Pinterest、Instagram、YouTube或者新浪微博上，Burberry也從未缺席。用社交媒體傳播風(fēng)衣藝術(shù)，描繪品牌故事，分享產(chǎn)品發(fā)布、時(shí)裝秀等信息......同時(shí),Burberry還善于和明星、粉絲聯(lián)動(dòng)，吸引流量，贏得曝光率。

數(shù)字化時(shí)代，品牌利用數(shù)字技術(shù)更好的順應(yīng)時(shí)代，更好的傳播信息，才能更好的服務(wù)于消費(fèi)者。

大數(shù)據(jù)：精準(zhǔn)定位用戶群

隨著時(shí)代的發(fā)展和社會(huì)的進(jìn)步，人們在快節(jié)奏的生活中，注意力難免有限，這就使得品牌在定位用戶群的時(shí)候面臨著較大的困難。在這種情況下，大數(shù)據(jù)技術(shù)應(yīng)運(yùn)而生。

目前，品牌對(duì)于大數(shù)據(jù)的應(yīng)用是很廣泛的。品牌可以通過比較精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)分析，預(yù)測可能的受眾群體，性別、年齡、愛好等等，為他們貼上標(biāo)簽。收集到的數(shù)據(jù)量越大、異質(zhì)性就越高，數(shù)據(jù)分析以及預(yù)測的結(jié)果也就更準(zhǔn)確。在精準(zhǔn)鎖定用戶群體的基礎(chǔ)上，品牌的廣告投放才能夠越準(zhǔn)確，所獲得的營銷價(jià)值也就越高。

5G：未來可期

我們這一代人，見證了2G、3G、4G的演變，享受了給我們的工作、生活帶來的便利。近年來，第五代移動(dòng)通信系統(tǒng)——5G，已經(jīng)成為通信業(yè)和學(xué)術(shù)界探討的熱點(diǎn)。

5G時(shí)代，意味著一秒鐘可以傳輸3.2G的內(nèi)容，也就是說，下載一部高清電影只需要一秒鐘的時(shí)間，速度之快我們可想而知。另外，5G可以極大保證信息傳遞的及時(shí)，同時(shí)保證即時(shí)反應(yīng)，對(duì)于自動(dòng)化產(chǎn)業(yè)及VR體驗(yàn)等有更高的推動(dòng)力。

5G時(shí)代的到來，一定會(huì)促進(jìn)品牌營銷向更好更理想的方向變革：

首先，在內(nèi)容方面，有“云上的VR”和“云上的AR”這樣的概念，也就是說我們之后的虛擬現(xiàn)實(shí)和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)將不再依賴于這些現(xiàn)實(shí)中的設(shè)備，而是通過虛擬現(xiàn)實(shí)來實(shí)現(xiàn)。用戶可以自行選擇觀看的內(nèi)容、角度，以及場景。

其次，在互動(dòng)方面做了很大的提升。截止到目前，品牌在營銷方面為用戶提供的互動(dòng)方式還僅限于語音和視覺這兩方面，但是5G時(shí)代，將為消費(fèi)者提供這兩者之外的全新互動(dòng)方式。

再次，在服務(wù)受眾方面，5G能夠更加精準(zhǔn)的定位消費(fèi)群體，為受眾提供更好的個(gè)性化和定制化的服務(wù)。

創(chuàng)新就是力量，科技的不斷發(fā)展必將推動(dòng)品牌各方面的進(jìn)步。總之，我們的社會(huì)是不斷向前發(fā)展的，未來還會(huì)有更多的科技出現(xiàn)，品牌要做的就是緊跟時(shí)代潮流，不斷更新和升級(jí)營銷方式，才能更好的服務(wù)消費(fèi)者，服務(wù)社會(huì)，才能不被時(shí)代所淘汰。