抖音、快手等短視頻軟件的興起，將人們快速帶入了流量為王的時代，vlog的興起再一次驗證了流量的重要性，盡管如此，有一個新詞正在潛移默化的進入營銷的詞典里，那就是“內容”。

這個“內容”并不狹義的指文字啊、視頻啊這種，而是更廣義的被理解為能夠豐富廣告的一種形式，舉個例子，可能以往的廣告為了吸引人的眼球，只會播出幾秒，而沒有實質性的展現產品的一些東西，后期如果將廣告延長至一分鐘，這延長加進去的補充性也好，豐富性也好的形式，我們就能廣義的成為“內容”了。

以秒為單位的時代，為何廣告逐漸趨于內容營銷了呢？

快餐的流量時代，你常常會發現這樣一個有趣的現象，打開一個廣告，要是五秒內還沒有吸引到你，你就會自動屏蔽或劃走，能夠在這種沒有吸引力的情況下堅持觀看10秒的人少之又少。

但一切，被技術乃至商業大環境的變化所改變了。AI、社交媒體、人工智能成為新環境下的商業手段，這就意味著以往流量為王的商業邏輯也要有所改變。

這時候的內容營銷就顯得尤為重要，比起流量營銷，內容既能做到抓住消費者的眼球，又能很好的搭建與消費者的溝通，獲取消費者信任，同時又是研發和銷售產品的方式和渠道。

內容營銷的三個趨勢

場景化

文案好不好的一個標準就是你能否為消費者搭建一個適合消費者消費的場景，我舉一個簡單的例子，如果是你要購買一個洗潔精，那么文案的場景應該是立馬讓你感覺你在廚房，需要用到洗潔精，這時如果你的文案搭建的場景是在客廳甚至戶外，那多半你的內容營銷起不到作用。

而為什么內容營銷逐漸要求場景化，一方面是能夠讓消費者身臨其將有代入感，另一方面則是增強產品本身的說服力。

故事化

內容想要達到的本質效果就是與消費者達成共鳴共情，故事就是一種最有效的手段，這種故事化的內容營銷也能算作情感營銷的一種。通過展示品牌故事，或是以情感訴求戳中消費者的點，都能打動消費者，讓消費者心甘情愿的為產品買單。

放在營銷的角度看呢，故事化的內容并不是單純的制造許多跌宕離奇的情節，相反，能夠在平淡中抓住消費者情感點才是最關鍵的，畢竟故事是為了與消費者溝通，太跳躍的情節就削弱了溝通的本質。

娛樂化

內容營銷的手段在流量為王的時代還顯得有些稚嫩，所以為了在流量時代逐漸站穩腳跟，內容營銷開始傾向于利用網紅來打造“口碑營銷”，畢竟李佳琦的一句話，就能在5分鐘之內賣出15000只口紅，毛毛姐的一個視頻，就有上百萬的贊。而娛樂化的內容營銷雖然借助了網紅等流量元素，但不變的是這些推薦是在重視自身內容的基礎上，畢竟一個網紅想要長期火，推薦的產品得是真實有效才行。

分享幾個最近內容營銷的案例新寵

NEIWAI內外×譚元元：我是舞者，也是我自己

NEIWAI內外聯手天鵝舞舞者譚遠遠拍攝的這支內衣廣告，屬于故事化的內容營銷，廣告以第一人稱的視角娓娓道來，講述了譚元元成為舞者路上的艱辛與堅持，最后一句“我的內外你們都了解”才回歸到廣告主題上來，向消費者傳遞了一種正能量的價值觀。

民生信用卡的“深夜銀行”

也屬于故事化的內容營銷，由3個故事組成，都比較短小，比如第一個故事就是沒想到，你以為你會先禿頭，但狗子竟然在你前邊禿了，用這些短小但又是每個人都面臨的一些問題來引起共鳴，來引出“再也沒有像民生銀行一樣可以存放你焦慮、好運、甚至是購物欲的銀行了”，瞬間深夜銀行變身成為年輕人的精神銀行，這樣一種走心的內容營銷，建立起了民生銀行信用卡與年輕人的親切感，也獲得了年輕消費者的認同與喜愛。

00后天天小朋友打敗李佳琦成新一代“帶貨王”

這屬于偏娛樂化的內容營銷，來自福州的小學生天天在視頻中模仿李佳琦賣起了文具，一個鴨屎綠，一個失血白，就連新華字典也被說成是真正的“爛番茄”，視頻的火爆程度也引起了本尊李佳琦的回應，而《新新華字典》迎來了史上第一次賣斷貨。之所以視頻能夠引起許多人都的關注，無非是天天在李佳琦的基礎上將屬于自己的內容進行豐富，耿直評價“在同等價位里，最適合小學生”增強了情緒和共鳴的傳遞，不買豈不是沒道理。

可以說，從流量為王到內容為王是大時代背景下的主流趨勢，廣告主們不妨多做些思考，如何將廣告與內容營銷更好的結合，抓住機遇。