10月26日上午，第26屆中國國際廣告節在南昌盛大開幕。中央級電影電視媒體2020黃金資源聯合推介會作為最具權威性、標志性、集公信力、影響力的盛會，吸引了眾多廣告主和業界人士的關注，人氣爆棚，是廣告節首日最為奪目的亮點之一。

重磅嘉賓推介，實效專家評鑒

此次推介會由資深媒體專家金國強先生和邵靜女士擔任嘉賓主持，中央廣播電視總臺廣告經營管理中心監審部主任尹學東，央視市場研究（CTR）總經理助理、媒介智訊總經理、CTR媒體融合研究院執行副院長趙梅，北京未來廣告有限公司、北京中視廣經文化發展有限公司總經理陳超英，北京未來廣告有限公司副總經理丁文先、王曉丹、總經理助理胡蘭，央影傳媒（電影頻道廣告部）執行董事黨海燕，電影頻道總編室副主任葉宇，電影頻道節目部制片人王程，華風氣象傳媒集團副總經理王曉江，華風氣象傳媒集團媒體資源運營中心主任白靜玉，中國廣告協會發布者委員會秘書長、中廣融信媒介咨詢（北京）有限公司總裁田濤，雅迪傳媒高級副總裁衡曉陽等重要嘉賓蒞臨現場。

此次推介會組委會不僅邀請了評鑒專家，同時還邀請了幾十家廣告主蒞臨推介會現場，并從實效的角度對媒體資源進行評鑒，四位評鑒專家代表是資深媒體專家金國強先生、魯花品牌總監初志恒先生、資深媒體專家周偉先生，著名策劃專家、張默聞策劃集團創始人 張默聞。

會議主體分為四大塊：媒介研究機構就經濟和傳播的新趨勢進行解讀和建言獻策，CCTV品牌資源集約化推介、央視代理公司作為央視的合作伙伴以實戰為導向給出媒體投放的真實依據、評鑒專家發言及媒體價值評鑒證書頒發儀式。

篇幅有限，小編摘錄部分觀點，以饗讀者。

【新趨勢】

CTR: 權威媒體

無疑就是品牌傳播的“發動機”

▲央視市場研究（CTR）總經理助理、媒介智訊總經理、CTR媒體融合研究院執行副院長 趙梅

作為著名的傳媒研究機構，CTR 一直是專注于廣電媒體數據研究，尋找傳播規律，發現品牌營銷趨勢。央視市場研究(CTR)總經理助理、媒介智訊總經理、CTR媒體融合研究院執行副院長趙梅登臺演講，她指出：2019 年的中國經濟呈現穩中有變、變中有憂的局勢，整個廣告市場感受到非常大的下行壓力，在這樣的市場里，品牌依然是抵御不確定的資產，央視依然是充滿變數的營銷環境中的“定海神針”。品牌型媒體的選擇，是能讓企業的聲音抵達核心客戶的關鍵，在未來，只有品牌借力制高點媒體進行傳播，才能在市場達成品牌致勝的企業愿景。如果刻板印象中央視原來是大型和超大型企業品牌傳播的平臺，據數據監測，近兩年越來越多中小企業為達成突破品牌的需求，選擇中央級媒體投放，通過品牌背書以求品牌增值。融媒時代，企業不是只投數字媒體就萬事大吉，需要整體傳播的一個發動機，權威媒體無疑就是品牌傳播的“發動機”。

【新思想】

中央廣播電視總臺：

品牌強國工程 助力企業實現品牌夢想

▲中央廣播電視總臺廣告經營管理中心監管部主任 尹學東

據尹學東主任詳細介紹，2018年3月中央廣播電視總臺成立，一年多以來，總臺積極擁抱變化，奮力打造國際一流主流媒體，致力于內容創新，新聞聯播拍攝了時政大片，推送多終端，央視快評游走于大屏和小屏之間，總臺的嶄新表現在：一、傳播渠道的創新，一年多來，總臺新增加了電視頻道，并且成立了三大新媒體中心，二、對新技術的引領，通過新技術帶動產業發展。三、全球傳播精于引領，今天中央廣播電視總臺全球覆蓋人群超過15億，它捍衛主流價值，生產優質內容，這樣一個全新的平臺成為我們品牌強國工程的堅強基石。8月28日中央廣播電視在北京隆重發布了品牌強國工程，對品牌強國工程進行了結構性設計。他稱，任何企業發展都有窗口時間，也叫機遇期，當前對中國企業家來說，最大的機遇也就是國家提出的高質量發展戰略，把握這一國家戰略，讓我們共同抓住機遇，實現心中的品牌夢想。

【新資源】

未來廣告：

2020體育大事件的營銷爆發力很強

▲央視體育主持人魏曉楠

CCTV-5體育頻道主持人魏曉南代表未來廣告為在場觀眾帶來了體育頻道2020年黃金資源介紹：倍受矚目的歐洲杯，零時差的東京奧運會，影響力逐漸攀升的冰雪賽事，集流量與希望于一身的中國男足，金秋十月的網秋季，以及貫穿全年的中超、亞冠、CBA、歐冠、英超、意甲等火爆聯賽，CCTV-5將以體育的力量引爆2020大賽營銷年。

隨著歐洲杯和歐洲球星在中國影響力日趨增強，3.6億人的收視規模、單場收視破3、以70及80為主的看球主體、全面滲透25-34歲的核心消費人群、跨越暑期5個盛夏周末的比賽時間，6月的歐洲杯不僅是24支歐洲國家隊的較量和全球球迷的狂歡，更是包括中國品牌在內的全球品牌不容錯過的“營銷黃金月”。

▲體育營銷領軍者北京未來廣告有限公司、北京中視廣經文化發展有限公司總經理陳超英蒞臨現場

央影傳媒：

電影頻道資源豐富而緊俏

▲電影頻道總編室副主任葉宇

在電影頻道推介環節中，電影頻道總編室副主任葉宇主要介紹了電影頻道的核心優勢與競爭力，他表示，作為中央級電視媒體人，我們應該以更強的信心，更大的熱忱，更好的資源服務客戶。他堅持主流永遠是主流，不管傳媒格局如何創新，強者永遠是強者。這樣的信念正是依托于電影頻道的四大核心資源，首先是作為唯一國家級專業電影頻道所具有的中國電影專業價值，其次是其所擁有的廣覆蓋傳播優勢，然后是主流價值、品牌和文化，最后是“獨特編播+電影盛典+品牌欄目”的影響力變現價值，全媒體營銷和形式。

▲電影頻道節目部制片人 王程

隨后電影頻道節目部制片人王程上臺介紹了電影頻道2020年重點節目與項目。電影頻道明年的重點項目，秉承著“人生天地間”的創作理念，在大時代中尋找小人物、好故事、真情感。其中，有“行走于天地間”的大型公益項目“脫貧攻堅戰——星光行動”第二季；有“對話于天地間” 的第6屆成龍國際動作電影周；有“直播于天地間”的讓媒體5G全景直播；有“暢想于天地間”的特別節目《今日影評·科幻十二問》；有“奔跑于天地間”的真人秀《中國跑起來》；有“相愛于天地間”的《公主的婚禮》；還有“環游于天地間”的《尋找最美冬奧之旅》。

人生天地間，電影頻道希望通過精彩的光影和優質的內容，描繪瞬息萬變的多彩人間，講述不變的初心與夢想。歡迎各位客戶與電影頻道攜手，我們相信，媒體融合的新時代，光影世界還有無限可能。

華風集團：

推出“中國天氣”金名片工程

▲華風氣象傳媒集團媒體資源運營中心主任白靜玉

華風氣象傳媒集團媒體資源運營中心主任白靜玉發表了精彩演講：作為中國氣象局直屬企業、中國最大的氣象行業傳媒機構，華風集團依托多年來積累的強勢傳播資源——CCTV《新聞聯播》后《天氣預報》，推出“中國天氣”金名片工程，在央視晚間最黃金、最核心時段，集中推出35張稀缺黃金名片，打造大國名企、名品、名城、名景。“中國天氣”金名片工程針對不同行業、不同需求的政企，將提供三大定制化營銷工程——國家戰略工程、節氣研究工程、IP營銷工程。

▲中國廣告協會發布者委員會秘書長、中廣融信媒介咨詢（北京）有限公司總裁田濤

中國廣告協會發布者委員會秘書長、中廣融信媒介咨詢（北京）有限公司總裁田濤首肯并詮釋了“中國天氣”金名片工程的含金量、權威性、覆蓋率，指出中國的企業應該堅定不移地選擇品牌建設之路，堅定不移地使用這些含金量極高、可以為品牌賦能的傳播資源。他稱，正在崛起的品牌，或正在崛起的中國民族品牌，最需要“金名片”工程，在這個喧囂的市場中，我們不僅要短期的銷量，對企業生死存亡至關重要的是品牌，我們不能依靠一兩個購物節、網紅帶貨就解決企業長期發展的問題，企業想長期發展，一定要依靠品牌。

雅迪傳媒：

央視新媒體的廣告投放將是下一片“藍海”

▲雅迪傳媒高級副總裁 衡曉陽

雅迪傳媒高級副總裁衡曉陽提出：廣告是費用，也是資產，既有品牌價值，也有營銷作用。他在五個自設問題中逐一解析給出了答案：1、央視硬廣資源如何評估？2、央視內容資源如何評估？3、如何提升央視廣告投放的效能？4、如何用央視廣告做下沉市場？5、如何面對版權廣告一體化的內容紅利？雅迪傳媒20年在央視持續耕耘，代理豐富的央視廣告資源，最大的體會就是我們深刻地理解客戶到底需要什么，因為粗放型進行廣告傳播的時代已經過去了，現在的廣告對于一個負責任、有抱負、有追求的廣告人需要進入精益管理時代，不止是把資源給客戶而是要幫助客戶分析資源。 在融媒國策推行的今天，總臺現在已經有一個巨大的新媒體矩陣，總臺目前在新媒體發力中所取得的現象級，衡曉陽認為央視新媒體的廣告投放將是下一片“藍海”。

【新觀點】

評鑒專家觀點精彩語錄

此次推介會還有一個特別的環節，邀請到了多位資深評鑒專家為品牌方把脈傳媒價值，并頒發媒體價值評鑒證書，同時現場發表了觀點。

初志恒：你忽略了央視媒體，就忽視了品牌，不管是愛它還是恨它，要看央視，懂中國！

張默聞：中央級電影電視媒體非常務實，和每一年都不一樣，每個推介里都有非常核心的東西，好好研究這幾家媒體推介的內容，找到最核心的抓手，每一個都不能代表全部，但這幾個合起來非常厲害！

周偉：央視的廣告代表了中國廣告，他們推介的產品更多不再是節目，而是IP，更是融合傳播，推介的是效果呈現，這是全新的變化，正是應對今天廣告市場的變化。

金國強：廣告主多年來參加這個活動，他們更了解（活動），本身也是一個實踐者，對于央視媒體，權威僅僅是一種聲音，另一種聲音就是務實。

廣告主觀點摘錄

站在中央 品牌的聲音更權威

中央廣播電視總臺是中國重要的新聞輿論機構，是當今我國最具競爭力的主流媒體，也是全國公眾獲取權威信息的主要渠道，在國際上的影響正日益增強。從廣告的角度而言，央視的廣告是經濟晴雨表，也是大品牌的風向標。

站在中央 品牌的聲音更聚焦

隨著品牌營銷市場的加劇，占領權威話語平臺，搶占營銷市場份額成為了品牌營銷的重中之重。作為營銷重點投放渠道，中央級電影電視媒體有著不可比擬的國家品牌優越性。

站在中央 品牌的聲音更有力

媒體融合大勢下，電視廣告仍然以其特有的權威性和與時俱進的融媒創新穩居廣告主投放的第一選擇，中央級電影電視媒體2020黃金資源推介會，彰顯了媒企合作的力量，搶占品牌傳播的制高點，站在品牌營銷的中央，引領電視融媒生態的未來！