提到保駕護(hù)航，你最先想起來(lái)的故事是關(guān)于誰(shuí)？在我們的四大名著之一《西游記》當(dāng)中，就包含這樣的橋段，唐僧一路西行，路上遇到了各種妖魔鬼怪，多虧有幾位徒弟的保護(hù)，才能順利地到達(dá)目的地。如果唐僧生活在現(xiàn)代，那么又會(huì)發(fā)生什么事情呢？

在微星人出品的這支廣告當(dāng)中，唐僧去西天取經(jīng)的故事就被改編，換成了現(xiàn)代社會(huì)的背景，唐僧用上了手機(jī)，路上的妖怪也不再是動(dòng)物化成，而是一系列現(xiàn)代科技應(yīng)用發(fā)展下產(chǎn)生的一些負(fù)面影響：唐僧來(lái)到客棧歇腳，因?yàn)槭謾C(jī)沒有網(wǎng)絡(luò)而選擇連接客棧的Wi-Fi，但是連上以后才發(fā)現(xiàn)，這個(gè)Wi-Fi是帶有病毒的，這家客棧的老板也是Wi-Fi精化成，為的就是盜取客人的信息。如果沒有保護(hù)的話，唐僧就要這樣被妖怪吃掉。但是，如果唐僧的手機(jī)安裝了百度安全衛(wèi)士，結(jié)果就會(huì)完全不同，在一開始連接Wi-Fi的時(shí)候，唐僧就會(huì)收到提醒，那么妖怪就會(huì)被消滅，唐僧的手機(jī)也不會(huì)被入侵。

這支廣告其實(shí)是借用了《西游記》這個(gè)經(jīng)典IP，因?yàn)樘粕ノ魈烊〗?jīng)，路上遇到各種磨難的情況，和現(xiàn)在我們?cè)诰W(wǎng)上沖浪，可能會(huì)碰到各種潛在的風(fēng)險(xiǎn)的情況十分相似，于是在這支廣告當(dāng)中，這兩個(gè)情境就被捏合在了一起，反而創(chuàng)造出了一種充滿趣味性的效果。而經(jīng)典故事的改編，也能幫助觀眾更好的理解廣告的意圖，同時(shí)也可以借助觀眾對(duì)于經(jīng)典IP的熟悉感，進(jìn)一步加強(qiáng)宣傳的效果。

平安銀行：穿越時(shí)空的孝鑫

當(dāng)我們?cè)诳臻g上隔著一段距離的時(shí)候，對(duì)于身處遠(yuǎn)方的親人的愛和關(guān)心，我們?cè)撊绾稳鬟f呢？就算現(xiàn)在有了視頻通話，有一些話還是很難說(shuō)出口，或者不知道該怎么用語(yǔ)言表達(dá)。其實(shí)有的時(shí)候，行動(dòng)的力量比語(yǔ)言更強(qiáng)大，你無(wú)需一些感人肺腑的話，但一切都藏在了默默之中。

在致誠(chéng)博納出品的這支平安銀行的廣告當(dāng)中，孝心就有了新的表達(dá)形式。身處遠(yuǎn)方的兒子無(wú)法時(shí)時(shí)刻刻陪伴在父親的身邊，就算通了視頻電話，也只能叮囑父親多添衣物、注意身體，但這樣做總顯得有些蒼白，父親也因?yàn)榭偸且姴坏絻鹤佣兊糜行﹤小５沁^年的時(shí)候，兒子回到家，給父親帶了一份禮物——是平安銀行的“養(yǎng)老神器”，每個(gè)月都會(huì)有一筆養(yǎng)老金打到這個(gè)賬戶上，父親就可以隨意使用。這個(gè)禮物，不僅讓身在外地的孩子更加安心，也讓留在家鄉(xiāng)的老人可以感受到另一種形式的陪伴和照顧。

廣告以孩子的視角出發(fā)，其實(shí)暗含了上一輩家長(zhǎng)與孩子關(guān)系的問題，上一輩的家長(zhǎng)不擅長(zhǎng)表達(dá)，也不擅長(zhǎng)說(shuō)愛，這就使孩子在長(zhǎng)大后，對(duì)于愛的話題也總是羞于啟齒。但是這并不能成為家人之間表達(dá)關(guān)心的阻礙，家人之間的聯(lián)系勝過萬(wàn)千，只要想表達(dá)，總能找到一個(gè)合適的方法。

點(diǎn)維2023招聘宣傳片

招聘廣告，還能玩出什么新花樣？答案是只有你想不到，沒有我們做不到。雖說(shuō)招聘廣告的目的就在于招攬人才和宣傳品牌，但就算如此，也可以在故事內(nèi)容上大做文章。點(diǎn)維的這支2023年的招聘宣傳片，將招聘講成了幾個(gè)極具創(chuàng)意性的故事，觀眾在看故事的同時(shí)，就可以了解到企業(yè)文化和工作氛圍，故事的幽默性也增加了廣告的記憶點(diǎn)，令人印象深刻。

廣告一共包含了三個(gè)故事，故事的情節(jié)其實(shí)帶著一點(diǎn)惡搞性質(zhì)，也非常大膽地吐槽了當(dāng)下工作中會(huì)遇到的一些困難和問題，比如視效沒有足夠的預(yù)算空間和資源、PM和后期對(duì)立導(dǎo)致工作溝通不協(xié)調(diào)、創(chuàng)意得不到尊重只能流產(chǎn)等等，廣告將這些問題用幽默的方式呈現(xiàn)了出來(lái)，將一些現(xiàn)在我們常用的名詞再現(xiàn)，比如說(shuō)“擦屁股”“創(chuàng)意生產(chǎn)”，或者加入了一些具有吸引力的元素，比如“綁架”，這就讓一個(gè)普通的廣告變得更加有看點(diǎn)，也更加有信服力，因?yàn)橹挥挟?dāng)企業(yè)敢于將一些行業(yè)中的問題展露出來(lái)的時(shí)候，大眾才會(huì)相信其有解決問題的能力。

而廣告的調(diào)性也同時(shí)可以體現(xiàn)企業(yè)的文化氛圍，我們?cè)谶@支廣告中，就可以感受到點(diǎn)維的工作氛圍是非常輕松愉快的。好的創(chuàng)意不會(huì)誕生在壓力之下，靈感只會(huì)從輕松的環(huán)境當(dāng)中破繭而出，而這也是招聘廣告當(dāng)中一種隱藏的宣傳。

小結(jié)

廣告，其實(shí)就是品牌在講故事。好的廣告，能夠用故事吸引觀眾的注意力，也能推動(dòng)宣傳品牌信息、塑造品牌形象。其實(shí)提到廣告，大多數(shù)觀眾是很排斥的，那要轉(zhuǎn)變這種心態(tài)，就要讓廣告能夠與觀眾的思想連接緊密，或者通過一些方法喚起觀眾的情感。只有當(dāng)有人愿意聽故事的時(shí)候，品牌才能更好地講故事。