3月18日，“青花汾酒杯”第二屆廣告創意大賽汾河獎作品征集高校行活動在天津美術學院舉行。

參加本次征集活動的有：天津美術學院設計藝術學院院長高山，天津美術學院設計藝術學院視覺傳達設計系書記、副主任商毅，汾酒銷售公司天津區副經理任慧敏，汾河獎承辦單位代表、山西英皓廣告有限公司總經理李亞雄，山西省廣告協會副秘書長侯福喜，國家大劇院文創總監李猛，中國廣告網畢玉強、張繼成等。該院視覺傳達設計系80余名學生和老師參加此次活動。

天津美術學院設計藝術學院視覺傳達設計系書記、副主任 商毅

本次征集活動由商毅主持。她重點介紹了參加本次征集活動嘉賓情況，本屆汾河獎主辦、協辦、承辦方情況。汾河獎是山西廣告界的頂級大獎，山西省廣告協會作為主辦方，與廣告同仁一道，努力將“汾河獎”辦成全省乃至全國的精品賽事，為學生提供揮灑創意、展現靈感的舞臺。

天津美術學院設計藝術學院院長 高山

高山教授對各位的到來表示歡迎。他簡要介紹了對汾河獎作品創作的感悟與理解。廣告作品重在有創意、有個性、有品質、有精神內涵，其文化價值源于對企業文化、產品的藝術重塑。高山教授是中國美術家協會會員、天津市美術家協會理事，多年來致力于國畫創作，作品靈秀飄逸，格調高雅，高山教授不僅酷愛畫蘭，同時對古代藝術品的收藏情有獨鐘，他的作品體現了古代藝術與歷史文化完美結合的內在本質。

國家大劇院文創總監 李猛

李猛以“文創產品的奇思妙想”為主題，結合汾河獎賽事獎項設置，從不同角度講解了文創、視頻、動畫類作品的創作思路與構想，他以案例分析為主線，講解了汾河獎能源、汽車、地產等不同行業的營銷創意案例，并對案例在促進流通產業結構優化升級，推動商業與流通體系建設等方面的重要作用進行了分析，對創意案例的重要靈感元素進行了講解。李猛曾為北京奧組委、外交部、中國集郵總公司、故宮博物院、中國印鈔造幣總公司、中央電視臺等企事業單位、機構及品牌提供設計服務。

汾酒銷售公司天津區副經理 任慧敏

任慧敏重點講述了汾酒品牌價值、青花汾酒文化和品質。汾酒悠久的歷史文化和千百年來傳承并不斷創新的品質工藝提煉為“6441”，即杏花村有著6000年的釀酒史；汾酒的歷史文化價值，用“四個一”來概括:一封家書、一首唐詩、一塊獎牌和一場國宴；汾酒的品質工藝價值可概括為四個層面:水、糧、工藝和健康；最后的一個1指的是汾酒具有較高的收藏價值。“為高品質生活代言”作為青花汾酒品牌訴求，用于青花汾酒專屬品牌及產品層面。

山西英皓廣告有限公司總經理 李亞雄

李亞雄介紹了本屆汾河獎大賽規則及去年獲獎作品情況。本屆大賽分為“主題公益廣告類、年度商業廣告類、命題廣告創意類”三大板塊，作品類別分為視頻動畫類、音頻類、文創類、案例類；獎項設平面類、視頻類、文創類及網絡人氣獎。他談到，廣告作品重在有創意、有個性、有品質、有精神內涵，期待各位同學創作出更多的優秀作品。

山西省廣告協會副秘書長 侯福喜

侯福喜最后談到，各位老師從品牌案例、文創作品等方面分析了汾酒文化，宣講了汾河獎大賽細則。愿廣大青年學生踴躍參賽，揮灑創意，創作出更多、更出色的優秀作品。

編輯：王嘉榮

校對：施鵬芳

審核：席思潔

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