繼巴黎、米蘭、紐約、倫敦四站后，時裝周即將從現實世界進入虛擬世界。3月24日-27日，元宇宙時裝周即將上演，除了有T臺秀、秀后派對、沉浸式體驗、虛擬零售店面以及研討會外，在Decentraland上演的元宇宙時裝周還將包含多場別開生面的開幕盛會和音樂藝術空間等。

融匯60多個品牌、藝術家和設計師參與，#MVFW22是全球時尚行業的一個里程碑事件。傳統的奢侈時尚和數字原生品牌的結合，將在這個多事之秋展示他們備受期待的可穿戴系列、數字空間和突破性的活動。

（Perry Ellis在Decentraland時裝周中推出的快閃店 ）

圖源: Perry Ellis / Decentraland

Decentraland基金會的創意總監Sam Hamilton表示：“Decentraland是一個為任何人、在任何地方打造的虛擬社交世界，一個由社區建立并為其運行的空間。通過MVFW22，我們在努力拓展元宇宙的含義和視野。我們希望為時尚界提供公平的競爭環境，減少限制。”

此次時裝秀備受矚目的另一個原因是，包含了諸多大牌奢侈設計師、大型時裝和高街品牌的參與，例如：Estée Lauder, Philipp Plein, DKNY, Karl Lagerfeld, Dolce & Gabbana, Selfridges, Forever 21, Perry Ellis America等等。

圖源: Decentraland

該活動還將有一個專門的購物區，即Boson Portal--時尚區，在那里品牌將能夠以NFT的形式銷售數字和實體服飾單品，消費者可以購買實體版本的服裝。(該區域是以巴黎蒙田大道為藍本的，這條街有一些奢侈時尚界大牌的商店）。對許多人來說，虛擬T臺將是打造未來服飾系列的試驗場，也是與受眾產生共鳴的試驗場。

這次活動將是Dolce & Gabbana和Selfridges等幾位設計師的首場Web3時裝秀。但對其他品牌或設計師來說，如Tommy Hilfiger和Perry Ellis America，這是品牌在元宇宙中測試奢侈品的下一步。

Selfridges和Forever 21還在元宇宙中購買了“房產”，在MVFW期間首次推出品牌的旗艦店，展示NFT可穿戴設備和用戶可以購買的獨家數字系列。

Metaverse時裝周（MVFW）是免費的，對任何擁有Decentraland賬戶的人開放，但顧客需要一個以太坊錢包才能購買任何虛擬商品。接下來，我們將為大家分析幾大品牌在此次元宇宙時裝周上的表現。

Perry Ellis America

這是Perry Ellis America的首次元宇宙時裝秀。該品牌與3D工作室Kinestry合作，展示了其2022春夏系列的6套服飾系列。其中8款單品為虛擬可穿戴設備提供，但Perry Ellis America并沒有采用售賣的形式，而是通過鑄造限量的虛擬服裝，并以先到先得的方式發放給對品牌在Decentraland開設的虛擬店鋪感興趣的顧客，目的是為了吸引年輕顧客。

Perry Ellis America虛擬店外觀

圖源: Perry Ellis America

展望未來，該品牌將元宇宙視為一個新的二級市場來玩。Perry Ellis的創新和自動化總監Isaac Korn表示：“品牌必須要考慮這種新興的互動形式，我認為我們可以在未來推出兩個系列——一個虛擬系列和一個實體系列。”

Perry Ellis設計副總裁Thomas Harvey對此表示認同，“奢侈品消費者對于這種新趨勢是有反饋的，所以我認為實體與數字系列會交織在一起，消費者在兩邊都會購買。”

Fred Segal

同樣，MVFW對于Fred Segal品牌來說，也是其第一個帶有Web3元素的時裝秀。該品牌與Subnation合作，這是一家做元宇宙數據激活的媒體技術公司，為此次時裝周制作兩個系列。總共包含8件虛擬商品，包括夾克、褲子、鞋子、頭盔、毛衣和腰包。每件商品都可以作為NFT或實體服裝購買。

Fred Segal元宇宙時裝周上的店鋪展示

圖源:Fred Segal

品牌正在尋找與年輕受眾的聯系，認為未來虛擬時裝秀可以成為測試新設計的工具。品牌可以在虛擬商品上嘗試不同的設計或顏色，在制作樣品之前看看誰會購買，從而節省成本和資源。看到單品的虛擬銷售有多受歡迎，可以幫助確定真實服飾的市場有多大。

“時尚界的每個人都想了解正在發生的潮流，并展示新鮮事物，”Fred Segal首席執行官 Jeff Lotman說。“讓設計師們也能有更廣泛的靈感是令人興奮的，我們都在等著看元宇宙會發展到什么程度。”

Tommy Hilfiger

Tommy Hilfiger將展示2022春季系列的虛擬服飾。單品將包括校服夾克、馬德拉斯襯衫和一件連帽衫，它們將在該品牌的元宇宙商店中以漂浮的3D效果圖顯示。這些商品也將作為NFT出售，顧客可以在Decentraland購買實體版本。

Tommy Hilfiger加盟元宇宙時裝周

圖源: Decentraland / Boston Protocol

Tommy Hilfiger全球總裁兼首席品牌官Avery Baker在一封電子郵件中寫道：“元宇宙正以閃電般的速度影響著生活的許多方面，無論是人們與品牌的互動方式、社交行為，還是他們花錢的方式。消費者總是在尋找‘下一個潮流是什么’，而我們也在傾聽他們的意見。”

Dolce & Gabbana

Dolce & Gabbana在首屆元宇宙時裝周上展示

圖源：Dolce & Gabbana 官方Twitter

Dolce & Gabbana為MFVW設計了20套數字服飾造型。時裝秀結束后，這些作品將在品牌的Decentraland陳列室展出。Dolce & Gabbana還將推出DGFamily，這是一個與NFT平臺UNXD一起創建的獨家NFT社區。DGFamily NFT持有人將獲得實體和虛擬的雙重惠益，首先是在Decentraland展示的作品，只有加入DGFamily的客戶才能購買這20套服裝的NFT。

面向所有人的元宇宙時裝周

提起時裝周，人們會聯想到T臺圖片、名人云集的秀場前排以及路障，因為在紐約、米蘭、巴黎和倫敦四站舉行時裝周時，這些品牌活動被封鎖起來，只限于媒體、買手機社交媒體社區超過百萬的觀眾。但現在將時裝周搬到了元宇宙，這一切似乎有些不同了——元宇宙時裝周更像是自由且對所有人開放的空間。

其實，在元宇宙能否成為定義時尚行業的中心舞臺，或許只是一個時間問題。時尚界是最早一批開拓元宇宙的領先者，我們看到很多數字和虛擬時尚的機會已經被大品牌的設計師們挖走了（比如 Gucci, Ralph Lauren, Balenciaga等）。

此次Decentraland元宇宙時裝周展示了一個大規模、多天的活動如何在元宇宙中運作，同時也展現了零售商和品牌的崛起，他們希望加入像Decentraland這樣的平臺，從而呈現更多的可能性。時尚界在元宇宙的實驗早已不是新鮮事，畢竟已經有很多品牌加入了NFT的浪潮和其它虛擬資產。然而消費者是否有需求打造一個數字衣櫥并增加對數字資產的需求，這個問題似乎仍然存在。

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