11月30日，由《經濟觀察報》主辦、中國廣告協會指導的“品牌向上——2021 ITA營響大會暨第十九屆杰出品牌營銷年會”正式落下帷幕。因響應近期國家防疫要求，本次活動形式由線下改為線上，用云直播的形態分享行業前端干貨，以此收獲了不少好評。

2003年杰出品牌營銷年會由《經濟觀察報》首次發起，并成為受到業內認可的品牌營銷類賽事活動，截至目前已有300余個品牌案例獲得年度榮譽。歷經十八載，我們見證了中國在向上，商業在向上，品牌在向上，用戶的需求也在向上，而品牌與用戶之間更高效的多維互動也能更大程度上占領用戶心智，我們能夠從一個個頗具代表性的案例中放大這些品牌的聲音，留下品牌們的印跡。

今年杰出品牌營銷年會全新出發，對于活動形式以及內容進行了改版升級。除了業界學界專家，本次活動邀請了年度最具代表性的品牌高層、市場負責人、核心成員開講，以線上直播和現場連線的方式進行了7場主題演講和3場論壇。中心圍繞活力、創意和樂趣，聚焦在熱門行業、品牌情感、潮流經濟、用戶體驗等年度熱度較高的話題展開探討。

大會開始后，中國廣告協會會長張國華致辭，他表示，品牌建設首先要做好自身，無論是質量、設計還是功能；其次是要做好營銷，要做好品牌的創意與提升。同時品牌應與時俱進，做好企業的文化、做好品牌的文化、做好品牌的導向，體現出品牌的溫度和正能量。

《經濟觀察報》副總編輯郭宏超提出，時代在變，帶動著每一個環節上的要素都在發生著變化。如今的品牌營銷已與18年前發生了翻天覆地的變化，現在優秀的營銷項目是符合時代特點的流量、轉化率、KOL、B站等，是更豐富多元的、立體化的、清晰影響目標人群的營銷解決全案。創意內容渠道、目標都不可同日而語。

正如進擊波財經創始人沈帥波所說，“沒有‘新’消費品，只有活下去的消費品，消費品最重要的是要滿足用戶的需求?！苯裉斓南M市場在變化，用戶心智也在變化，要有更深入的思考，包含：無限細分定位是在減少利基人群；用戶的內心是在理性和感性間游走；用戶劃分的幾個新維度等。

辛選集團副總裁張巍認為，在直播生態領域中流量已不再為王，供應鏈強則直播強。辛選作為一家以紅人經濟為切入點，供應鏈為核心的直播新零售TOP企業，深耕新主流消費人群藍海，以極致性價比產品滿足其消費升級需求，高品質重塑“人”、“貨”、“場”，開放能力打造精細化直播服務綜合體。

從創意人的角度如何看待新消費？okk.創意咨詢創始人兼CEO王小塞提到，要以品牌為“一”構建藍圖，結合新人群、新需求，重新理解消費行為與場景，捕捉消費新拐點，用創意助力新消費品牌從0到100。

“是新時代在消費，不是新消費時代。”咔咔拌創始人、情感博主李洋洋說出了這樣的觀點，是不源源不斷的新用戶在選擇更適合這個時代的產品。做消費品品牌時，要讓自己的品牌成為用戶幸福生活的加分項，她提到了“咔咔拌”這個名字就是想傳達生活需要果斷點，干脆點，煩惱就會少一點，開心一點。

雀巢市場副總監孫嗣勤分享了與古茗聯名的七夕愛不膩活動，雙方基于長達10年的產品合作關系，結合中國傳統節日七夕，首次嘗試線上線下聯動發聲，共同為消費者提供更有趣的節日玩法和消費體驗，引起強烈的共鳴。

圍繞“如何在短視頻平臺實現年輕化營銷”，快手二次元商業化負責人楊宇佳展開了主題演講。他認為，品牌應提出有溫度的年輕化營銷理念，通過孕育一個多元、真實、信任的場景，將內容與用戶之間進行串聯，利用國民級的流量、多元化的內容、超高粘性的社交生態，為品牌方、合作伙伴提供適合于年輕人的營銷環境。

小紅書社區內容傳播負責人侯天琪闡釋了案例“你不知道的小紅書社區”，小紅書社區被定義為生活潮流的發源地，也是消費趨勢的定義者。超過1億的月度活躍用戶在小紅書上分享和探索生活方式。同時，她介紹了小紅書熟人節給用戶提供了很好的場域來進行互動，希望大家來小紅書看不一樣的觀點相互碰撞。

干貨滿滿的主題演講外，三場以探究公益、新生代以及“她經濟”等時下熱門內容的傳響圍爐會也伴隨著熱烈的討論展開。

公益營銷中如何找到品牌與公益項目的鏈接點？首場傳響圍爐會以“在公益路上的腳步”為主題展開，在中國商務廣告協會數字營銷研究院院長馬旗戟主持下，身身不息、星空藝術節創始人葛慧超、TOPic & Loong創益人/CCO龍杰琦和輕松集團執行副總裁馬孝武圍繞企業如何為社會帶來價值、品牌如何做公益營銷等話題分享觀點。

國潮進行時，新品牌們加速增長。由《經濟觀察報》記者曹妍主持的第二場傳響圍爐會，觀點碰撞同樣獨到且激烈。嘉賓分別來自云南白藥健康產業股權投資基金總經理莫夢琳、好望水合伙人夏明升和樂樂茶品牌營銷部總監張駿，在“助推經濟增長的新生代們”主題下，嘉賓們分享了對“新消費“概念的理解，并探討未來國潮飲品應當如何進行定位與布局。

“她經濟”盛行，還有多少商機可挖掘？第三場傳響圍爐會邀請到上海師范大學女子文化學院院長、影視傳媒學院副院長張華、前女排國手薛明、Minidoll CEO李昂、英敏特北亞區研究總監徐如一和奶糖派品牌負責人霍瑋根據“如何抓住她商機“進行了激烈的討論，嘉賓們各自圍繞一些聚焦在女性的消費品品牌進行分享，并且結合數據對近兩年女性消費的趨勢進行分析，本場論壇由《現代廣告》雜志記者劉穎主持。

據悉，本年度杰出品牌營銷年會自2021年6月起開始公開征集案例，年內共征集266份案例，涵蓋涉及了多行業全方面，除了金融與汽車、MCN、摩登生活、電競等，還有美妝個護、國潮服飾、新茶飲、潮玩等消費品類。經初步篩選、初評線上打分、終審三個環節嚴密審核，最終產生年度綜合案例15個，年度單項案例31個。

公益營銷中如何找到品牌與公益項目的鏈接點？首場傳響圍爐會以“在公益路上的腳步”為主題展開，在中國商務廣告協會數字營銷研究院院長馬旗戟主持下，身身不息、星空藝術節創始人葛慧超、TOPic & Loong創益人/CCO龍杰琦和輕松集團執行副總裁馬孝武圍繞企業如何為社會帶來價值、品牌如何做公益營銷等話題分享觀點。

國潮進行時，新品牌們加速增長。由《經濟觀察報》記者曹妍主持的第二場傳響圍爐會，觀點碰撞同樣獨到且激烈。嘉賓分別來自云南白藥健康產業股權投資基金總經理莫夢琳、好望水合伙人夏明升和樂樂茶品牌營銷部總監張駿，在“助推經濟增長的新生代們”主題下，嘉賓們分享了對“新消費“概念的理解，并探討未來國潮飲品應當如何進行定位與布局。

“她經濟”盛行，還有多少商機可挖掘？第三場傳響圍爐會邀請到上海師范大學女子文化學院院長、影視傳媒學院副院長張華、前女排國手薛明、Minidoll CEO李昂、英敏特北亞區研究總監徐如一和奶糖派品牌負責人霍瑋根據“如何抓住她商機“進行了激烈的討論，嘉賓們各自圍繞一些聚焦在女性的消費品品牌進行分享，并且結合數據對近兩年女性消費的趨勢進行分析，本場論壇由《現代廣告》雜志記者劉穎主持。

據悉，本年度杰出品牌營銷年會自2021年6月起開始公開征集案例，年內共征集266份案例，涵蓋涉及了多行業全方面，除了金融與汽車、MCN、摩登生活、電競等，還有美妝個護、國潮服飾、新茶飲、潮玩等消費品類。經初步篩選、初評線上打分、終審三個環節嚴密審核，最終產生年度綜合案例15個，年度單項案例31個。

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