今年的東京奧運會進(jìn)行到這里，可以說是真不容易（神奇/精彩）?。?/span>

生生把一場世界矚目的體育大會辦成了——

吐槽大會，魔幻大賞，段子大賽

每日被各種奧運新聞填滿和沖擊，在屏幕后圍觀的圈佬，胸中涌動千言萬語，最后只化作一句：

這體育真是，太有層次了?。?/span>

在圈佬眼里，繞過各路表情包擔(dān)當(dāng)，

抓一抓營銷的角度，這屆運動會就是個實打?qū)嵉膸ж洿髸?/span>

“奧運同款”：大型帶貨現(xiàn)場

楊倩：

奧運第一天大家就被氣槍冠軍以及清華學(xué)霸楊倩圈粉了。

除了萌萌的隔空筆芯，

那“胡蘿卜頭繩”，“小鴨子發(fā)飾”，以及“仙氣十足的美甲”都沒逃過網(wǎng)友的發(fā)現(xiàn)可愛的火眼金睛

在賽后采訪中，她提到小黃鴨發(fā)夾其實是她的幸運物。

不少網(wǎng)友恍然感嘆：美甲也照樣拿冠軍啊。

楊倩同款一夜走紅，訂單量暴增400倍，義烏1秒發(fā)6只冠軍同款，商家拿貨至少要等一周。有商家之前一個月只能賣出去800件，現(xiàn)在十天內(nèi)賣了13萬件，期間賺了二三十萬，比往年一個月的全部收入還多。

美甲和射擊店也給帶火了：

包括油燜大蝦：

侯志慧：

舉重選手侯志慧在“拿起保溫杯就穩(wěn)了”的網(wǎng)絡(luò)梗下，帶火了保溫杯生意：

以及教練給她聞的風(fēng)油精：

陳夢：

乒乓球女單冠軍陳夢，帶火了比賽時一直戴著的“一對球拍”造型的項鏈和手鏈：

楊舒予：

三人女籃楊舒予同款私服手鏈，手機(jī)殼等也成追捧單品：

除了這幾位，大家對運動員同款口罩：

以及吳京中國隊服等紀(jì)念品也相當(dāng)有熱情：

淘寶上線奧運同款人氣榜

大家蓬勃的求同款的欲望，真真地拉動了一次奧運經(jīng)濟(jì)。

除了能感受到高漲的愛國情緒，還不可忽視的就是大家對奧運健兒的喜愛與崇拜——

選手們不斷攀升的影響力

圈粉爆火：

除了運動員們場上的優(yōu)秀表現(xiàn)，實力傍身；

場下的各種搞笑可愛，也帶來了巨大的反差萌，非常吸粉。

（孫穎莎贏球被捏臉）

像楊倩之前粉絲數(shù)只有幾百，奪冠當(dāng)天一天漲粉53W，現(xiàn)在的粉絲已達(dá)275W+：

一呼百應(yīng)：

之前張家齊因最想要芭比娃娃被頂上熱搜，最近冠軍想要保溫杯的話題也是爆火：

從消防到公安到央企等各個機(jī)構(gòu)51家曬出自己的周邊回應(yīng)：

明星也追同款：

聽說，The9的許佳琪這兩天走機(jī)場時已經(jīng)別上了同款小黃鴨。

網(wǎng)友操心找代言：

這屆網(wǎng)友好像喜歡誰就忙著給誰拉生意，各種鼓動品牌找運動員做代言：

也都反映了群眾對奧運健兒們的實力及所附帶的商業(yè)價值的期待和認(rèn)可，實火！反觀前段翻車被刑拘的頂流，和最近的輿論風(fēng)向：

有沒有一點覺得時代變了？就像鈦媒體近日所言——

“娛樂明星隕落，奧運明星升起”

在娛樂頂流形象人設(shè)頻頻坍塌，在法律的邊緣頻繁冒犯的同時，

體育明星的純粹，以及互相尊重、惺惺相惜的體育精神，反而更打動人心。

網(wǎng)友感嘆自己被奧運會狠狠修正了審美：

奧運明星更多的美和精神力量被看到，有一種對以往刻板單一審美的反抗和對力量美感的覺醒。

奧運健兒們成為備受追捧的新興偶像。

而面對價值走上的奧運冠軍和不斷沸騰的體育熱點，品牌是怎么做的？運動員的商業(yè)價值又可以如何兌現(xiàn)？

1、豪氣獎贈房子：

為了獎勵冠軍的優(yōu)秀表現(xiàn)，送房是地產(chǎn)企業(yè)營銷的普遍操作，已不是什么新鮮事。

今年除了惹出爭議的雅戈爾送楊倩房子，源昌集團(tuán)也獎贈了李發(fā)彬一套房子：

是一種錦上添花的大氣宣傳。

2、結(jié)合運動員背后故事，代言：

諶利軍奪得奧運會男子67公斤級舉重金牌后，曾被曝出身于特困家庭，一路坎坷的經(jīng)歷打動了大家，不少網(wǎng)友紛紛幫其找代言。

不久后平安健康險便宣布邀請諶利軍擔(dān)任健康大使

3、融入賽事：

• 安踏為中國隊贊助服裝；

• 與吳亦凡解約后的韓束與中國國家游泳隊合作，攜手李佳琦上線品牌態(tài)度TVC;

4、賽場之外視角：

除了賽場的矚目，有品牌放眼更多普通人的故事——

• 快手以“奧利給”為切入點講述六位普通人追逐熱愛，實現(xiàn)夢想；

• 蒙牛《致要強(qiáng)的你》，描繪普通人在人生賽場上進(jìn)行的漫長奧運會；

• 天貓星選以微紀(jì)錄片形式采訪了四位退役女運動員的職場焦慮和對未來的迷茫

5、創(chuàng)立自我品牌：

這其中大家都了解的就是李寧。

1990年，李寧以自己的名字為名創(chuàng)立品牌，將自己作為第一位代言人，走到今天成為國貨之光。

除他之外，比如奧運冠軍劉璇也有個人女性運動品牌“Balanpie平衡派”。

6、走進(jìn)直播：

東京奧運會期間，奧運冠軍劉璇來到辛巴徒弟時大漂亮直播間幫忙帶貨：

5月奧運冠軍吳敏霞、張效誠夫婦和世界冠軍錢震華、龐佳穎夫婦以直播的方式來為上海體育“帶貨”：

7、更多內(nèi)容的可能性：

除了專業(yè)能力上帶來的一飛沖天的商業(yè)價值，這一屆運動員看著更加走近大眾，形象也更豐富和立體，更多的內(nèi)容價值也在持續(xù)衍生。

最后

奧運是一次全民盛事，對于運動員和品牌來說都是難得的大展身手的機(jī)會。

尤其在今年的輿論和熱情下，奧運健兒受到更多的圈粉與熱捧，相信今年的他們有更多的內(nèi)容和價值空間可以被創(chuàng)造和挖掘。

能夠找到一個合適的點，無論是對品牌還是奧運健兒們都是互利共生的雙贏操作。

總之，希望更多值得尊敬的體育精神被看到，希望中國體育和默默奮斗的體育健兒們都能越來越好！

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