在“眼球效應(yīng)”盛行的時(shí)代，為了吸引公眾的注意力，刺激消費(fèi)者的購買欲望，提升品牌認(rèn)知度，商品的廣告就變得越來越重要。為了在激烈的廣告競賽中脫穎而出，聘請(qǐng)明星代言成為一種“流行”。

明星代言也不是任性而為，根據(jù)《廣告法》第三十八條第一款規(guī)定：“廣告代言人在廣告中對(duì)商品、服務(wù)作推薦、證明，應(yīng)當(dāng)依據(jù)事實(shí)，符合本法和有關(guān)法律、行政法規(guī)規(guī)定，并不得為其未使用過的商品或者未接受過的服務(wù)作推薦、證明。”對(duì)違反此規(guī)定者，要受到相應(yīng)的處罰。早先張家輝代言游戲廣告，以他的人氣以及該廣告語內(nèi)容清晰等因素，取得了較好的游戲營銷效果。張家輝代言該廣告后，得到了“渣渣輝”的外號(hào)，他本人也曾經(jīng)自嘲：“現(xiàn)在網(wǎng)上搜張家輝都會(huì)出現(xiàn)渣渣輝。”但是，《我是渣渣輝》游戲的開發(fā)商或運(yùn)營方從未就廣告宣傳中使用張家輝形象等行為獲得張家輝經(jīng)紀(jì)公司以及他本人的同意或授權(quán)，就擅自使用張家輝的形象運(yùn)用于游戲宣傳。張家輝方面發(fā)布的聲明中透露，張家輝早在2018年2月就終止了與某游戲開發(fā)商的形象代言合作，其更無權(quán)授權(quán)任何第三方使用張家輝先生之前的廣告代言形象，張家輝先生目前也沒有為任何一款游戲進(jìn)行廣吿代言。然而，商家依然用其作代言廣告，損害了當(dāng)事人的合法權(quán)益。

《廣告法》對(duì)廣告代言人的法律責(zé)任作出相應(yīng)規(guī)定，絕非禁止明星代言，而是正確引導(dǎo)和要求明星有選擇性地謹(jǐn)慎代言。然而，在信息不對(duì)稱的格局下，明星往往難以做到完全理性的最優(yōu)選擇。正如張家輝代言事件所反應(yīng)出來的，終止代言后形象仍然被使用，可謂“躺著也中槍”。

所以，明星代言廣告須三思而后行，要遵守《廣告法》有關(guān)規(guī)定，對(duì)代言的商品或服務(wù)要親自體驗(yàn)，對(duì)代言廣告的內(nèi)容要仔細(xì)審查慎之又慎。切莫見利忘義，隨意代言廣告，這既損傷了消費(fèi)者的合法權(quán)益和認(rèn)知感情，也在無形中抹殺了明星的公信力，有時(shí)還損害了自身的合法權(quán)益。