錯過了黃金面具

“沉睡三千年，一醒驚天下”的爆點

錯過了青銅面具

“一騎清涼出土笑，全民皆知雪糕來”的熱度

本以為再追不上三星堆的熱點了

誰想，這才僅僅是個開始？

這兩天，以火出圈的

“三星堆青銅面具雪糕”為起點

全國各地景區都加入了曬雪糕行列

掀起了一場全國范圍內的#文創雪糕大戰#

左邊是抹茶味的“青銅款”
右邊是巧克力味“出土款”

就是這倆以三星堆祭祀坑出土青銅面具
為模板的三星堆版“娃娃頭”
掀起了這場“雪糕之戰”

（這哪里是青銅啊，分明是王者）

這難道就是阿基瞎編德說的：

給三星堆一支雪糕

它就能撬動整個文創界？

?

（圖源：知乎@優加手作）

說起來，

文創雪糕也不是什么稀罕事

幾年前的故宮瑞獸雪糕

就已經玩火一波了

但像今年這樣

影響范圍之廣、涉及品類之多的情況

還是聞所未聞、見所未見

從各大博物館的鎮館文物造型

到各地的標志性建筑

再從自然景觀延申至人文傳說

整個文旅界已經陷入

“萬物皆可雪糕”的“肉搏”之中

· 博物館組 ·

國家博物館文物雪糕

沈陽故宮雪糕

·地標建筑組·

蘇州拙政園

濟南趵突泉

湖北黃鶴樓

上海豫園

湖南岳陽樓

江西滕王閣

敦煌莫高窟

揚州瘦西湖

無錫黿頭渚

八達嶺長城

廣州“小蠻腰”

？？？

當代建筑也可以？

那我東方明珠表示不服

上海“明珠塔”

古今集大成者：

南京牛首山

·自然景觀組·

圓明園荷花

昆明藍花楹

玉淵潭櫻花

洛陽牡丹花

香山紅葉

一眾精致路線的名媛花卉里

突然竄出的香山紅葉莫名喜感

就在我以為這個系列別名“吃花組”時

又看到了黃果樹這支雪糕

恢弘大氣的取景——

打擾打擾，是我狹隘了

·人文傳說組·

西安·守衛與仕女

江西·仙女傳說

科普一個小知識：

江西仙女湖是牛郎織女的傳說發源地哦

但我大杭州看了表示：

你這愛情的暗示還是太隱晦了點

~

西湖·梁祝傳說

西湖·斷橋相會

（據說許仙更好吃一點？）

到這里

你以為本屆文創雪糕大賽就結束了嗎？

太天真了！

說起來還怪@四川觀察

看到三星堆面具雪糕火了

轉身就開始“挑事兒”：

“戰書”一下

各地文創開始組團出征了！

上一次看到這樣的大場面

還是全國爭相搶丁真

“文創雪糕江蘇隊申請出戰”

“文創雪糕山東隊申請出戰”

“陜西文創雪糕軍團正式出征”

“湖北文創雪糕申請出戰”

野人雪糕出不出我不知道

但我知道湖北文創一出手

直接就讓這場battle超越了雪糕單領域

擴大成了甜點全面戰役！

好家伙，

這就是你們文創界的內卷嗎？！

我算是看明白了：

所謂#文創雪糕大賽#

往小了說

是各地文旅品牌影響力的一場較量

通過提煉代表性的文化符號

與當下熱點相結合進行二次創作

響應話題討論擴大傳播的同時

也為推動自身消費轉化

增加了營銷抓手

往大了說

這也是為擴大城市品牌影響力的一次battle

各地文創雪糕組團出征

是對地區文化DNA的一次提煉和聚焦

不僅有利于放大城市核心優勢

推動城市品牌符號的形成

也有利于加深城市核心記憶點

推廣城市品牌影響力傳播

對于這樣的“內卷”

官官只想說一句：

“卷”得漂亮！

不過前提在于

千萬要避免陷入同質化的窠臼

END

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