農夫山泉廣告給人的印象大多是生靈與自然的高度融合，鏡頭游走在生靈與自然風光之間，或廣袤無垠，或細致入微，自然與純粹，每一幀都充滿著靈動感，每一幔都訴說著自己的故事，并綻放著獨特的美麗。

水是生命之源，而水是農夫山泉鏡頭下極具生命力與溫度的“生靈”，活潑靈動。從2018年開始，就持續將長白山水源地的生態帶給我們的農夫山泉，此次依然選擇以純生態紀錄片的模式，輸出了人跡罕至且純粹的內容。在90秒的鏡頭下，農夫山泉會帶給我們哪些意想不到的驚喜？一起來看。

營銷兵法

在長白山，雪是所有生命的起點，每一滴長白山泉水，開始都是一片雪花#品牌廣告#精選廣告案例#熱門

視頻號

正如紀錄片中所描述的那樣，「在長白山，雪是所有生命的起點，每一滴長白山泉水，開始都是一片雪花」，在畫面中，似乎我們能夠清晰的感知到農夫山泉的天然雪山礦泉水從雪花到水的變化過程，而每一片雪花都有著自己的個性，緩慢落下的雪花勾勒出一幅靜謐的畫卷。

在90秒的視頻中，真實記錄了長白山的自然與靈動生命，動靜結合形成了美不勝收的自然風光，高度還原的亦靜亦動畫面，讓人們充分感受到品牌對自然的尊敬與感恩。

其實，這不是農夫山泉第一次還原長白山的美景，而每一次新紀錄片的呈現，都給人強烈的視覺沖擊。正如前不久，農夫山泉將水源地紀錄片搬到了香港，加上英語配音，讓整個內容散發出別樣的魅力。

近年，似乎每一次農夫山泉水源地紀錄片一上線，都會因為內容本身獨具韻味和辨識度，在網絡中引起軒然大波，獲得一致的好評。今天上線的長白山最新紀錄片，就引發了激烈的討論。

海藍時見鯨，林深時見鹿。好評不斷的農夫山泉紀錄片，究竟蘊藏了哪些營銷密碼才讓人念念不忘，并讓每次的廣告都可以發揮正向的效果呢？在兵法先生看來，其內容保持了三大特性：

01

稀缺性，保證內容的獨特感

稀缺性，是農夫山泉廣告能夠吸引人的重要元素。農夫山泉通過記錄那些人跡罕至的水源地生態風貌，將那些難得一見的奇珍異寶搬到用戶面前，具有靈性的生靈給農夫山泉水源地增加了幾分“姿色”。

此次，在農夫山泉的水源地紀錄片中，珍貴的東北虎、花栗鼠、中華秋沙鴨、松雀鷹等生靈就出現在了農夫山泉的廣告中。通過鏡頭的捕捉，每一幀幔的變化都格外優美，讓人們有身臨其境的體驗感。

同時，稀缺性給人們一種難得一見或稍縱即逝之感，農夫山泉將那些具有稀缺性的生靈搬進廣告中，增加了廣告內容的獨立性與可看度。

而在這個內容為王的年代，農夫山泉所打造的內容在具有稀缺感的基礎上，正好滿足了人們渴求的新奇感。稀缺性的內容，本身就具有無限的魅力，并促使人們珍視內容本身，并賦予了品牌本身稀缺感，也讓廣告更具人文價值。

02

持續性，形成品牌的記憶點

很多時候，品牌很難做到持續的內容輸出，而農夫山泉比較討巧的是，品牌以水源地的自然風光為內容的靈感來源，通過長時間的天然素材積累，保證了素材本身的多樣性和可看度。對于身體與靈魂總有一個在路上的年輕人來說，農夫山泉高度還原的自然風光正好能夠治愈人的靈魂，讓人徜徉在純粹的綺麗風光中。

此次這并非是農夫山泉第一次推出水源地紀錄片，從2016年開始，農夫山泉就陸續推出了水源地的紀錄片廣告，這種持續的內容輸出，讓內容更具辨識度。并且在農夫山泉的紀錄片中，做到了內容的高度還原，讓自然靈動的風景與森林的生靈自己為品牌“代言”，做到了內容擲地有聲，保證了內容本身的獨特性，并讓自然美成為了品牌的符號與記憶點。

在這個注意力稀缺的年代，品牌想要去抓住人們的眼球，就需要通過自己的方式去打造具有品牌印記的內容，憑借內容去攻占用戶心智。而在持續的內容輸出中，讓稀罕內容形成品牌的記憶點。

03

高顏值，迎合了當代用戶的審美

顏值經濟正當時，農夫山泉深諳顏值貨幣在社交媒體上的作用，從2018年開始，農夫山泉就不斷輸出水源地極美的風景紀錄片，帶給人們不一樣的視覺盛宴，并被用戶稱之為美到窒息的紀錄片。

潺潺流水，萬物沉睡，夕陽的余暉灑落山間，讓人們能夠從農夫山泉的水源地生態紀錄片中，感受到自然與生命力的彼此交融，在夯實品牌訴求「什么樣的水源，孕育什么樣的生命」之余，也能夠讓用戶真實的感受到產品品質，如生態自然般純粹。

寫在最后

這樣看來，農夫山泉水源地廣告之所以能夠做到百看不厭的效果，就是因為在內容的輸出上保證了稀缺性、持續性與高顏值，源源不斷的自然風光保證了內容的獨特性，而稀缺與高顏值的內容很容易在用戶腦海中形成畫面感，持續性的內容輸出在夯實用戶記憶點的基礎上，也讓品牌內容頗具新意，這或許也是農夫山泉總能打動用戶的原因所在。

END

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