為了避免「中年油膩」危機

著名做雞大亨肯德基

竟悄悄轉型文藝青年

寫起了詩？

證據1：

肯德基每個月月末都會寫一組小詩

和消費者分享生活中的美好感悟

讓我們倒序2021年的時間

三月

風箏、草地、微風、桃花

鮮活柔軟的情緒躍然詩中

（宜：踏青、戀愛）

在三月的風里，

種上麻雀、風箏，

和叮叮當當的笑。

把自己打包帶走吧，

像一份禮物，

寄給春天的山。

坐在一朵好看的云下面，

釣一條不著急上班的魚。

給呢喃的肚子，

捎上半斤八兩新鮮的春色。

跑過熱氣騰騰的早晨，

順手敲開一樹又一樹的花。

二月

熱氣騰騰的食物

連系起人與人之間的羈絆

對了，湯圓我只吃芝麻餡

（宜：團圓、收紅包）

這一天，

天南地北的人吃下同一碗月亮。

這一天，

我們回到熟悉的地方，

為新的時間敲下答案。

這一天，

讓可愛的撞見可愛的，

像云撞見云，風撞見風。

這一天，

有多少間冒著熱氣的廚房，

就有多少個不怕燙嘴的孩子。

這一天，

所有的枯枝都聽見春天敲門的聲音。

一月

忙了一整年

是時候好好休息了

（宜：返鄉）

是時候，

將耳朵貼著

群里熱騰騰的家鄉話取暖。

是時候，

把潛水的老朋友

從通訊錄里一個一個撈起來。

是時候，光明正大地懶。

是時候去廚房，

將這一年的奔波下鍋。

是時候，隔著萬水千山侃侃大山。

證據2：

時間再往前翻

肯德基還寫過一組原味詩意哲學

賦予了口腹之欲更深的哲學含義

時間吃掉了一些我們

我們也吃掉了一些時間

吃定夢想的人

沒有不能下咽的夜晚

一些冷冽的明天

等著我們

沒關系

讓此刻熱氣騰騰

我們欽佩復雜的事物

卻愛著那些保持原味的人

那些皺巴巴的舊日子

會溫暖我們的胃

散場的人都知道

他們將在同一個味道里重逢

沒想到啊

開封菜竟有一顆

如此細膩柔軟的心

不得不說

好的文案，自帶場景感

以肯德基這幾組詩集文案為例

其通過描寫不同季節的風景

以及季節之中微妙的轉瞬之美

成功塑造了文案的場景感

看似是對季節變化的捕捉

但其實是對生活美好小事進行捕捉、放大

從而給受眾帶來無法替代的感受

賦予場景特殊的象征含義

例如三月詩集

就給人一種充滿能量、希望的心情

意在激發、鼓勵大家繼續前行

此外

不少詩集的文案還頗具思哲性

就算是很生活化的一個場景

或者身邊的小事

也能沉淀出關乎人生的思考和感悟

這種走心的文案則能喚醒受眾

對品牌更深一層內涵理念的關注

從而潛移默化地改變對品牌的固有印象

END

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