五年高考三年模擬出聯(lián)名雪糕

就問你還吃不吃得下

創(chuàng)意指數(shù)：★★★★☆

傳播指數(shù)：★★★★☆

總體評分：★★★★☆

好家伙，完美地抑制了我吃雪糕的欲望。

一開始還以為是哪個小品牌在炒作，沒想到是經(jīng)五三官方許可的正規(guī)雪糕聯(lián)名。該雪糕品牌蘇盒珊甚至表示：考慮推出雪糕與“五三”積分互換活動，即買雪糕，積分換五三真題；買五三真題，積分換雪糕。同學(xué)們，雪糕雖好吃，多吃需謹慎。因為每多吃幾根雪糕，就有可能需要多做一本五三。

混淆0蔗糖與0糖的概念

元氣森林涉嫌虛假宣傳

創(chuàng)意指數(shù)：★★★★☆

傳播指數(shù)：★★★★☆

總體評分：★★★☆☆

真可謂是成也蕭何，敗也蕭何。

靠0糖概念發(fā)家的元氣森林，也因為混淆0蔗糖與0糖的概念在廣告宣傳上栽了跟頭。雖然元氣森林已經(jīng)主動道歉，并給老顧客發(fā)放了20元補償金，但眾多網(wǎng)友仍不買賬。這也不難理解，因為大多數(shù)人就是因為“0糖”喜歡上元氣森林的，但沒想到這個“渣男”從一開始就在PUA。

周迅、胡歌還不夠

一加再請迪迦奧特曼代言

創(chuàng)意指數(shù)：★★★★☆

傳播指數(shù)：★★★★☆

總體評分：★★★★☆

爺青回，所以買一加，變迪迦？

請明星代言再正常不過，請奧特曼代言還真是頭一次見。一加請迪迦奧特曼代言既腦洞大開，又頗具功效。一來請奧特曼代言噱頭十足，有著極高的話題度。二來，請迪迦代言實則是一種迎合粉絲的行為。因為據(jù)一加官方公布的數(shù)據(jù)，一加的粉絲與迪迦的粉絲存在大面積重合，比例超過80%，這波回憶殺營銷有戳到你嗎？

五菱輕奢潮流新品

宏光MINIEV敞篷車

創(chuàng)意指數(shù)：★★★★☆

傳播指數(shù)：★★★★☆

總體評分：★★★★☆

這輩子開敞篷車的心愿，就靠五菱來實現(xiàn)了。

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這周五，五菱汽車在官方微博放出消息：將在2021上海車展發(fā)布輕奢潮流新品“宏光MINIEV敞篷車”。消息一出，眾多網(wǎng)友表示：你敢出，我就敢買。不得不說，國民神車五菱這兩年可越來越會營銷了，從“擺地攤熱時的擺攤車“到“馬卡龍配色”的迷你車型，每一次都讓吃瓜群眾覺得有點東西。不過，相比于五菱的營銷，阿廣更期待把這款迷你敞篷車開出去，成為整條街最靚的仔。

小愛同學(xué)rap單曲：

《生活真可AI》

創(chuàng)意指數(shù)：★★★★☆

傳播指數(shù)：★★★★☆

總體評分：★★★★☆

小愛同學(xué)的AI，用rap唱出來。

小米旗下智能AI平臺小愛同學(xué)在四周年之際，推出一首 rap 單曲《生活真可AI》。用年輕人喜歡的rap形式，將小愛同學(xué)的AI功能唱給大家聽。并在歌詞中通過各種“古今對比”的場景，借助一個個貼近生活的洞察點，傳遞出“不必啥事都勤快，有些事，交給小愛同學(xué)，一句話的事”的品牌信息，體現(xiàn)AI生活的方便之處的同時，也詮釋著小愛同學(xué)的品牌溫度。

倪大紅代言京東手機

還是蘇大強那味兒

創(chuàng)意指數(shù)：★★★★☆

傳播指數(shù)：★★★★☆

總體評分：★★★★☆

倪大爺還是倪大爺，倪大紅最近又拿下京東手機的代言。

借著“蘇大強”的東風(fēng)，倪大紅老師可謂是從影視圈火到表情包圈再火到廣告圈。和之前聚劃算、銀聯(lián)這些廣告主一樣，京東同樣看中了倪大紅戲里戲外的特性與品牌的契合度。戲里的蘇大強摳門、愛財，用這種特性去體現(xiàn)京東產(chǎn)品“保值”的特點再合適不過，無形中也與京東手機“30天無憂退”的品牌服務(wù)相契合。

2021畢業(yè)季

被vivo廣告暖到

創(chuàng)意指數(shù)：★★★★☆

傳播指數(shù)：★★★★★

總體評分：★★★★☆

奔跑吧！向上的少年。

每年都是最難畢業(yè)季，但這兩年的畢業(yè)季真的尤其難。洞察到這一點，vivo以2021年春招面試為契機，拍攝了一個名為《微笑進場，照亮我的美》的畢業(yè)季廣告，通過面試官與畢業(yè)生“交換簡歷”的形式，鼓勵年輕人放下緊張和焦慮，真實自信地表達自我，帶著生活中、自拍時輕松自如的狀態(tài)，去面對未知的世界。

茅臺也來玩跨界

19億辦三甲級醫(yī)院

創(chuàng)意指數(shù)：★★★★☆

傳播指數(shù)：★★★★☆

總體評分：★★★★☆

有錢真好，造完學(xué)校、機場后再造醫(yī)院。

近日，茅臺辦醫(yī)院的消息在網(wǎng)上引起熱議。針對這個消息，眾多網(wǎng)友紛紛表示“以后喝茅臺喝出毛病，直接往茅臺醫(yī)院送“？” 但玩笑歸玩笑，實際上和五糧液造車、旺旺開醫(yī)院一樣，都是在借跨界營銷的噱頭打造自己的品牌生態(tài)，緩沖前段時間“炒茅臺”風(fēng)波帶來的影響，同時也體現(xiàn)一下企業(yè)的社會責(zé)任感。

方太四月新片：

《一平米，大有乾坤》

創(chuàng)意指數(shù)：★★★☆☆

傳播指數(shù)：★★★☆☆

總體評分：★★★☆☆

大有乾坤的廚房，裝得下宇宙星辰。

方太這支廣告將一平米的廚房與宇宙星河聯(lián)系起來，利用極具科技感和視覺沖擊力的畫面抵沖烹飪過程的單調(diào)，將生硬的烹飪廚具類比為生活、自然中的意象。例如用“星海茫茫，我們升起的火箭”代表4500W大火力灶具、用“舉手之間，預(yù)見未來的風(fēng)向”描繪手感智控式抽油煙機，展現(xiàn)賣點的同時也讓觀眾享受“科技美學(xué)”的視覺體驗。

連續(xù)“碰瓷”iPhone

魅族這波營銷敗好感

創(chuàng)意指數(shù)：★★☆☆☆

傳播指數(shù)：★★★☆☆

總體評分：★★☆☆☆

玩捆綁式營銷，真的有些不體面。

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從清明節(jié)營銷翻車后，魅族開始持續(xù)“碰瓷”iPhone，騷操作不斷。從官宣買魅族18的新用戶有45%來自蘋果、到上線iPhone換魅族18活動，再到直接補貼10億，在魅族商城上全網(wǎng)最低價賣iPhone。作為具有一定影響力的國產(chǎn)手機品牌，魅族今時今日竟需要這樣搏熱度，不禁讓人唏噓。

以上就是本周創(chuàng)意TOP10。本周的案例種類繁多，有公關(guān)事件、有奇特聯(lián)名、有腦洞大開的代言等等，不知道你對哪個感觸最深？

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