近年國潮風起，年輕人對民族文化的喜愛尤為突出，國潮崛起既助推了民族元素在時尚界的盛起，又給了民族品牌巨大的商業契機，品牌們紛紛投身傳承創新民族文化的行列之中。

最近，“天貓國潮”作為國潮界的成熟營銷IP，以一種全新方式——民樂，與用戶建立起深度聯系，同時還將國潮文化推向新的高度。

經典改編

以賽博朋克開啟新形態

故事開始一位賽博姬正在凝視面前的屏幕，緊接著一聲貓叫預示了神秘事件即將發生……

只見賽博姬觸摸屏幕，便瞬間打開穿越之門，進入永樂宮壁畫的奇異空間后，竟與壁畫中手持各種古樂器的“演奏家”相遇，雙方的相遇像是觸動了音樂開關，一場視聽盛宴就此拉開帷幕，國風潮流大片《破壁》應運而生。

當經典民樂遇上賽博朋克，竟奇跡般創造出了一場精彩絕倫的演奏場景，也讓觀眾的心由此沸騰起來。

01 經典元素，搭建用戶溝通觸點

西游記作為國內復播頻率最高的電視劇之一，已為大眾熟知，而且西游記蘊含深厚的文化背景，是中國四大名著之一，不但有極高的市場影響力，也是傳統文化的有力代表。

此次《破壁》融入西游記中的經典元素《西游記序曲（又稱云宮迅音）》，既能夠快速喚醒大眾的對于經典的回憶，也能有效搭建與用戶的溝通觸點。

02 全新演繹，激發民樂更強生命力

經過一系列改編，再融入當前十分流行的元素——賽博朋克。社會上流傳著一種說法：“萬物皆可賽博朋克”，足見其爆火的程度。賽博朋克不單純宣揚 “潮、 酷、 炫”的形象，它真正意義在于所倡導的“態度”：激勵當下的年輕人不要被主流價值觀所定義，敢于展示自己的審美、表達自己的主張，這種態度深受年輕人的認同。

《破壁》將民樂與賽博朋克結合，用一種全新的展現形式亮相于大眾視野，非常符合當代年輕人的審美喜好，既展現了兩種藝術極強的包容性與契合度，也為民樂激發出更為強勁的生命力。

03 文化破壁，打造視聽盛宴

天貓國潮將傳統民樂與賽博朋克完美結合，古色古香的永樂宮與代表先鋒前衛風格的朱婧汐靈魂交觸，場面未來感十足，傳統文化氛圍也極其濃郁，這不僅是東方與西方藝術的碰撞，也是現代音樂與古代音樂的文化融合。

這樣一場精彩絕倫的視聽盛宴，可見電子與古典之間并沒有難以跨越的溝壑，復古風十足的貓王音箱、匠心獨具的虎丘二胡、經典傳承的敦煌古箏、更有傳統與時尚結合的蜜扇服飾，一場“混搭”，畫面卻異常和諧，讓觀眾既體會到了傳統藝術的無限魅力，還感受到創新傳統，融合時尚后的視覺震撼力。

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天貓此次打造的音樂類故事大片，三維觸點成功與年輕人建立鏈接：經典元素打開回憶思緒、潮流元素挑起興趣點、藝術創新帶來新鮮感與震撼力，完美銜接共創視聽盛宴！

天貓國潮三周年

為何選擇以民樂為切入點？

2021年天貓國潮全新升級，致力于將國潮事業持續發揚光大。為了讓世界看到日漸強盛的中國力量，這次天貓以“民樂”為基點，背后究竟有著怎樣的考量？

01 文化崛起，民樂回潮

每個民族經濟崛起的背后，都是民族文化振興作為強大支撐力，中國傳統經典中的精神與價值為世人驕傲。如今國潮之風盛行就是中國文化崛起的有力證明，讓年輕人接觸到了更多的民族文化，也對傳統文化有了更為深厚的感情。

現在民樂文化成為中國傳統崛起的強有力代表，被越來越多年輕人關注，就連各大衛視也對民樂文化進行大力推廣。民樂頻繁亮相于大眾視野，人們被它的魅力深深吸引，這種現象逐漸演變為一種流行的社會趨勢，天貓國潮順應時勢，自然得人心。

02 文化地位，發揚傳承

中國傳統音樂是中國文化中的一個寶庫，擁有極高的歷史地位，樂器種類也相當豐富。周禮六藝為禮、樂、射、御、書、數，國樂排名第二；古代流行的個人修養標準，為琴棋書畫，琴代表著古代樂器，位居首位；更有文學與藝術的詩意結合，俞伯牙摔琴謝知音、白居易"猶抱琵琶半遮面"。

民樂的魅力不僅僅在于本身所彰顯的價值，更在于其體現的中華民族審美情趣，是中國傳統文化的靈魂所在，也是這個時代發展所必須的存在。身為國人的我們更應將其傳承下來，天貓此舉就是發揚傳承最鮮明的旗幟。

03 文化形象，立體深化

消費升級浪潮的當下，消費者已經越來越不滿足于商品的功能價值，反而更加注重商品背后的精神與文化價值，這是必然趨勢。

品牌想要俘獲受眾心智，持續深化文化形象是必然選擇。天貓以往經營國潮，大多為視覺呈現，此次把民樂加入國潮文化的隊伍之中，豐富了國潮元素，也向大眾表明，國潮形式不止只有視覺，聽覺世界也相當精彩，它們都是國潮文化的一部分。更加立體深化的品牌文化形象，無疑能在消費者心中留下特殊而深刻的認知。

天貓以民樂作為創新國潮的基石，是看中了民樂背后旺盛的生命力與悠久的歷史文化內涵，用民樂啟示國人，成功打造起國潮新趨勢的標桿案例。

喚醒民族驕傲

天貓國潮再進一程

天貓始終堅持國潮營銷，并用創新力與領導力助力國潮文化，在發揚傳統文化、喚醒民族驕傲的大業中擔當著不可替代的角色。

01 文化升級：從文化傳承到文化創新

創新驅動未來！只有源源不斷地注入新鮮血液才能永葆品牌旺盛的生命力。

天貓在之前的國潮營銷中將傳統文化發掘出來，讓受眾感知的是已然存在的文化形式。而這次，天貓進行國潮文化升級，通過創新傳統民樂形式，展現給大眾不一樣的國潮文化，品牌也從文化傳承過渡到了文化創新。

02 價值拓展：以國潮文化推動商業發展

近幾年，天貓一直致力于將傳統文化作為推動國貨品牌商業價值提升的有力手段。本次，再度聯合更多優質國貨品牌進行深度合作，從消費電子類品牌到傳統國樂品牌，再到傳統與時尚結合的服飾品牌，多維度跨界推動商業發展的前進腳步。

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獨具價值的商品才能吸引用戶注意，此次天貓國潮聯名新品限量首發活動，對待產品的選擇十分用心：賽博天空主題款貓王小王子OTR藍牙音箱和EDIFIER漫步者LolliPods Plus Saibo真無線耳機，曾多次入圍天貓雙十一爆款清單，深受文藝圈專業人士的青睞；中華民族樂器老字號上海民族樂器一廠旗下敦煌古箏與堪稱二胡愛好者的收藏演奏佳品虎丘二胡；還有中國新銳設計師韓雯和馮光創立的密扇MUKZIN品牌，強強聯合，組建了一場聲勢浩大的東方樂界盛宴。

03 品牌認知：深耕國潮引領者形象

天貓一直深耕國潮領域，與知名國貨IP、國風文化進行合作，以此來幫助激發國貨品牌的潛能。目前，天貓國潮已成為中國老品牌升級換新的主要戰場，品牌不僅引領著行業大步向前邁進，也引領全網持久的國潮熱。

2021年天貓再次整裝出發，重新定義國潮新賽道，向上不斷引領國潮趨勢，向下不斷助力幫扶新國貨品牌，致力于引發“以國為潮”的社會浪潮，同時也再一次強化了受眾對品牌的國潮引領者形象認知。

中國已有5000多年歷史，文化底蘊十分深厚。而如今，隨著綜合國力的顯著提升，大眾的民族自豪感與愛國情懷日漸高漲。作為國內國潮文化發起者和起源地品牌的天貓，以“民族驕傲”為內核，與眾行業齊齊聯手，用中國傳統民樂文化作為國潮起點，完成了一次創新性發聲。

引領文化是一個自上而下的過程，天貓深知肩上重擔，主動承擔起發揚中華文化的責任，既滿足了大眾高昂的民族自豪感情緒，也讓民樂這個正在憑借自身魅力，俘虜年輕人的B站新星燃燒的更持久、更旺盛。

相信隨著國力崛起，國潮文化必將迸發出更為強大的生命力。在這條引領國潮趨勢的道路上，還需要更多品牌共同努力，讓世界看見中國力量！

END

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