說起寶可夢，大家或許還不太熟悉，但提起皮卡丘，那就是無人不知無人不曉了，這個系列被譽為“全球第一大IP”，也是日本輸出最成功的作品之一。

據統計，寶可夢已成為全球最賺錢的IP，從1996年發布至今，全世界的人在寶可夢各項業務支出消費約1000億美元，其價值超過《哈利波特》和《漫威》的總和。

寶可夢游戲世界

助力品牌營銷

寶可夢游戲最早亮相于世人，它起源于日本鄉下兒童早年流行的娛樂方式—昆蟲收集與交換，逐漸演變為寶可夢游戲世界的四大基本元素：收集、對戰、育成、交換。隨著游戲帝國的日漸壯大，為品牌也帶來了持久的增益營銷效果。

1、游戲對標品牌受眾，高效鏈接Z世代

作為從小接觸互聯網的Z世代群體，對于游戲的喜愛“中毒”已深，游戲幾乎可以視為Z世代的代名詞，一款爆火的游戲極大的用戶組成部分都來源于Z世代群體。

在寶可夢游戲中比較火熱的當屬《寶可夢GO》，由任天堂、寶可夢公司、Niantic Labs聯合制作開發的AR寵物養成對戰類RPG手游。自上線后便引發了全民熱潮，這主要得益與游戲的方式，對于現實世界出現的寶可夢進行捕捉、戰斗以及交換，極大挑逗起年輕人樂意嘗試的心。

2、游戲培養用戶情感，進而刺激銷量轉化

用戶對一款游戲產生興趣，在日積月累中的交流中，對品牌的好感度也持續增加，游戲化成為品牌與目標受眾建立長久關系并影響其決策過程的有效途徑之一，有60%的游戲用戶表示，在深入一款游戲時，憑借對游戲的情感會加大對于游戲的付出，也就更容易產生購買行為。

寶可夢游戲如今已創建26年，對于游戲內容的創新始終未從曾停下腳步，目前核心系列已達到20 款游戲以上，作為品牌鏈接年輕人的橋梁，游戲擔當起不可替代的作用。

3、游戲提升品牌知名度，建立長久價值資產

用戶長久與品牌相處，此時的游戲已經融入了用戶生活中，不在作為一個冷冰冰的、沒有感情溫度的軟件，而是一個賦有溫度的生活陪伴者，繼而對品牌產生忠誠度，因此也會形成品牌二次傳播的有力推動者。

1996 年 ，寶可夢初代游戲作品《精靈寶可夢紅》和《精靈寶可夢 綠》在日本興起，在用戶的陪伴中度過了風風雨雨的26年，如今作為全球暢銷的電子游戲，已形成了一套品牌固有的價值資產與影響力。

寶可夢趁熱進階

全產業鏈布局

俗話說：“得IP者得天下”，但任何一個爆火的IP都不是一蹴而就的，而是經過長年累月慢慢積聚粉絲與口碑的，在前期發展時不應急于變現，而應深耕產品品質，多元豐富產業。寶可夢推行游戲不久，就開始同名改編動畫，之后又進行了一系列的產業布局，只為打造一個全產業鏈的寶可夢帝國。

1、國民動畫，成就日本頂級IP

始于游戲，陷于動漫，粉絲們最開始接觸的是寶可夢游戲，在品牌基于游戲改編動畫后，就逐漸被攻陷，成為日本的國民動畫，每一部收視率都穩定在前十，甚至一些粉絲玩游戲不多，卻是資深的動畫熱。

在最初1997年第一部《寵物小精靈》上線后，寶可夢的系列動畫仍處于更新中，是東京電視網最長壽的動畫片，積累的粉絲基礎十分雄厚，國內接觸最多的當屬《神器寶貝》，它是80、90后的童年回憶，經典IP皮卡丘憑借獨特創意與萌趣畫風被粉絲狂熱喜愛。

2、卡牌收藏風潮，彰顯粉絲號召力

寶可夢動畫不但強勢擴充了受眾，也加深了大眾對皮卡丘、杰尼龜等卡通形象的認知，為品牌打造衍生品起到了十分重要的作用。

pokemon tcg，寶可夢卡牌已是世界三大tcg卡牌之一。去年，卡牌熱度呈現爆發式增長，拍賣價格持續創新高，一張1999年初Pokémon卡牌競標至17萬美元的高價，一盒密封完好的補充包也在一年內漲至36萬美元，在小眾文化中形成了一個限量級現象。

3、跨界狂歡，彰顯經典IP地位

IP衍生品、周邊產品和商品銷量是各大IP賺錢的主要營收，寶可夢在這個領域做得相當出色，打敗眾多知名IP，成長為最具賺錢力的IP，這背后離不開寶可夢頻頻與各大知名品牌跨界聯合，繼而打造衍生產品，運用經典趣萌IP俘獲大眾芳心。

寶可夢與招商銀行合作，利用浮雕工藝將炫麗的皮卡丘印刻在銀行卡上，獨占C位的皮卡丘萌萌地向大家招手，瞬間將人的心軟化，還有專屬周邊福利:皮卡丘錢包、鑰匙串等，將可愛營銷運用到了極致；還有寶可夢與安熱沙的聯動，上線“安熱沙寶可夢聯名小金瓶”，極具辨識度 ，撩撥消費者的心智，進而產生購買的欲望；還有肯德基與寶可夢合作款玩具，一上線便刷屏社交網絡，快速觸達大小孩心智。

寶可夢有著不可思議的老少通殺魔力，品牌也善于利用，深度挖掘這個IP背后隱藏的巨大用戶價值。

頂級IP養成的思維策略

寶可夢成為一個頂級IP離不開背后策劃團隊整體的思維布局策略！

1、優質內容再生產力+衍生IP資產

源源不斷的優質內容生產是品牌生命力的源泉，品牌想要歷久彌新，就要時刻保持創新的思維，寶可夢在開發游戲之后并沒有止步不前，相反還制定了一套龐大的產業鏈，不滿足于游戲，那就在創造優質內容—動漫及電影，繼續傳播品牌的內容價值。

在優質動漫后，還根據爆火IP進行衍生品打造，這也成為產業的主要營收來源，是支撐IP成為最賺錢的關鍵所在，因此想要成功出圈，打造優質內容是根本，才能最終借勢周邊產品進行品牌獲利。《寶可夢》的IP營銷，是在游戲、動畫、影視領域三棲發展。再加上周邊開發、聯名捆綁，慢慢就構成了一個獨具優勢的商業陣地。

2、多維度布局，擴大IP形象力

如今的時代，品牌想要爭奪受眾的注意力，單一的營銷手段是行不通的，整合營銷必不可少，進行多維度布局擴建，進而促進IP影響力的輻射。

影片《大偵探皮卡丘》在上映之后，獲得了極大的關注度，在這成功的背后，是由品牌多維度布局塑造的，整個傳播過程利用了各種傳播方式，人際傳播、組織傳播、大眾傳播等，經過多元化的傳播，影片傳播效果空前倍增，大眾紛紛前來支持，最終才能大獲成功。

3、注重版權保護，塑造差異化優勢

如今產業最珍貴的莫過于原創知識產權，費盡時間、心力設計出來的產品，一旦被盜走，損失的程度可想而知，因此，注重版權保護，是品牌的重中之重，有了專屬的知識內容才能在激烈的競爭中形成品牌獨特的差異化優勢。

在品牌建設的過程中，完善網絡備案登記制度，利用互聯網大數據的監測功能，加大監管力度，從源頭上杜絕侵犯版權的可恥行徑，寶可夢中的皮卡丘，一只黃色的大老鼠，這個趣萌形象已經成為品牌的價值資產，任何品牌想要用此形象，必須與寶可夢簽訂協議，獲取合法聯名權利。

賺錢力排名第一的寶可夢超越同樣家喻戶曉的Hello Kitty、米老鼠成為世界上頂級的IP運營。

寶可夢的成功對于中國文娛產業的發展有著非常大的借鑒意義，因為對于國內企業來說，雖十分重視原創優質內容的創新，但在衍生產品，打造產品力仍處于薄弱階段，那么如何借鑒寶可夢強大的衍生品再造力，中國企業未來的發展任重而道遠！

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