大眾口口相傳的品牌元素中，使用最頻繁的當(dāng)屬品牌名稱，而一個(gè)好的名稱不僅能為品牌節(jié)約傳播成本，也能在受眾心中留下獨(dú)特印象。

于是，一場(chǎng)關(guān)于品牌名稱的戰(zhàn)役拉開(kāi)帷幕……

聯(lián)想型

彰顯品牌底蘊(yùn)

品牌的認(rèn)知度與名字是否獨(dú)特、是否能產(chǎn)生聯(lián)想關(guān)系很大。用新鮮且富有含義的方法來(lái)表達(dá)想法往往會(huì)更加吸引受眾的關(guān)注。

1、蘋(píng)果

伊甸園的蘋(píng)果首次創(chuàng)造了世界，喬布斯的蘋(píng)果則再一次改變了世界，帶給我們生活的無(wú)限可能。

蘋(píng)果的成名，就是告訴大眾，品牌名稱未必就要高大上。蘋(píng)果一詞，世人熟知，聽(tīng)起來(lái)也十分有趣、活潑，極具辨識(shí)度，作為“人文科技”的布道者，蘋(píng)果自誕生之日就以其卓越的產(chǎn)品設(shè)計(jì)和體驗(yàn)在中國(guó)創(chuàng)造了現(xiàn)量級(jí)的粉絲擁戴。

2、紅牛

紅牛是古希臘生命力最旺盛的靈獸，聽(tīng)起來(lái)就能量滿格、戰(zhàn)斗力滿分！

作為功能型飲料一個(gè)家喻戶曉的品牌——紅牛來(lái)說(shuō)，就是借用了古希臘神獸的名稱，這與產(chǎn)品功能屬性高度契合，在大家感覺(jué)疲憊或者需要精力充沛的時(shí)候來(lái)一杯，立馬就如同紅牛一樣精神十足。品牌如此用心，成為市場(chǎng)上價(jià)值數(shù)十億美元的飲料品牌也不足為其了。

3、露華濃

中國(guó)文化博大精深，詩(shī)經(jīng)、漢賦、唐詩(shī)、宋詞等古文中有許多美好詞語(yǔ)可用于品牌名稱的組成。

國(guó)外品牌“Revlon”，在中國(guó)音譯為露華濃，讓人不由就想起李白描寫(xiě)楊貴妃的絕世美顏所作：“云想衣裳花想容，春風(fēng)拂檻露華濃”。這種植根于中華文化的創(chuàng)意，散發(fā)著古代美人傾國(guó)傾城的容貌，與品牌的化妝品屬性完美契合，同時(shí)也給品牌賦予了文化氣息。

互動(dòng)型

引導(dǎo)受眾積極參與

品牌名稱不僅要?jiǎng)?chuàng)意十足，引人聯(lián)想，也要鼓動(dòng)大眾的參與感，才能讓品牌傳播得更快更廣。

1、王老吉

王老吉與加多寶經(jīng)歷了八年的戰(zhàn)爭(zhēng)，終于在前不久得改名中獲得了一波強(qiáng)勢(shì)的聲勢(shì)與競(jìng)爭(zhēng)力。

在新的一年王老吉推出獨(dú)特的姓氏定制罐，希冀在新的一年“人人有吉，家家大吉”，如此美好的心愿加之改名的創(chuàng)意舉動(dòng)，活動(dòng)一出，網(wǎng)友的興趣就被挑逗了起來(lái)，一場(chǎng)各種各樣的老吉紛紛涌現(xiàn)：李老吉、張老吉、劉老吉、楊老吉、周老吉、賈老吉……一時(shí)間全網(wǎng)轟動(dòng)。

2、餓了么

餓了么近年來(lái)營(yíng)銷都很出彩，最活躍的就是前段時(shí)間餓了么任性改了一萬(wàn)個(gè)名字。

從餓了么變成困了么、渴了么、偷吃夜宵了么、老板讓你頭疼了么、想通了么，貼近生活真實(shí)容貌。能極大引發(fā)受眾共鳴，也傳播了品牌新的服務(wù)理念，餓了么不再只是送飯的代名詞，更是代表著送來(lái)一切生活的便利。

3、方太

去年，方太大膽改名，把品牌名字替換為各種姓氏，變身“x太”，還發(fā)布了系列短片，展現(xiàn)了家庭中廚房的“人生百太”，精準(zhǔn)傳達(dá)出品牌想法：每一個(gè)幸福故事的作者，都叫太太。

冠上姓氏的“周太”、“陳太”、“蔣太”等不但引發(fā)全網(wǎng)熱議，也賦予了品牌溫度，拉近了受眾與品牌的距離。

奇葩型

引發(fā)全網(wǎng)熱議

創(chuàng)意好聽(tīng)名字千千萬(wàn)，但總有例外發(fā)生，一些企業(yè)為了制造話題，吸引流量，可謂是無(wú)所不用其極，用沙雕奇葩的名稱賦能品牌，不過(guò)也著實(shí)為品牌帶來(lái)了一波不小的聲量。

1、百度x吉利

近日，一對(duì)知名企業(yè)百度和吉利汽車 強(qiáng)強(qiáng) “聯(lián)姻” ，成立合資公司，命名為 “集度汽車有限公司”。

消息一出，網(wǎng)友便炸鍋似的議論開(kāi)來(lái)，“集度”怎么一聽(tīng)像 “嫉妒”，乃至有網(wǎng)友戲評(píng)：“這是在嫉妒某些品牌么，是不是有些明顯”，一個(gè)公司的成立卻因?yàn)槊只鹆似饋?lái)，不知這是否是品牌期盼的場(chǎng)景。

2、特步

時(shí)尚、前位、叛逆，一直都是特步的品牌文化，前段時(shí)間，特步居然注冊(cè)了商標(biāo)“特不服”。

作為一個(gè)體育品牌，主要受眾為年輕人，“特不服”商標(biāo)符合年輕人勇敢無(wú)畏的性格標(biāo)簽，也能很好詮釋品牌特性。

3、B站

B站注冊(cè)商標(biāo)后迅速登上熱搜，源于B站關(guān)聯(lián)企業(yè)上海幻電信息科技有限公司申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)為“呵呵呵”。

如此無(wú)厘頭奇葩的名字瞬間引發(fā)爭(zhēng)議，對(duì)于這一屆年輕人不喜嚴(yán)肅喜歡玩梗來(lái)說(shuō)是新奇的，但也有網(wǎng)友評(píng)論，品牌是否太過(guò)敷衍，畢竟商標(biāo)是一個(gè)打造品牌的重要武器，對(duì)品牌的發(fā)展有重要的影響，還是慎重些保險(xiǎn)。

品牌命名的三大原則

想要產(chǎn)生最好的品牌效果，構(gòu)建鮮明有力的品牌定位，品牌命名的三大原則必不可少。

1、好的品牌名自帶賣點(diǎn)

自帶買(mǎi)點(diǎn)往往能先發(fā)制人，Timberland創(chuàng)立于美國(guó)，是全球領(lǐng)先的戶外品牌，深得年輕人的芳心，因“踢不爛”與Timberland諧音，也符合耐磨抗造的工裝靴特點(diǎn)，于是接地氣的“踢不爛”順勢(shì)而生。

品牌因其抗造耐磨的產(chǎn)品賣點(diǎn)深入人心，甚至有網(wǎng)友表示：“夏天一暴雨就穿踢不爛，隨便淌，不吃虧不上當(dāng)，有時(shí)候還故意往水坑里踩?！?/span>

2、好的品牌名通俗易懂

通俗易懂往往能便于理解和傳播。比如周黑鴨，大家一聽(tīng)名稱就能快速了解到這是賣鴨子的。

去哪兒符合大眾熟悉的常用語(yǔ)，因此去哪兒品牌能夠很好地將品牌服務(wù)項(xiàng)目解釋的一清二楚，大眾想去旅行的時(shí)候不自覺(jué)就想到了品牌，不需要額外解釋，還能在受眾心中建立專業(yè)、品質(zhì)的良好印象。

3、好的品牌名寓意美好

寓意美好往往能帶來(lái)美好感受，寫(xiě)福字、做春聯(lián)是春節(jié)必備的傳統(tǒng)習(xí)俗。福對(duì)于中國(guó)人來(lái)說(shuō)意義重大，而“福臨門(mén)”從名稱開(kāi)始，與 “幸?！焙椭袊?guó)文化就有著天然的聯(lián)系，也作為福意美好的象征，深得大眾的喜愛(ài)與支持。

從福臨門(mén)的系列營(yíng)銷來(lái)看，也主要是以幸福為主題展開(kāi)的，幸福成為福臨門(mén)品牌的核心價(jià)值定位，它的產(chǎn)品對(duì)應(yīng)價(jià)值就是健康、美味、安全，成為中國(guó)人佳節(jié)訪友的必備選擇。

對(duì)于一個(gè)品牌來(lái)說(shuō)，品牌名稱能否被大眾記住，關(guān)乎于品牌的生死存亡。站在用戶的角度命名品牌，而不是給產(chǎn)品取一個(gè)用戶的名字，創(chuàng)造一個(gè)天馬行空、隨意敷衍的品牌名字，受眾是睿智的，品牌是否用心，名稱是否契合品牌理念，消費(fèi)者有自己的辨別能力，創(chuàng)新且富有含義的詞匯才能持久成為品牌資產(chǎn)，留存于用戶心中。

END

━━━━