“我們一起打疫苗，一起苗苗苗苗苗！”

近日，深圳街頭一條自帶BGM的標語火了！

隨后，深圳衛健委發微博為鹽田區東和社區“認領標語”并表示：一起苗苗苗標語，社區還有其他作品——

“2021年頭等大事，就是接種新冠疫苗～”

為了普及全國接種新冠疫苗率，官方神文案技能又重現網絡，就連央視新聞主播李梓萌，都follow這節奏，不由自主地哼唱了起來~

再一看官博底下的評論區

有“一起苗苗”，歌詞接龍唱起來的：

有不懂就問，可愛發問的：

還有舉一反三，推出“新歌”的：

每個人的身上都有苗苗，讓我為你打苗苗

別等到一千年以后

你才打疫苗

五十六種語言匯成一句話

快打疫苗快打疫苗快打疫苗

今天是個好日子，打開了家門咱打疫苗

好家伙！網友們是越唱越嗨，官方是愈發可愛，搞起宣傳標語文案來，是一套一套的~

早在去年過年期間，為了倡導大家就地過年，各大社區就展現出了不俗的“文案造詣”。

“與其返鄉隔離十四天，不如留蘇多賺四五千”、“留深過年好處多，健康吉祥又輕松”.......

一大批朗朗上口、氣勢磅礴的文案“出街”，實力證明搞宣傳和寫文案一點都不沖突！

而在今年兩會期間，官方為了更好地帶大家了解“2021年政府工作報告”，更是一改平日嚴肅正經的形象，直接將2021年政府工作報告唱了出來~

長文案歌詞匹配上輕松易懂的MG動畫風格畫面，愣是將政府工作報告內容有聲有色地演繹了出來，太有意思了！

在寫文案能力上，官方絕對是天生的段子手，他們一旦變得可愛起來，就不關文案什么事了！

素有“央視tfboys”之稱的央視主持人朱廣權（曾）靠一系列妙語成珠的文案頻頻出圈：

• 床以外的地方都是遠方，手夠不著的地方都是他鄉

• 地球不爆炸，我們不放假；宇宙不重啟，我們不休息

• 初來乍到，技術不高；手藝不妙，請多關照......

四處觀察的「 四川觀察」，因幽默文案功底，在抖音平臺混得風生水起，粉絲已經突破4500w。

伊朗外交官凡爾賽式發言說：

伊朗駐華大使館的外交官們接種之后果然出現了明顯“副作用”，最主要的臨床表現是：逢人就炫耀自己打了中國疫苗。

只能說中國文化博大精深，官方文案字字拔尖兒！

文案并非一日之功，尤其是對官方媒體而言，一言一行都備受關注，文案措辭稍有不慎，就容易引起網友“口誅筆伐”。然而，這次在倡導大家積極接種疫苗的趣味化文案下面，基本都是積極認可的聲音。在我看來，這組文案標語的傳播效果之所以成功，離不開三點——

1、朗朗上口好傳播

果然，官方也逃不開“諧音梗“文案的荼毒熏陶，“苗“和“喵”的諧音梗可謂是“妙”得很！再加上“疊詞“和原創歌曲本身的旋律，簡單易記，聽的人聽著聽著就容易一起跟著唱起來，魔性十足！

2、Social互動，可愛滿分

不論是歌詞接龍還是延伸到其他耳熟能詳的歌曲之中，官方選定的這句文案標語都有很強的互動效果，“一起苗苗苗”可以作為網友們的二次創作素材，“苗”也可以拿出來融入到其他歌曲當中，“疫苗“變成了“苗苗”，接種疫苗的人成為“苗星人”，真是可愛又討喜~

3、反差萌下，誠意十足的出發點

沒有人會拒絕萌的事物，當然，也沒有人會拒絕“變萌”了的官方，相反，人們在看到官方的反差萌外，還會有更大的驚喜感。當人人印象中熟悉的官方媒體親自“下場”，原先一本正經的“號召”、“倡導”變得有趣起來，人們更愿意去了解其“倡導“背后的出發點，一旦發現“噢，原來也是變著法子為我好”，大家參與互動的積極性也自然增高。

那么，無論是對于官媒文案還是廣告文案而言：文案不僅僅是一句簡單的表達，它其實是基于真情實感的面對面的交流對話，有人設、有情緒、有互動的文案——才是人們更愿意傳播的文案。

END

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