2020年戶外廣告創意案例集錦

發布時間：2021-03-10瀏覽次數：0

雪花啤酒superX，從產品到品牌，實現真正的年輕化

雪花啤酒旗下勇闖天涯superX品牌一方面通過持續冠名年輕人喜愛的街舞節目，不斷宣傳“生而無畏”的品牌主張，與年輕人進行深度交流，另一方面選擇在覆蓋3億主流消費人群、高頻且貼近需求場景的分眾電梯媒體上將年輕化價值進一步傳播，與更多年輕人進行溝通。

還在電梯里做極具視覺沖擊力的包梯廣告，并隨梯附贈啤酒小樣，將啤酒與網紅火鍋店進行捆綁，把場景、體驗和人群完美的融合。

從線上冠名綜藝和線下梯媒搶占心智塑造認知，到線下場景營銷實現效果轉化，勇闖天涯superX深入年輕人的思維和生活，實現了全鏈路營銷和品效協同。

網易有道—在電梯里開發布會

繼把發布會開到了4萬英尺的高空之后，網易有道這次又不走尋常路，在電梯里僅用1分鐘時間就完成了新品發布，堪稱史上最快發布會，網易有道挑選的發布會地點總是天馬行空，讓人難以捉摸，但這些打破常規的地點并非無厘頭的選擇。

網易有道本次大膽地選擇在電梯從1樓快速上升到26樓的1分鐘內開完發布會，也體現出了其對自家新產品的自信，快速升降的電梯將這種超快體驗強化，營造沉浸式氛圍，讓用戶直接建立對于產品“快”的功能聯想，更快理解產品。

起亞LOGO獨特煙花揭幕秀

首爾當地時間2021年1月6日，起亞（KIA）發布了全新LOGO和全球品牌標語，意味著該汽車制造商的大膽轉型和全新品牌宗旨。新標識的推出，代表了起亞通過改造幾乎所有業務來建立在移動行業領導地位的雄心。

LOGO揭幕秀在韓國仁川舉行，這場秀采用了303 個無人機，同步燃放了數百個煙花，借以慶祝起亞的新起點，創下了“最多無人機同時燃放煙花” 的吉尼斯世界紀錄。除此之外，起亞還于昨日公布了新的全球品牌標語—— Movement that inspires 。據了解，起亞的新品牌宗旨和戰略將于1月15日正式揭曉，包括品牌宗旨和理念，以及起亞未來產品矩陣中的應用等細節。

戶外大屏直播康師傅綠茶清新活力品牌發布

8月20日康師傅發布官方海報開啟“康師傅綠茶清新活力品牌發布”，推出品牌大使易烊千璽的代言視頻、宣布五大平臺同時直播、線下互動搶票等細節。發布當天，成都太古里伊勢丹戶外大屏在周日晚間黃金時段6點開始準時把活動現場的歡樂帶給更多在場外的觀眾們，兩小時實現近24萬人次的覆蓋。

戶外大屏攜手五大平臺大小屏聯動直播，這些頭部媒體強引流注意力，尤其是戶外大屏帶來的視覺沖擊和大牌直播的新鮮感，使得多媒體聯動平臺實現了最優化的“各司其職又共同協作”。

大屏直播這種新興的模式優化和補充了線上流量，成功開啟了大小屏互動互補的多維模式。社交媒體上的二次傳播為活動釋放更大立體的勢能，這種傳播方式尤其適合與年輕受眾的溝通。

廣告主

百度APP這支“鎮靜劑”，愛了！

“圣誕節去哪玩、去哪旅行、去哪用餐、去哪聚會……”這些圣誕期間最常見的搜索詞條，代表著人們強烈又旺盛的節日社交需求。然而，當下依然處于疫情防控階段，這種需求和眼下情勢顯然在一定程度上存在沖突。

百度APP運用一系列“兇巴巴”的詞匯——“跟我沒完，無情，兇殘，反省，流淚”——來起到喚醒注意的作用，以強力暗示圣誕狂歡、節日社交可能存在的疫情風險。

放大加粗、抓人眼球的“別搜”二字，真正意圖是利用逆反心理吸引關注、強化警醒：狂歡的同時，一定做好防護，平安的狂歡，才是真正的狂歡。同時，這組海報還被廣泛投放于交通樞紐、商業街區等城市人群密集場所。

支付寶雙十二：為搜索框加點戲

12月以來，支付寶跨年歡慶月的品牌聯合海報在23個城市鋪天蓋地刷街投放，創意搜索框成了雙12預熱的視覺臺柱，引發了一波關注和熱議。

支付寶搜索框為視覺核心元素，將它完美植入每個商家的真實環境中，以最直接的方式告知大家——上支付寶搜商家，買單即享雙十二優惠。在創意表現上，更具市井煙火氣地去還原人們生活中的消費場景。主創團隊更是結合了不同商家的特色，構思不同場景下人、事、物的狀態，讓20個商家都能玩出各自的味道。這些搜索框真的長進了墻里，有玻璃窗、磚墻、甚至花墻。

京東家電 × 知乎在地鐵站「賣鍋」

12 月 16 日至 12 月 25 日，京東家電舉辦火鍋節，聯合知乎發起趣味問題答案海報，并在北京朝陽門地鐵站里進行大面積投放，海報分為兩層，藍色部分是知乎上有梗的問答，紅色部分是京東家電承接上面問答引出的有關于鍋的場景，如「有沒有小時候極其拒絕長大后真香的？秋褲！——這是真香的鍋」、「一個人著急起來有多可怕？從見到你那一刻起，我們孩子叫什么名字都想好了。——這是心急的鍋」。京東家電想以這種簡單的趣味形式向消費者拋梗，邀請大家冬天一塊吃火鍋。