隨著元宵晚會的落幕，各式各樣的春節活動也陸續告一段落。作為最重要的傳統節日，春節不僅僅是國人情感高度迸發、傳遞美好希冀的重要節點，也是傳統文化煥新、品牌溝通受眾的關鍵契機。

縱觀這個春節檔，越來越多以“國風”“國粹”為主題的內容開始贏得年輕人的追捧。不管是《典籍里的中國》、《經典詠流傳》、《國家寶藏》這些節目的興起，還是社交平臺上對京劇、書法、漢服等小眾愛好的關注，都讓過去被認為“曲高和寡”的傳統文化以不同的方式來到大眾眼前。

就拿中國移動咪咕在春節期間與國家京劇院聯合出品的《龍鳳呈祥》5G+4K云演播來說，這部經典劇目憑著科技化、影視化、創意化地呈現方式打破了當代年輕人對京劇文化的固有認知，讓國粹文化以更親民、更時尚的形式走到大眾的生活中。

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春節檔國風頻出圈，背后都有哪些力量？

隨著5G、VR等科技手段的運用、傳統IP理念的創新，傳統文化藝術在這個春節屢屢成為熱搜常客，變成人們文化精神生活中的重要組成部分。雖說品牌們的入局確實在這波“文化復興”的過程中發揮了極大的作用，但是想要真正讓“國風”成為潮流，還離不開政策、行業等多個維度的助力。只有將多元化的力量有機結合，才能讓這些傳播內容達到更好的效果。

就拿近期火出圈的《國家寶藏》、《唐宮夜宴》以及《龍鳳呈祥》來說，這些優質節目紛紛借助政府與行業機構、融媒體平臺的多重助推，以當前用大眾喜歡的表達形式去呈現經典，將傳統的內容徹底講好講“活”——

最近正在更新第三季的《國家寶藏》，就在內容、技術、渠道等多個方面貫徹了“多元融合”的理念，節目用紀錄片式的鏡頭語言、高科技的舞臺元素以及綜藝的表達手法多維度全方位的闡述著“國寶”的故事。有了央視對內容的把控，以及國家文物局、國家級重點博物館的技術支持，這檔節目很快就成了行業中的標桿。

在眾多的舞蹈節目中，《唐宮夜宴》也憑借極高的熱度成功出圈——這個短短5分鐘的舞蹈，先后登上5次熱搜、累積了20億的播放量，成為春晚舞臺上最大的“黑馬”，而它的背后也有河南博物館、鄭州歌舞劇院以及河南衛視的支持。節目的靈感是河南博物館的一組唐三彩樂俑、舞蹈的形式也有別于其他的高雅唯美，再加上5G+AR的技術，最終制造出一種“人在畫中行”的獨特景觀。

而經典劇目《龍鳳呈祥》也借著科技化的制作、社交化的互動形式，重塑了京劇在年輕群體中間的認知。這場在文化和旅游部產業發展司的指導下，中國移動咪咕與國家京劇院聯合打造的云上大戲，依托中國移動5G技術優勢，完成了京劇史上首次4K超高清拍攝、制作與呈現，并創新融入了云包廂、云打賞等一系列云演播黑科技。在保留了京劇大戲的內容精華同時，延展了文化類節目的想象力和創造性，也打破了空間場景的局限性，搭建出一個與過去截然不同的沉浸式互動觀戲空間，國粹的魅力也再度被激活。

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脫穎而出的《龍鳳呈祥》

有著什么樣的差異化優勢？

在春節檔的諸多國風內容中，《龍鳳呈祥》的成績也非常亮眼——#龍鳳呈祥云端相見#的話題不但在大年初一登上熱搜榜首位，還在B站、快手、抖音等短視頻平臺全網發酵。廣大網友也是給出了非常走心的反饋，紛紛表示“這個節目必須看！國粹不能沒落，支持”、“我們這一代人也要把國粹傳承下去”……不少第一次看戲的年輕人都給出了非常高的評價，節目的傳播效果也是可見一斑。

運用5G、4K、云等技術對京劇大戲進行數字化呈現，深度挖掘《龍鳳呈祥》背后的傳統文化之美，咪咕在內容與用戶之間的溝通可以說是非常巧妙——作為新媒體國家隊、5G時代的內容生產與聚合者，咪咕一直秉承著自己的社會責任和品牌使命，不斷嘗試用科技去賦能傳統文化的煥新，讓歷史寶藏融入大眾生活與年輕一代的文化基因，講好中國故事。那么，在國風內容層出不窮的當下，咪咕是如何憑借“科技+文化”打造出爆款的？這才是最值得我們探討的關鍵。

第一、用新穎的視角升級內容看點。雖說傳統文化具有歷史特性、在不少人眼中有著“曲高和寡”的刻板認知，但是文化中真正精華的部分，也能獲得受眾的共鳴和認同。

這場《龍鳳呈祥》不但憑借頂級的陣容吸引了戲迷的關注，也兼顧了主流觀眾的視聽需求——咪咕采用了4K超高清的技術對大戲進行多機位拍攝、制作，以影視化的表現手法和電影導播的方式帶領觀眾走進三國歷史，演員的一顰一笑、一舉一動生動刻畫了故事人物。為了滿足不同觀眾的觀看需求觀，咪咕上線開發了看大戲主視角、角兒來了視角、琴師鼓師視角等多個視角，用戶可以多屏同看、隨時切換。

值得一提的是，《龍鳳呈祥》還邀請了中國戲劇家協會主席、著名演員濮存昕作為“導賞員”、請來中國戲曲學院原副院趙景勃、資深戲迷劉建宏一起在直播間跟大家“云聊戲”，以接地氣的解說方式和獨家視角，為新老戲迷呈現更多內容看點。

第二、用年輕化方式消解京劇距離感。在這個內容為王的時代，藝術性、觀賞性是一場云上大戲能夠破圈的基礎。而為了拉近京劇與年輕觀眾之間的距離，咪咕在這場大戲上演前后，開展了影視綜藝化的多元傳播、社交互動方式。譬如，邀請京劇名家拍攝了大量的人物變裝、服飾妝容、幕后采訪等精彩短視頻，揭秘《龍鳳呈祥》背后的故事，并聯動各視頻、社交平臺進行圈層傳播、口碑傳播。而劇目播出期間，用戶還可以發送定制化的京劇表情包、紅包、彈幕，以“云打call”的方式表達自己的情緒。這些年輕化的傳播方式，也消解了新生代觀眾對于傳統文化的時空距離感，引發了他們對經典內容的認同與喜愛。

咪咕

#云大戲過大年 上@咪咕視頻 看#令人驚艷的京劇變裝，跟京劇表演藝術家郭小磊感受#不一樣的京劇 。正月初一鎖定《龍鳳呈祥》，還有全球首次京劇5G云演播引領看戲新潮流！

視頻號

第三、洞察大眾的情感訴求助力“云團圓”。對于很多人來說，這個春節因為疫情不能回家團圓是心中的一大遺憾。而咪咕也從當下的背景中主動去尋找用戶的需求，以“陪父母看大戲”為主線，打造了可以異地一起觀看《龍鳳呈祥》的“云包廂”場景。春節期間，子女可以一鍵分享“云包廂”鏈接，邀請父母進入家人專屬的云大戲場景，邊看戲邊聊天，貼切的滿足了疫情防控的春節大假期間大眾用戶的情感訴求、社交需求，以科技助力“云團圓”。

第四、創新云演播模式探索演藝新業態。在疫情防控常態化背景下，咪咕以科技賦能傳統演藝，創新云演播模式探索演藝的新業態，具有更長遠的創新意義與價值。文化和旅游部產業發展司司長高政在此前就表示，演藝行業面對困難需要不等不靠、主動作為，積極探索演播這一新業態。而咪咕聯合國家京劇院把“云演播”模式運用到劇目演播中，也是在積極響應政策號召，助力傳統演藝產業的數字化轉型升級。據了解，此次云演播采取線上付費購票的方式，設置的票價為9.9元，海外9.99美元，在降低用戶觀戲門檻的同時也提升了內容變現的能力。

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“技術+”破局文化傳承之路

用更具傳播力的方式對話世界

互聯網的飛速發展，讓新興內容的浪潮一波接一波，但傳統文化中的精華并不會“過時”，魅力與共鳴依舊還在。只要找準年輕人易于接受的新興手段，用更新的語言、更新的渠道去傳遞傳統文化中的經典，就能觸發更多人對于傳統文化的探索欲。科技讓傳統更好地傳播再生，年輕人文化自信的崛起、對傳統文化的認可，這點從“國風熱”上就可見一斑。

從這個角度來看，這次咪咕對于京劇文化最大的助力，就是把“符合時代”的用戶思維融入傳統文化的呈現之中。4K超高清拍攝制作技術、多視角觀看方式、云演播的互動方式等讓京劇的魅力再次被激活，而寓教于樂中講述的京劇故事以及親朋好友一起觀戲的融洽氛圍，讓看似遙遠的京劇、歷史故事、表演藝術家這些字眼變得觸手可及。連續十多天的線上大戲熱推，也讓這份文化瑰寶重回大眾討論的C位。

更關鍵的是，這些被科技賦能的“東方魅力”不但會讓更多人愛上京劇這門國粹藝術，也將以更強勢的姿態出海，讓海內外網友對中國的國粹文化有更清晰的認知、留下更時尚的形象。

寫在最后：

隨著國潮、國風的流行，優秀傳統文化正以一種潤物無聲的勢態滲入人們的日常生活。品牌如何差異化借勢，對傳統文化背后的故事進行深挖和闡釋，以科技的方式來進行創新表達？中國移動咪咕聯手國家京劇院打造的《龍鳳呈祥》就是一個很好的范例。

我們在探討一個品牌的動作時，不僅要看到它為用戶、為行業提供了什么，更要看到它對社會創造的長遠價值——讓大眾進一步深度參與文化傳承與保護，在感受中華文化博大精深的同時，沉淀下深厚的文化自信與力量。

我們也可以看到，咪咕用自身內容生產與聚合能力、5G+4K云演播技術去賦能傳統文化的同時，也在這個過程中汲取力量獲得成長，這是一個良性循環的過程——

越多珍貴的傳統文化能借著咪咕這個窗口被呈現、被認可，就有越多的力量推動品牌的文化價值和商業價值相互賦能，用戶對品牌的認可度和好感度也會因此提高。這樣的思路，對于很多品牌來說都有啟發性的意義。

END

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