2021年2月8日，中國廣告協會（以下簡稱“中廣協”）召開網絡直播運營1+X產教融合研討會暨智庫成立儀式。本次活動由中廣協聯合人民網人民優選、新華社經濟參考報（網）、央視網共同發起，旨在深入落實國家職業教育改革措施，對1+X證書制度進行試點，全面推開職業技能等級證書培訓評價工作，攜手電商龍頭企業、相關院校、產業基地、技術平臺等多方資源，從人才培養入手，推進網絡直播產業持續健康發展。

自律為先教育為本，培養人才服務發展

1+X職業技能等級證書制度，是國家職業教育改革的重要內容，自2019年試點實施以來，已成為社會各界廣泛關注的熱點。中國廣告協會會長張國華表示，中廣協公司在教育部第四批1+X證書申報中獲得了“網絡直播運營”和“廣告審查”兩項證書，將積極承擔起在中高職、應用型本科院校加強人才培養、培訓學生職業技能的重任，發揮協會資源優勢，有效銜接院校人才教育和市場技能需求，為穩就業貢獻力量。

網絡直播作為一種新型互聯網商業模式，帶有濃厚的廣告活動色彩。而中廣協作為廣告市場主體全覆蓋的全國性廣告行業組織，其全資公司（中廣協公司）獲得“網絡直播運營”證書，具有特別重要的意義。電商崛起時代，常規的網絡直播已日趨演變成全民熱潮，網絡直播亂象亟待規范。中廣協以服務行業自律、服務行業維權、服務行業發展為己任，于2020年7月發布了《網絡直播營銷活動行為規范》。這是國內第一個關于網絡直播營銷活動的專門規范，側重為從事網絡直播營銷活動的各類主體提供行為指南，結合中廣協即將推出的《網絡直播營銷選品規范》，將持續推動行業規范和標準建設，兼顧了保護消費者合法權益和促進產業健康發展兩大主題。中廣協將通過“以產促教、以教興產”的產教融合方案，整合行業頭部企業、產業基地、高等院校、職業院校、培訓機構、各地行業組織等多方資源，規范網絡直播活動，營造綠色直播環境，培養遵守法律法規、遵守行業規則、具備高職業素養的網絡直播“正規軍”。

中國廣告協會會長張國華

學崗融合推出好標準，產業主導打造真實訓

人才培養的質量標準與規格要求是人才培養工作的出發點。中廣協網絡直播學院院長李娜表示，《網絡直播運營職業技能等級標準》是對網絡直播行業選才用人標準的高度概括，涵蓋直播運營、內容運營、流量運營、賬號（IP）運營四個維度，真實完整地再現了網絡直播工作流程，邏輯清晰、內容完整、重點突出、操作性強，符合企業崗位選人用人標準。

該《標準》既體現了戰略性、方向性、引領性等關于網絡直播產業發展大局的思考，又通過初、中、高等級的不同定位，完整覆蓋了企業對項目專員、項目主管和項目經理等不同層次的網絡直播運營人才技能應用的要求，也對院校開展網絡直播運營職業教育、技能鑒定和技能競賽提供了具體指導，具有“可細化、可操作、能落地”的特點。

中廣協網絡直播學院院長李娜

頭部機構牽頭實訓課程，好品中國助學好貨好流量

職業教育的適應性一直是行業關注的首要痛點。蚊子會作為行業培訓領先機構，先后培養簽約60+主播，蚊子會MCN機構常年排名TOP3，年帶貨金額超過30億元。蚊子會市場總監兼培訓事業部負責人余斌（大魚）表示，針對這些寶貴的經驗，中廣協網絡直播學院和蚊子會建立戰略合作，共建實訓課程及社會化培訓體系，讓1+X中的“X”不是紙上談兵而是真正來自產業。

好品中國品牌建設辦公室副主任柯維則表示，網絡直播因為行業的特殊性在運營中少不了與貨品的接觸，為保證同學們直播運營階段接觸的都是好品好貨，由中廣協聯合七大行業組織共同建立發起“好品中國”項目，整合了中華老字號品牌100余家、知名品牌300余家、出口OEM工廠200余家。并聯合央視網打造系列項目，對中國優質好貨進行IP賦能、聲量宣傳，并用直播方式推廣，過程中更為同學們設計了多元化的參與方式，研學產創的模式發揮了首家網絡直播職業教育“正規軍”優勢，讓好品被關注、好文化被推廣。

好品中國品牌建設辦公室副主任柯維

麗水電大融合創新，多元基地校企聯動

麗水是青山綠水的發源地，也是農村電商的萌發地和引領地。全國鄉村春晚、中國農村電商均將麗水作為標桿。麗水廣播電視大學黨委書記、校長楊云峰教授表示，國家開發大學將唯一的農村電商人才培養研究中心設在麗水廣播電視大學。傳統電商如何突破發展瓶頸、迎接未來，是我們需要深思的課題。此次中廣協和麗水廣播電視大學從共建基地、共建實訓中心、互聘專家、1+X網絡直播運營項目在麗水推廣、打造供應鏈等幾個方面展開深度合作，依托中廣協的資源優勢，結合麗水本地特色資源，完善供應鏈體系，推動產業可持續發展。

麗水廣播電視大學黨委書記、校長楊云峰教授（線上參會）

中廣協麗水產教融合基地負責人鄧新聞表示，為更好聚焦務實，麗水選取中國著名僑鄉青田縣作為產業帶。青田擁有完整的保稅區，并已成功舉辦三次世界僑聯進口商品博覽會和世界咖啡博覽會，“青田洋貨、世界超市”的品牌已在全國有較高的知名度。這些商品極具有網紅特點，結合中廣協和各平臺的垂直合作，該供應鏈將發揮很大作用，特別是聚集在杭州的淘寶主播及快手主播、京東自營等。

賬號免費捐贈，實現產業對接零負擔

中廣協公司獲得“網絡直播運營”證書引起了眾多行業龍頭企業的關注。上市公司“值得買（300785）”利用系統能力賦能全教學鏈條，通過大數據技術實現院校、班級、學生效果管理。為了讓同學們創業有數據支持，有百萬級SKU隨心選擇，值得買科技副總裁有桐事業部總經理張巍代表企業表示，捐贈10萬桐云會員賬號，讓同學們可以享受免費開放數據，使復盤有依據、提升有辦法、創業更高效。

值得買科技副總裁有桐事業部總經理張巍

直播人才數據庫，萬家企業推就業

職業教育的目的是為了幫助同學們實現就業、創業，在這個問題上中廣協一直高度重視，除了整合行業資源對接外，2021年中廣協將開展直播人才推介會，積極聯系用人平臺為同學們提供更好的就業推薦。薪人薪事作為頭部企業，擁有1.6萬家企業資源，為企業用人提供系統化培訓及建議。薪人薪事創始人兼CEO常興龍表示，薪人薪事將發揮技術優勢，在直播運營方面依托學習數據、考試數據、職業測評等專業技術為企業提供人才方面的建議，為同學們開展人力方面的測評，讓同學們在學習中深度了解自身特點，更好地做好職業規劃。

薪人薪事創始人兼CEO常興龍

研討會上，中廣協網絡直播學院與值得買科技就“實訓賬號捐贈”，與中商北斗就“供應鏈管理集團數字化產業升級戰略”，與薪人薪事就“大學生就業人才推薦”，與蚊子會就“直播電商實訓課程及產業講師合作”等項目，進行了戰略簽約。

值得買科技贈予中廣協網絡直播學院桐云會員實訓賬號捐贈儀式

活動最后，除會議發言專家外，中廣協張國華會長還為萬同集團蚊子會董事長王俊樺、中商北斗供應鏈管理集團執行董事江靜、值得買科技商務副總裁謝汝娟、新榜學院院長、新榜研究院首席顧問夏之南、惠買集團戰略企劃部總經理成泳、惠買直播大學培訓經理金瑛、IMS（天下秀）新媒體商業集團教育與認證事業部總經理郭擂、IMS（天下秀）新媒體商業集團教育與認證事業部副總經理段世馨、中國網網家家教育公司副總李艷、小紅書政府事務總監李萌、北京阿拉丁未來科技有限公司高級市場公關總監石星、中教全媒體總裁、主編夏巍峰、中教全媒體項目部副總監、內容負責人辛昀瑾、維妥科技創始人CEO朱起、直播眼學院院長顧昕、中國廣告協會廣告代言人委員會秘書長張志鵬、英聯嘉合總經理王瑤等頒發了智庫專家聘書。

張國華會長為智庫導師頒發聘書

中廣協網絡直播學院院長李娜再次表示，中廣協網絡直播學院的智庫專家團隊面向社會開放，希望更多企業、優秀的MCN工作者進入導師行列，更好地幫助同學們實現學習與產業對接；以構建校企合作共同體為目標，緊密對接產業鏈，通過校企協同育人，聚集1+X職業能力認證、企業導師、選品供應鏈、直播帶貨大賽等，探索“工學結合+賽教結合”模式，提升院校電子商務類、市場營銷類、傳媒類專業群的建設水平，服務網絡直播產業高質量發展。

近期，中廣協在協會網站和公眾號上發布了2021年重點項目計劃。下一步，協會將在各地舉辦“網絡直播運營”、“廣告審查”證書項目說明會和相關論壇，全面推開職業技能等級證書培訓評價工作。

本文轉自：中國廣告協會

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