“曉志導演、肖央、萬茜、華哥，請你們聽好了，從今以后，你們一輩子的火鍋，我全包了。”2月9日，搜狐“直播伴你過大年”第一天，演員黃小蕾在《年夜飯早準備，手把手明星菜》中喊話春節檔電影《人潮洶涌》主創。這是繼劉德華在社交平臺宣傳《人潮洶涌》后，又一位主創的花式吆喝。隨著直播間評論不停呼喊“華哥”，一場強互動拉開了“直播伴你過大年”序幕……

為了響應就地過年的倡議，搜狐在春節期間推出“直播伴你過大年”系列活動。2月9日、10日、11日、14日，搜狐視頻四天推出四十余場直播，吸引近百位頭部播主參與。隨之衍生的#柳巖談擇偶標準#、#干飯人符龍飛#、#黃小蕾要包劉德華一輩子火鍋# 等熱門話題引爆各大社交平臺。

“直播伴你過大年”系列直播的影響不止于此，從題材類型、內容品質、專業程度以及實時互動而言，都堪稱價值直播的典型范本，體現了搜狐在價值直播賽道上的耐心、創造力和實力。

一站式“直播+”4天40余場

嘉賓有料互動有趣內容有用

搜狐這次推出的“直播伴你過大年”內容海納百川，包含防疫、美食、美妝、健身、星座、文化……多種話題聯動，形成一站式“直播+”價值直播矩陣。觀眾不僅可以獲得娛樂的快感，還能收獲醫學、文化等知識，提升美食、時尚等技能。相較以往網絡直播內容單一、創新力不足、同質化嚴重、專業性不高、入口過于分散等不足，這一系列直播做到了嘉賓有料，互動有趣，內容有用。

柳巖邊做飯邊談擇偶標準

其中，“直播+偶像”專注營造陪伴感和寵粉體驗，結合春節年夜飯主題，偶像們進入廚房，以生活中最真實的私下狀態與粉絲交流，使雙方情感聯系升華。#柳巖談擇偶標準#、#干飯人符龍飛#等話題在社交平臺熱度不斷高升，符龍飛“用盆吃飯”，柳巖表態“你如果不喜歡一個人很快就有身體的拒絕和反應”被粉絲津津樂道。

“直播+音樂”的《云歌會》，讓用戶足不出戶也能享受演唱會。三場《云歌會》根據不同播主量身定制主題概念，體現細顆粒度的運作理念。以2月11日陳信喆專場為例，結合歌手特長，策劃吉他即興彈唱新春曲目，吉他版《恭喜發財》《西班牙斗牛曲》獲得網友高贊。

《拜年不容“疫”》教你健康過大年

基于“直播+健康”，《拜年不容“疫”》邀請北京協和醫院明星醫生，科普過年防疫常識。醫生們不斷創造出圈金句，“每逢佳節胖三斤，定睛一看三公斤”、“千萬不要落到我‘協和斷腸人’手里”、“大家都以為十男九痔，其實十女十痔”，網友在幽默表達中學知識。

“直播+讀書”為網友奉上了別樣的思想盛宴。樊登讀書創始人樊登推薦好書，考研名師張雪峰更是聲情并茂，和大家暢聊書籍相關逸聞趣事和考研干貨知識，用直播拉近深度閱讀和日常生活的距離。

此外，《我和我的除夕夜》更是吃喝玩樂樣樣兼備，14位搜狐簽約藝人暢聊春節那些事，幾乎每一場都可以算作獨立的小型綜藝節目。

北京鐵路局雙胞胎姐妹花連線家人嘮家常

值得關注的是，“直播+民生現場”體現了搜狐的媒體平臺優勢。《致敬奮斗者》的直播現場陸續采訪北京西站鐵路人、大興小區物業人，實時直播他們的工作環境。西站“036”愛心候車室工作人員護送眼睛做手術的乘客上列車，讓網友看到了平凡中的偉大。在連線環節，鐵路姐妹花和正在包餃子的父母對話，父親忍不住先哭了，這一幕尤其觸動網友：“爸爸才是眼窩子淺的那一個。”《致敬奮斗者》通過普通人的奮斗故事，體現了平臺社會責任感，可以稱得上是一次有誠意的直播。

直播拓寬合作品牌宣傳路徑

為內容營銷注入更多想象力

實際上，直播不是新鮮事，經歷過千播大戰，直播行業于2018年前后完成洗牌，步入2.0時代。隨著2020年疫情催生的各類“云”需求，平臺、技術和內容逐步完成調整，步入3.0時代。

回看過去的一年，各大直播平臺側重不一：電商平臺在去庫存、沖銷量；短視頻平臺則卡位粉絲經濟，有明顯的情感貨幣化導向；陌生人社交平臺的直播脫胎于秀場，逐漸朝泛娛樂化直播發展。而有著強大媒體基因的搜狐，將直播定義在“價值直播”的維度上，一方面要傳遞知識、技能、生活方式等價值，另一方面則為廣告商提供品牌營銷的陣地和舞臺。畢竟，品牌，才是中國制造走向中國智造的正確道路。

黃小蕾喊話劉德華：你一輩子的火鍋我包了

對品牌與行業合作伙伴而言，“直播伴你過大年”不僅拓寬了宣傳路徑，也為品牌、行業內容營銷注入更多想象力。以電影營銷為例，“直播伴你過大年”為電影宣發增加了新的傳播路徑。

話題“黃小蕾要包劉德華一輩子火鍋”上熱搜

在《年夜飯早準備，手把手明星菜》的直播環節中，演員黃小蕾喊話《人潮洶涌》主創，#黃小蕾要包劉德華一輩子火鍋#話題登上微博熱搜，導演饒曉志，演員萬茜、肖央的回應，一方面持續加熱話題，一方面持續推高直播間熱度。不僅如此，直播結束后，“喊話劉德華”+“狂撒辣椒華哥受得了嗎”等一連串意料之外的高關注度剪輯小視頻，讓“余震”此起彼伏，創造了更多長尾流量，口碑發酵覆蓋各大社交平臺，為《人潮洶涌》造勢。搜狐視頻證明了其對全網傳播的影響力，以及讓優質內容自發向其它平臺傳導的輸血能力。

搜狐熱播自制劇《我的寵物少將軍》主創肖凱中、田曦薇陪網友看劇

另一種宣發模式則是“云看劇”，“甜寵來襲，少將軍陪你過情人節”邀請搜狐自制劇《我的寵物少將軍》主演肖凱中、田曦薇陪網友看劇，觀劇同時，兩位主演曝光圍讀會第一次見面的細節、對方在劇中的表現、泊舟戲的有趣花絮，并吐槽人物形象，上演實時Reaction。

這種“陪看”模式的新劇宣發，往往比發布會、路演披露更多獨家內容，抓住了觀眾窺視、共情、期待等需求，無形之中完成了影視品牌營銷訴求。

企業品牌通過搜狐視頻直播“自定義打賞信息”進行宣傳

有趣的是，“直播伴你過大年”還曝光了搜狐視頻的隱藏營銷技能：搜狐視頻直播的打賞功能——“打賞說兩句”，打賞者可自定義打賞信息，既能贊賞播主，也可以向觀看者喊話，甚至根據打賞額度，打賞信息的停留展示時間也有不同。在黃小蕾的直播間解鎖該技能不久，便有精明的品牌商窺見此中營銷良機，在隨后的直播中頻頻打賞互動，成本極低，效果極好。

“直播伴你過大年”不僅為品牌提升價值，還成功嘗試賦能某一行業。以除夕夜《我和我的年夜飯》為例，節目依托搜狐視頻“喜劇開放麥”直播系列，以唐蒜鋪子單口喜劇創始人嘯雷為主陣地，連線全國各地脫口秀工廠、喜劇鋪子、個體喜劇人，共同完成南北方喜劇“大亂燉”。

《我和我的年夜飯》陣容強大，沈陽大風天喜劇、遇見喜劇等新銳喜劇廠牌的名字同時出現，“失寵男團”、史妍、武六七等著名喜劇大咖齊聚一堂，展示了南北方不同的喜劇風格。尤其是連麥互動的玩法讓觀眾大呼過癮。不同于固定表演，喜劇人之間的臨場互動不會有“劇透”、“埋點”或“刨活”（相聲術語：提前揭曉懸念）的嫌疑，增強觀眾新鮮感。

“喜劇人”連線分享各地年俗

直播過程中，氣氛空前熱烈，粉絲狂刷“哈哈哈哈哈哈”彈幕和禮物，并表示會去線下支持喜劇人的演出。

“直播伴你過大年”《我和我的除夕夜》體現出搜狐視頻對于喜劇優質資源的把握和整合能力，針對“喜劇文化出圈難”的痛點，為喜劇和喜劇人提供了巨大的流量池和破圈機會。

以穩定優質內容輸出穩固口碑

推動直播生態多元化品質化

毫無疑問，“直播伴你過大年”讓行業和用戶看到價值直播的多樣性，是搜狐視頻在該領域發力的亮眼成績單。在直播活動結束后，搜狐也吸收了活動的紅利，并憑借自身優勢，持續散發對直播行業的影響力。

這場系列直播對搜狐來說，是搜狐視頻頭部用戶優質內容的集中展現。通過這次直播，其輻射范圍也將從明星覆蓋到達人、頭部播主，再到素人，人人皆可直播創作，長尾用戶也將加入價值直播的陣營，從而為搜狐視頻注入更多新鮮血液，構建更有活力的直播生態。

演員符龍飛直播秀廚藝

對觀眾來說，搜狐視頻全面升級直播視聽體驗，打造了低門檻、高品質的價值獲取通道；對播主來說，“直播+”促使各領域博主被廣泛納入，可依托平臺進行內容穩定輸出。

對品牌方來說，搜狐的價值直播易產出高質內容，社交媒體熱度和互動性更強，能吸引用戶主動參與二次創作，實現病毒式裂變傳播。從目前直播行業發生的趨勢可以看到，品牌直播價值也愈發凸顯，企業做直播不僅僅在于帶貨，更在于帶品牌，帶生活方式和理念。從帶貨到帶品牌的升級，將是2021年中國直播江湖的主旋律和大趨勢。

而對直播行業來說，搜狐以更穩定優質的內容輸出，穩固直播平臺專業口碑，推動直播生態向更多元、品質化、可持續的方向發展。總的來說，搜狐在價值直播領域的每一步，都值得期待。

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