2020年，中國白酒呈現(xiàn)一路快速發(fā)展，成為突發(fā)疫情下的市場(chǎng)熱點(diǎn)，不管是消費(fèi)市場(chǎng)還是股票市場(chǎng)，白酒產(chǎn)業(yè)都成為了內(nèi)外經(jīng)濟(jì)循環(huán)下的擔(dān)當(dāng)，成為救市的超級(jí)白馬。

從中商情報(bào)網(wǎng)的各項(xiàng)數(shù)據(jù)看，疫情加速了白酒行業(yè)分化，市場(chǎng)份額逐漸向頭部企業(yè)靠攏。

信息顯示，2020年1-11月，我國規(guī)模以上白酒企業(yè)1,040家，數(shù)量持續(xù)減少，虧損企業(yè)170家，虧損面達(dá)到16.35%。規(guī)模以上企業(yè)數(shù)量減少，證明白酒行業(yè)集中度進(jìn)一步加大，效益進(jìn)一步向優(yōu)勢(shì)產(chǎn)區(qū)和企業(yè)集中。

從營收看，2020年1-11月，規(guī)模以上白酒企業(yè)累計(jì)完成銷售收入5,059.85億元，同比增長3.53%，累積實(shí)現(xiàn)利潤總額1,312.07億元，同比增長8.96%。其中，2020年前三季度在19家白酒上市公司中，貴州茅臺(tái)、五糧液、洋河、瀘州老窖、山西汾酒、古井貢酒6家企業(yè)營收占比達(dá)83.28%，凈利潤占比達(dá)83.19%，占比較往年均有提高。

從2020年白酒企業(yè)凈利增速來看，頭部企業(yè)受疫情影響較小，底部企業(yè)成凈利下滑的重災(zāi)區(qū)，未來行業(yè)集中度還將不斷提升，尾部多數(shù)企業(yè)凈利增速或還將繼續(xù)低于行業(yè)平均值。

據(jù)業(yè)內(nèi)人士表示，頭部酒企的業(yè)績?cè)鲩L，與行業(yè)集中度的提升和2020年酒企核心產(chǎn)品價(jià)格的整體拉動(dòng)有關(guān)。在疫情整體可控背景下，預(yù)計(jì)今年春節(jié)前白酒消費(fèi)景氣與上一年相當(dāng)。

中天數(shù)據(jù)顯示，2020年1-11月中國白酒除1、2月份廣告出現(xiàn)同比下滑外，其它各月投放均高于去年同期水平，特別是在“618”、“雙11”電商網(wǎng)購節(jié)及中秋國慶等傳統(tǒng)節(jié)日的拉動(dòng)下，廣告投放呈現(xiàn)了快速上揚(yáng)走勢(shì)，前11月中國白酒的整體廣告投放同比增長9%。

從市場(chǎng)投放的格局看，一二級(jí)市場(chǎng)是白酒廣告集中投放的市場(chǎng)，廣告占比平分秋色，三級(jí)市場(chǎng)占比雖小，但與同期相比明顯增加，由同期的15%上升到19%，中高端白酒貢獻(xiàn)了主要力量，特別是劍南春，廣告增幅超億元。

從媒體投放情況看，地處繁華商圈、交通主干道的電子屏媒體視覺沖擊力最強(qiáng)，是白酒廣告最青睞的投放對(duì)象，有利于酒企品牌形象的樹立和傳播，其廣告投放集中度同比走高，占比升至41%。

樓宇液晶和火車站是白酒廣告投放的重要輔助媒體，2020年前11月白酒減少了樓宇液晶媒體的投放，廣告同比縮水14%，而在火車站媒體的投放依然強(qiáng)勁，同比增長20%。

機(jī)場(chǎng)、候車亭和網(wǎng)絡(luò)媒體的廣告投放也分別呈現(xiàn)快速增長，酒企的投放熱情持續(xù)高漲。

2020年1-11月白酒在戶外各媒體投放占比及同期對(duì)比

從品牌投放看，TOP15品牌廣告集中度高，且多為中高端白酒，郎酒、洋河、五糧液、劍南春、習(xí)酒廣告排名前五，郎酒和洋河廣告投放最猛，廣告占比分別超10%。劍南春明顯加大宣傳聲量，廣告同比飆升8倍，習(xí)酒、茅臺(tái)等名酒廣告也呈現(xiàn)了翻倍增長。

頭部酒企的業(yè)績?cè)鲩L明顯助推了廣告走勢(shì)，即使是受疫情影響的2020年，多個(gè)酒企的廣告投放依然強(qiáng)勢(shì)，廣告不斷加碼，市場(chǎng)競爭趨向白熱化。

2020年1-11月白酒TOP15品牌廣告占比及同期對(duì)比

業(yè)內(nèi)人士分析，未來白酒行業(yè)消費(fèi)量將趨于穩(wěn)定，整體增速或?qū)⒎啪彙r(jià)格整體隨著消費(fèi)能力的提升仍具備較大上漲空間。在高端消費(fèi)力旺盛以及行業(yè)競爭格局優(yōu)化的背景下，擁有高端產(chǎn)品的酒企將更具競爭力，業(yè)績確定性也更高。

據(jù)中國酒業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的《中國酒業(yè)“十四五”發(fā)展指導(dǎo)意見（征求意見稿）》中提到，預(yù)計(jì)到“十四五”末的2025年，中國酒類產(chǎn)業(yè)將實(shí)現(xiàn)釀酒總產(chǎn)量7010萬千升，同比“十三五”末增長20.7%，年均遞增3.8%；實(shí)現(xiàn)銷售收入達(dá)到12130億元，同比“十三五”末增長41.2%，年均遞增7.1%；實(shí)現(xiàn)利潤2600億元，同比“十三五”末增長51.5%，年均遞增8.7%。中國酒類產(chǎn)業(yè)將呈現(xiàn)良好的發(fā)展走勢(shì)。

END

━━━━