抓住年輕人的心智，是行業(yè)營銷的共識，畢竟誰能拴住年輕人的心，就等于為品牌積聚了超高的流量基礎，為此各大品牌各顯其能，爭相搶奪年輕群體的流量高地。

花式玩?？梢哉f是營銷策略中的高級手段，它能快速在互聯(lián)網(wǎng)中掀起浪潮，引發(fā)全民參與， 讓消費者在不知不覺的歡樂氛圍中對品牌產(chǎn)生好感。

梗營銷的流行

“?！笔墙鼛啄瓴排d起的網(wǎng)絡用語，是天津方言“哏”演變而來，在綜藝節(jié)目中多次出現(xiàn)，是指橋段、伏筆、笑點，以一種幽默搞笑的言語或行為觸動大眾的興趣點，進而在互聯(lián)網(wǎng)圈層中傳播再生。

“?！睆娜罕娭衼恚值饺罕娭腥?。在互聯(lián)網(wǎng)成長的這一代人，天生就有娛樂性的一面，他們喜歡表達自我，不吝嗇分享，創(chuàng)造力強。對當下流行的熱點事件或現(xiàn)象，總是傾向于在網(wǎng)絡上發(fā)表個人態(tài)度，發(fā)現(xiàn)有趣搞笑的內(nèi)容，擅長對其進行各種解讀創(chuàng)造，漸漸地就形成了一種“梗文化”。

“梗文化”的受眾主要是在年輕圈層，是年輕人獨特的流行符號，代表著當前的流行趨勢，從最早的“囧”、“雷人”、“你媽媽喊你回家吃飯”，到近幾年的“真香”、“大豬蹄子”、“沖鴨”、“打工人”等，無一不是源自在網(wǎng)絡上活躍的年輕人所創(chuàng)造。

有年輕人集聚的地方自然少不了品牌的身影，它們將“?！弊鳛槿谌肽贻p圈層的溝通神器，在娛樂化的時代里助力品牌年輕化營銷，以年輕人喜愛的方式和他們打成一片，最終為品牌收獲了超高的人氣，于是“梗營銷”風潮愈演愈烈。

而好玩的梗營銷，能夠形成獨特的品牌記憶點，可以幫助用戶加深對品牌的印象，有效拉近品牌與用戶的距離感，成功搭建起兩者之間的溝通橋梁。

花樣玩梗策略

如今，互聯(lián)網(wǎng)社交媒體正盛行，一個有趣的梗營銷就能形成熱點，演變成燎原之勢，在大眾玩梗的同時，品牌也以此借機助力營銷策略，快速贏得消費者對品牌的注意力。

1.諧音梗

如今購物節(jié)云集，不斷收割著大眾的錢包，說好的理性消費，卻完全陷入了不理性而李姓的消費中，俗稱“李姓消費”，在看似一片其樂無窮之中，卻是真實的“琦樂吾窮”了，最終就連依萍都要妥協(xié)去洗衣服了，“依萍如洗”的結果只因大家都一貧如洗了。

中華文化博大精深，現(xiàn)代人善于玩梗改編，生動形象的將經(jīng)典成語改編為切合現(xiàn)實生活的真實感觸，諧音梗一經(jīng)推出，便引發(fā)大眾的強烈精神共鳴，促進多輪傳播熱潮。

2.流行梗

“打工人”梗一夜爆火時，還搭配出了打工人之歌：“打工人，打工魂，打工人是人上人！下午好，各位打工人！一時間激起全網(wǎng)熱議附和，微博熱度快速躥升至5.6億，討論次數(shù)達29萬。就連明星們也紛紛來蹭熱度， @張晉max 借勢#一張圖證明我是打工人#話題，搞笑又接地氣的形象為其贏得了一波熱度。

“秋天的第一杯奶茶”瞬間火爆全網(wǎng)，朋友圈呈刷屏趨勢，微博話題閱讀量高達24.2億，討論突破100萬。抖音“秋天的第一杯奶茶”話題，37萬個視頻，總計有26.5億次播放量。

作為全民級的熱梗詞，飲品行業(yè)肯定不能錯過這次機會，喜茶、書亦燒仙草等紛紛開始借勢熱梗，銷量持續(xù)暴增。之后，各大行業(yè)也開始借勢熱詞，衍生出“秋天的第一碗螺螄粉”、“冬天的第一頓火鍋”……相似話題，引來了超高的人氣關注。

還有“凡爾賽文學”刷屏時，微博話題閱讀量高達9.5億，閱讀量20萬，還收獲了好幾條熱搜，更有繼“打工人”之后的“干飯人”，也獲得了極高的熱度。

3.身份梗

變形記中，王境澤上一秒還在信誓旦旦說：“死都不會吃這里的東西”，下一秒就被“真香”打臉，搞笑幽默的轉(zhuǎn)變引得觀眾哈哈大笑，于是王境澤就被賦予了“真香”梗。前不久，淘寶推出“一元更香節(jié)”就邀請王境澤代言，還創(chuàng)新梗玩法，喊出“不要真香要更香”口號,兩者理念高度契合,可謂是珠聯(lián)璧合的組合。

《樂隊的夏天2》，爆火的五條人樂隊，塑造了“打電話”的熱梗詞，拉面說將熱梗升級成“睡不著給五條人打電話”主題，還在微博上發(fā)布#五條人有多愛打電話#話題，引起網(wǎng)友們熱烈討論。

這些為人熟知的熱梗詞，能夠引發(fā)大眾共鳴，品牌借勢可以快速融入年輕人的圈層中，提升品牌聲量獲得大眾好感，也能夠有效降低品牌活動的宣傳成本。

如何避免玩梗翻車？

玩梗好處多多，各大品牌蜂擁而至，但不可否認的是翻車案例還是數(shù)不勝數(shù)，如何玩好梗營銷，方式方法尤為重要。

1.內(nèi)容普適性高，受眾范圍要廣

如果品牌借勢梗營銷，但它的覆蓋面極小，輸出后一部分受眾聽不懂看不懂，營銷目的就難以高效完成。而普適性高的梗文化，一經(jīng)拋出，用戶便能輕松get，這種承載了同樣認知的元素，使得品牌與用戶距離瞬間拉近。

前不久聚劃算邀請徐錦江參與活動直播，這位曾在周星馳版《鹿鼎記》中飾演鰲拜的經(jīng)典形象早已為人熟知，其中一頂小紅帽、花白絡腮胡，撞臉圣誕老人的造型，被受眾評為“國產(chǎn)圣誕老人”，大眾熟知又喜愛的形象在時間長河中，打破空間局限，與受眾快速建立溝通渠道。

2.切忌低級玩梗，內(nèi)容正能量

玩梗雖是講究好玩有趣，但也要適度進行，尺度方面要把握好，它背后反映的是品牌態(tài)度，如果不能讓人看到積極正向的力量，讓用戶產(chǎn)生品牌針對特殊群體的感覺、甚至違背社會道德，就會起到適得其反的效果，讓品牌陷入社會輿論，影響自身形象。

前段時間大潤發(fā)的女性尺碼建議表發(fā)布后，就引發(fā)了眾多女性的討厭與唾罵，認為品牌有歧視部分女性的行為，雖然品牌的認知度得以提高，但是卻沒有為品牌贏得好的名聲，反而讓其陷入輿論風波。

還有被評為年度第一爛梗：“化糞池警告”，杭州殺妻案全網(wǎng)流傳，兇手殘忍的作案手段還有面對采訪時淡定從容的表情，都讓人感覺陣陣冷意襲來，同時也對被害女性產(chǎn)生深深的憐憫。但不久之后，“化糞池警告”卻在網(wǎng)上火了起來，甚至還有商家掛出了“同款絞肉機”商品，這種無下限的開玩笑，已觸及人性底線，玩梗需有度，更應理性對待。

3.內(nèi)容時效性短，需抓住最佳時機

在這個消費者注意力極度分散的時代，品牌借勢梗營銷需要及時，才能夠彰顯一個品牌對熱點的敏感度。玩梗時效性比較短，抓住一個梗最有熱度的時候進行營銷，就相當于撬動了消費者興趣點的傳播機會，一味地“炒冷飯”，玩老梗，只能顯得品牌落伍。

就如同“秋天的第一杯奶茶”熱梗，喜茶等品牌趁著熱度正值火爆之時，迅速抓住引爆點，讓受眾對熱梗的注意力轉(zhuǎn)嫁到品牌之上，間接促使了銷量高效轉(zhuǎn)化，也能很好延續(xù)梗的生命力。

近年來，年輕一代成為社交網(wǎng)絡時代的主流，“玩梗”成為了一種潮流。品牌運用梗營銷，能夠快速吸引消費者的注意力，形成一個被用戶樂于調(diào)侃的“?！?，也就形成了品牌獨特的固定資產(chǎn)，能為品牌后續(xù)營銷持續(xù)創(chuàng)造價值。

在營銷傳播中，有趣好玩的內(nèi)容永遠不會被消費者厭棄，也擁有極強的圈層穿透力。上兵伐謀，攻心為上，品牌借勢梗營銷，不但要用好玩拴住年輕人的心，還要持續(xù)創(chuàng)新保持用戶對品牌長久的新鮮感。

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